童装产品特征分析
内容摘要：运动休闲风格的服装最大的特点是样式宽松，便于运动，其次是它舒适的面料和色彩的自然运用，表达了一种轻松、自由的休闲着装效果。这种风格的服装符合孩子活泼好动的特点，男童装多会选择此类风格。
在这个注重精神和情感的时代，服装已经提升为一种文化，一种艺术，展示着人们的个性和内涵。在儿童的世界，服装正逐渐演变为大人和小孩沟通的桥梁。未来的成人从小就在时尚的气氛中熏陶，这对于素质教育也是很好的导向——培养有气质的儿童。
内容选自产业研究报告网发布的《2013-2017年中国童装市场专项调研及投资方向研究报告》
童装的分类
童装，顾名思义就是儿童穿着的服装，主要服务对象是0——16岁的儿童。
年龄分
年龄是对童装进行划分最常用的划分标准。结合各阶段儿童生长发育的特征，童装市场按人口细分中的年龄为变量，可划分为 4～5个细分市场。对于不同年龄段的儿童，除在身高、体重等体型特征上有明显的差异外，在活动范围、自控能力、心理变化等方面也有显著的区别。因此，对于生产童装的企业和设计师来说，只有把握好某一阶段儿童的特点，才能围绕其特点制定良好的市场营销策略，并有针对性地开发出适合相应年龄段的童装新产品，使企业具有较强的竞争能力。
包括婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。0岁段为婴儿装、1-3岁段为幼儿装、4-6岁段为小童装、7－9岁段为中童装、10-12岁段为大童装、13-16岁段为少年装。
按风格分
根据儿童的心理和行为特点，童装也有各种不同的风格。童装式样的好坏能影响一代人的审美，可以从小培养孩子的个人风格。因此，对于童装企业和设计师来说，依据不同年龄段的儿童设计定位不同的服装风格，可以突出品牌形象，引导儿童的着装风格。
根据服装的风格特征，可以分为运动休闲类、时装成人化类、卡通类、民间民族类等。
运动休闲风格的服装最大的特点是样式宽松，便于运动，其次是它舒适的面料和色彩的自然运用，表达了一种轻松、自由的休闲着装效果。这种风格的服装符合孩子活泼好动的特点，男童装多会选择此类风格。
时装成人化类的童装是指在成人时尚的牛仔装、民族装、田园装和嬉皮士装等服装的影响下，结合了抽象艺术、写真艺术、传统艺术或以变幻的直线条纹，简约的几何图形，传统的小碎花，在针织套头衫、喇叭长裤、时髦短裙和休闲斜肩挎包等服饰中尽显现代都市的时尚风貌。现代的生活节奏也促使儿童较早地步入了时尚行列。
卡通类的童装是指设计师们融合了现代各种前卫艺术风格、毕加索晚期的艺术风格和后现代解构主义的风格，构成了现代超前意识的儿童服饰意象。他们用新型质地的面料，或用电脑印刷，或用高科技制作工艺，或用手绘涂染，将孩子耳熟能详的卡通图案印在漏斗式体恤上、各种低腰裤低腰裙上，各种外套服装上，在服装的口袋上、腰带上、尽情地表现他们的艺术思想。
民间民族类童装是指运用民间的、民族的、传统的装饰纹样以及十足的乡土味的面料或传统手工刺绣来设计服装。它的款式造型多是中式样子，色彩多是运用对比色和浓艳的色彩组合。常常以民族的、民间的、传统的吉祥物为装饰图案，或是以民间的成语、寓言的主题为内容来进行装饰，用刺绣、十字绣、电脑绣、中国结、中式纽扣、乡土的手工扎染、滚边、花边镶嵌等手法来进行设计和制作。民间民族风格的儿童服装用来作为孩子的节日盛装或礼服。
按消费层次（价格）分
对于商品而言，不同质量的商品会定位不同的价格，不同的价格又会定位不同的消费群体，就童装来说，可分为三个消费层次：高档童装、中档童装、低档童装。
高档童装是指那些在国际上享有声誉的童装品牌，这些品牌的产品具有国际化、都市化和时尚化特点，产品质量上乘，价格定位在较高水平，平均每件套在 300 元-800元以上，是童装市场上的流行的先锋。
中档童装是指那些具有国产化、区域化特点，产品质量良好，价格定位在中上水平的童装，平均每件套在 200 ~300 元，这些以本土文化为基础的国内品牌企业目前产品风格、品牌运作方面均比国际品牌略逊一筹。
低档童装是指那些地方童装品牌则主要集中在低端产品市场，主要是以低价位吸引客商及消费者。这类童装属个体、无品牌经营，特点是大众化、常规化、规模化，质量定位较实用，价格定位较低，平均每件套在 30 一 100 元，主要消费对象为农村、城市的中低档消费水平的顾客。
在这个注重精神和情感的时代，服装已经提升为一种文化，一种艺术，展示着人们的个性和内涵。在儿童的世界，服装正逐渐演变为大人和小孩沟通的桥梁。未来的成人从小就在时尚的气氛中熏陶，这对于素质教育也是很好的导向——培养有气质的儿童。
内容选自产业研究报告网发布的《2013-2017年中国童装市场专项调研及投资方向研究报告》
童装的分类
童装，顾名思义就是儿童穿着的服装，主要服务对象是0——16岁的儿童。
年龄分
年龄是对童装进行划分最常用的划分标准。结合各阶段儿童生长发育的特征，童装市场按人口细分中的年龄为变量，可划分为 4～5个细分市场。对于不同年龄段的儿童，除在身高、体重等体型特征上有明显的差异外，在活动范围、自控能力、心理变化等方面也有显著的区别。因此，对于生产童装的企业和设计师来说，只有把握好某一阶段儿童的特点，才能围绕其特点制定良好的市场营销策略，并有针对性地开发出适合相应年龄段的童装新产品，使企业具有较强的竞争能力。
包括婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。0岁段为婴儿装、1-3岁段为幼儿装、4-6岁段为小童装、7－9岁段为中童装、10-12岁段为大童装、13-16岁段为少年装。
按风格分
根据儿童的心理和行为特点，童装也有各种不同的风格。童装式样的好坏能影响一代人的审美，可以从小培养孩子的个人风格。因此，对于童装企业和设计师来说，依据不同年龄段的儿童设计定位不同的服装风格，可以突出品牌形象，引导儿童的着装风格。
根据服装的风格特征，可以分为运动休闲类、时装成人化类、卡通类、民间民族类等。
运动休闲风格的服装最大的特点是样式宽松，便于运动，其次是它舒适的面料和色彩的自然运用，表达了一种轻松、自由的休闲着装效果。这种风格的服装符合孩子活泼好动的特点，男童装多会选择此类风格。
时装成人化类的童装是指在成人时尚的牛仔装、民族装、田园装和嬉皮士装等服装的影响下，结合了抽象艺术、写真艺术、传统艺术或以变幻的直线条纹，简约的几何图形，传统的小碎花，在针织套头衫、喇叭长裤、时髦短裙和休闲斜肩挎包等服饰中尽显现代都市的时尚风貌。现代的生活节奏也促使儿童较早地步入了时尚行列。
卡通类的童装是指设计师们融合了现代各种前卫艺术风格、毕加索晚期的艺术风格和后现代解构主义的风格，构成了现代超前意识的儿童服饰意象。他们用新型质地的面料，或用电脑印刷，或用高科技制作工艺，或用手绘涂染，将孩子耳熟能详的卡通图案印在漏斗式体恤上、各种低腰裤低腰裙上，各种外套服装上，在服装的口袋上、腰带上、尽情地表现他们的艺术思想。
民间民族类童装是指运用民间的、民族的、传统的装饰纹样以及十足的乡土味的面料或传统手工刺绣来设计服装。它的款式造型多是中式样子，色彩多是运用对比色和浓艳的色彩组合。常常以民族的、民间的、传统的吉祥物为装饰图案，或是以民间的成语、寓言的主题为内容来进行装饰，用刺绣、十字绣、电脑绣、中国结、中式纽扣、乡土的手工扎染、滚边、花边镶嵌等手法来进行设计和制作。民间民族风格的儿童服装用来作为孩子的节日盛装或礼服。
按消费层次（价格）分
对于商品而言，不同质量的商品会定位不同的价格，不同的价格又会定位不同的消费群体，就童装来说，可分为三个消费层次：高档童装、中档童装、低档童装。
高档童装是指那些在国际上享有声誉的童装品牌，这些品牌的产品具有国际化、都市化和时尚化特点，产品质量上乘，价格定位在较高水平，平均每件套在 300 元-800元以上，是童装市场上的流行的先锋。
中档童装是指那些具有国产化、区域化特点，产品质量良好，价格定位在中上水平的童装，平均每件套在 200 ~300 元，这些以本土文化为基础的国内品牌企业目前产品风格、品牌运作方面均比国际品牌略逊一筹。
低档童装是指那些地方童装品牌则主要集中在低端产品市场，主要是以低价位吸引客商及消费者。这类童装属个体、无品牌经营，特点是大众化、常规化、规模化，质量定位较实用，价格定位较低，平均每件套在 30 一 100 元，主要消费对象为农村、城市的中低档消费水平的顾客。
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