分析手机动漫带来的产业发展机会

　　谁也想不到，2000年前后，当整个互联网产业进入冰点，盈利无门之时，是0.1元一条的小小短信力挽狂澜。同样，谁也不可限量，2006年，当集图像和声音于一身的手机动漫横空出世时，带来的将是怎样一场革命。
　　手机动漫带来核聚变？
　　自2005年12月1日采用数码超智终端播放器技术和运营平台的中国移动手机动漫业务全网正式开通计费以来，包括联通，各大SP和CP，以及终端用户相应强烈，掀起了一波方兴未艾的手机动漫潮流。从世界杯到奥运题材，目前最热门的事件已经充斥了手机动漫的身影。根据有关统计，目前，手机动漫类业务的市场的年增长率达到500%。在去年起步，用户已达1000万户。到明年年底，全国动漫手机用户有望达1亿户，占手机市场份额的20%。以观看、制作、转发等计算，整个产业链大约年收益深不可测。

　　“集全般宠爱于一身的手机动漫是一个指挥棒，将给整个的相关产业链??从运营商、SP、CP、技术和平台商，到最终用户、手机厂商、资本市场等等带来一系列的革命。一个类似于核聚变的效应将逐步显现，并一步步放大。”一位资深分析师预言。

　　拇指经济的新焦点

　　种种迹象显示，在短信、彩铃之后，手机动漫正赋予“拇指经济”以新活力，带来一个前景不可限量手机动漫市场和一个新的消费浪潮。并成为目前2.5G机和即将来临的3G的新宠。

　　所谓手机动漫，是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务。形象地说，它和互联网上流行的Flash比较神似，只是通过技术手段，可以以无线的方式直接在手机上接收，文件的内容可以压缩到很小，能提供动画屏保、来电动画、动漫乐园、疯狂GAME、闪卡SHOW 、卡拉OK 、火爆MV 、影视瞬间 、动感资讯、 明星风采、娱教娱乐等丰富应用，从而带给使用者更好的使用体验。而彩信尽管也可以显示活动的画面，但不过是简单的动态GIF图像，色彩上也欠丰富。

　　有关调查足以说明了手机动漫为终端用户所喜欢和期待的程度。IPSOS调查显示，80％的移动用户具有使用可能性（喜爱）；在不考虑使用资费的情况下，被访者对手机动漫的使用可能性较高，达到了80%。手机动漫能够带来新鲜感和快乐、彰显个性等特点，更受崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思维活跃、紧贴潮流的动感一族的青睐。

　　而从全球来看，手机动漫、手机游戏等无线娱乐业务更呈现快速增长的势头，并已成为3G业务中被人们普遍看好的热点业务。以日本为例，目前日本手机动漫用户已经占手机用户总数的30％左右。在韩国、日本，包括游戏、MTV、卡拉OK、甚至下载蜡笔小新等动画集等内容的手机动漫类业务正风行一时。有关人士预测，随着3G商用进程的不断加快，到2007年底，全国手机动漫、手机游戏用户数量有望达到1亿，市场普及率将达到20％。

　　问题是，这一市场的产业链是否已经成熟，谁能获得先机？

　　手机动漫产业链聚变

　　只有当一个产业链形成、优化和成熟时，一个产业才能步入快速发展和良性循环的轨道。手机动漫也同样如此。一个完整的手机动漫产业链，和短信不尽相同，它包括技术和平台服务商、运营商、内容服务商和增值服务提供商，以及终端手机厂商和最终用户。事实上，目前，这一完整的产业链已经形成，一些关键的节点已经在频频发力，获得重大突破。

　　首先是技术和平台服务商已经足够成熟，能经受最苛刻的实际运营考验。其中，典型的代表是数码超智。通过3年的技术攻关，数码超智成功开发了采用WIVG技术的手机终端播放器和后端服务平台，终端用户由此可以得到如音乐和字幕同步的手机卡拉OK、幽默风趣的动画短片、真人音效的MV等服务。凭借自主知识产权的先进和成熟的技术，数码超智成为中国移动手机动漫业务的技术平台提供商，并协助中国移动制定了手机动漫业务的全部规范。“手机动漫播放时每秒6-8帧图片，时长可达1分钟，而大小却不超过150KB。技术角度上已经做到了在手机上播放与PC机播放相同的效果。这为其普及铺平了道路。”

　　而在产业链中起关键作用的移动通讯运营商，更是展开军备竞赛。05年12月1日，中国移动开通了手机动漫业务。3月下旬，中国移动对原有移动梦网WAP门户下下“动漫”频道大规模改版，为传统以图片为主的动漫类业务升级改造留出了空间，进一步支持该业务的发展。期间，中国移动频频在梦网各个栏目增加手机动漫频道入口的营销位链接，以增加手机动漫的影响力，未来有可能进一步调升至一级页面。同时，中国移动完善了技术平台，即将推出SP对帐结算功能，同时全力编制未来3年手机动漫发展规划。这一系列紧锣密鼓的行动，在客观上将极大地推动尚处于萌芽期的手机动漫业务的发展，也表明了中国移动对手机动漫业务积极扶持的态度。

　　而中国联通自然不会在新兴业务上示弱。在今年杭州国际动漫节上，联通仅仅布置展台，就砸进去了100万。与此同时，联通也开始对动画业务进行召集。一系列专门的推广活动已经如箭在弦。

　　SP的热情更是空前高涨。“平均一天就有一家SP正式投入其中，有意向和洽谈的更不在少数。”有业内人士这样形容向中国移动申请手机动漫专项SP资质的火爆。一些SP已经在WWW网站和WAP网站上开始了对移动“手机动漫”的推广。至于手机终端用户，则早已经提前准备到位。MOTO、SE、NOKIA、DOPOD将全线预装中国移动手机动漫客户端软件，“动漫手机”已经搅动市场。内容服务商则是更大的热门。目前，1000集系列手机电视动漫剧《倒霉鬼》，连续剧《大闹西游》，以及《涩涩漫画城》、《漫步古书林》等一系列别具特色的手机动漫产品正源源不断产生。

　　显然，手机动漫巨大的产业价值，调动了产业链所有的积极性。而经过了2006年的半年的磨合，这些产业链的力量将逐步显现。而目前中国移动手机动漫的月信息费收入已经初具规模，06年1季度月复合增长率保持在40％左右。业界预测手机动漫的受益将随着产业链各环节的全力投入飞速增长。

　　在第一轮的竞赛中，已经有了一些优胜者。有些已经赚到了实实在在的真金白银，有的则赢得风险投资。其中，湖南拓维作为手机动漫平台上的最大SP，已经有了不菲的收入，很大的原因，在于他们对移动的矢量动画格式全力支持并积极投入进行市场推广。作为产业链的关键环节，数码超智已经拿到风险投资，其他很多CP也得到了资本市场青睐。

　　“相对于短信的产业链，手机动漫的相关产业链是完全不同的。在巨大的市场前景和消费潮流的多重驱动之下，手机动漫正催生新的产业链，并带来核聚变的产业效应。”业内专家指出。“完全可以预料，手机动漫必将为手机终端厂商，为SP/CP，甚至为中国的动漫产业，带来一个发展的关键拐点；并催生一些新兴的细分产业。”