户外运动服装产业的周期性特征

中国产业研究报告网讯： 

    内容提要：中国户外服装行业的高端行业还处于扩张期，经过前十年的市场培育，目前市场步入了扩张期，市场销售和利润高速增长，目前市场竞争开始激烈，显现出转向稳定期发展的趋势。

    经济周期是指总体经济活动的扩张和收缩交替反复出现的过程，也称经济波动。每一个经济周期都可以分为上升和下降两个阶段。上升阶段也称为繁荣，最高点称为顶峰。然而，顶峰也是经济由盛转衰的转折点，此后经济就进入下降阶段，即衰退。衰退严重则经济进入萧条，衰退的最低点称为谷底。当然，谷底也是经济由衰转盛的一个转折点，此后经济进入上升阶段。经济从一个顶峰到另一个顶峰，或者从一个谷底到另一个谷底，就是一次完整的经济周期。现代经济学关于经济周期的定义，建立在经济增长率变化的基础上，指的是增长率上升和下降的交替过程。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国运动服装市场供需预测及投资趋势研究报告》 

    （1）初创阶段。新的产品刚进入市场，行业初步形成，行业中的公司数量少，人们对产品不了解销量较小，因此，销售额增长缓慢。又由于产量有限，研发与生产的费用很高，处于这一阶段的行业通常是亏损的，风险因而也很高。 

    （2）扩张阶段。进入行业生命周期的扩张阶段，产品开始被市场的认可，销量迅速增加，与此同时行业的生产成本开始下降，利润增加，整个行业由亏损转为盈利，利润的增加又吸引了新的竞争者的加入，竞争的加剧进一步地降低了全行业单位产品的价格。扩张阶段是整个行业增长最快的时期，由于整个行业的发展还没有稳定下来，因此，仍然存在较大的进入风险。 

    （3）稳定阶段。在生命周期的稳定阶段，产品的总销售额继续增加，但增速开始放慢，在价格降到一个低水平时，利润也从高处随之下降。市场份额向少数大的厂商集中，结果，整个行业中公司的数量亦相继减少。如上图中销售曲线的顶端有一个断裂。它表明，对某些企业和行业来说，稳定阶段可能要长于其他的企业和行业。例如，就电力公用事业公司来说，这个阶段可持续许多年；而在高技术行业中，它或许只能维持一年或更短的时间。 

    （4）衰退阶段。生命周期的最后阶段就如人类到了老年一样，企业或行业已经过了生命的顶峰，在走下坡路了。整个行业的销售额下降，利润也继续变溥，甚至出现亏损，行业中公司的数量越来越少。 

    图表：行业生命周期图

    中国户外服装行业的高端行业还处于扩张期，经过前十年的市场培育，目前市场步入了扩张期，市场销售和利润高速增长，目前市场竞争开始激烈，显现出转向稳定期发展的趋势。