2013年中国房地产市场营销趋势探讨

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：房地产短信群发，发展到今天已经走出了单一的数据投递方式，转为更深入客户维护以及在传播过程中更加准确的到达目标客户，当今很多地产企业已经不单单把短信群发平台作为企业宣传的工具，它已经成为集推广、销售、客户维护为一体的综合服务。这种趋势已经为未来的地产广告发展指明了方向。

    房地产营销新趋势--房地产短信群发 

    现在的传媒已经被广告所统治，电视里、广播中、报纸上，铺天盖地的广告每时每刻都充斥着人们的眼睛。彻底的让大家体会到了什么叫耳濡目染。一方面，巨额的广告费用使企业难以承受；另一方面，过多的广告宣传已经让受众产生了免疫，使广告传播的效果大大降低。 

    地产广告在传播上更是没有什么新意，报广、路牌、广播是他们传统的手法，就好像古代的火枪手必须站成一排，靠轮番的射击才能击倒对手，不但费钱，而且收效甚微。人们需要的是精确的制导，因此，到达率高、渠道性明显的传播手段将会在今后的市场竞争中显现出优势。 

    说道到高到达率、渠道性我们就不得不提到最近被房地产界非常关注的一种营销方式——房地产短信群发。 

    一来房地产是一个比较典型的区域性市场，项目的营销主要是集中在某个市场范围内进行精细化的深耕细作，所以非常注重营销目标对象的精确性，而“精确性”正是短信群发平台的最突出的优势所在。 

    二来房地产属于典型的高关注度商品，消费者在购买的过程中对“产品信息”的要求远远超过对“品牌”的依赖，而短信群发平台在“信息量”的传达、以及持续性沟通等方面要比大众媒体更有优势。 

    还有一个就是原因就是现在房地产市场的信息量非常大，项目的广告很容易淹没在这浩大的信息流之中，传播效果大打折扣，而短信营销阅读率高：电视可以换频道，报纸可以当作废纸，上网必须得有电脑，短信你可以不理不看吗？不管是自愿还是被迫，短信的千人到达率绝对超过任何媒介。 

    房地产短信群发，发展到今天已经走出了单一的数据投递方式，转为更深入客户维护以及在传播过程中更加准确的到达目标客户，当今很多地产企业已经不单单把短信群发平台作为企业宣传的工具，它已经成为集推广、销售、客户维护为一体的综合服务。这种趋势已经为未来的地产广告发展指明了方向。