2012年中国洗衣液市场竞争现状分析
中国产业研究报告网讯：
2012年，我国市场上洗衣液品牌数量为50个，单品数量为600多个。伴随着品牌数量的集中爆发，领先品牌的集群优势也逐步显现。虽然目前市场上已经有几十个洗衣液品牌，该品类里几大品牌共占据一多半的市场份额，品牌的集中度越来越高。为争抢更多的市场份额，各大品牌都在不遗余力地进行品牌营销。
内容选自产业研究报告网发布的《2013-2017年中国洗衣液市场专项评估与发展战略咨询报告》
在化妆品领域盛行的明星代言策略，在洗衣液领域同样是愈演愈烈。自2008年年底立白请周迅做代言人，李冰冰也走进立白洗衣液的广告。蓝月亮之前由“跳水皇后”郭晶晶代言，后来以业界传闻的天价请来杨澜。其实，洗涤行业巨头进军洗衣液市场，并没有对蓝月亮造成威胁，而立白可以说错失了狙击蓝月亮的大好时机，在蓝月亮广告投入还不猛烈的时候，立白的广告也销声匿迹。现在蓝月亮的代言人杨澜做的广告与立白代言人李冰冰做的广告不相上下。洗衣液品牌威露士请来了杨千，新一辑的广告也即将开播……尽管企业大都不愿回应代言费的问题，但据业内人士透露，目前洗衣液企业的几大明星代言费极高。
2012年国内主要洗衣液品牌
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品牌
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生产厂家
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蓝月亮
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广州蓝月亮
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卫新-威洁士
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威莱日化
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安利丝白
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安利集团
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汰渍、碧浪
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宝洁
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奥妙、金纺
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联合利华
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开米涤王
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开米公司
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立白
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立白集团
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超能、光白去渍霸
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纳爱斯集团
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绿伞
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北京绿伞
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隆力奇洗衣液
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江苏隆力奇集团有限公司
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鹏锦洗衣液
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广东鹏锦实业有限公司
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芭菲小天使
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美日国际（集团）
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奇强
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南风化工
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浪奇
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广州浪奇
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白猫
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上海白猫
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洁霸
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上海花王
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洛娃
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洛娃集团
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芦荟超浓缩洗衣液
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中山完美
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碧珍婴儿衣物洗衣液
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株式会社碧珍
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先锋
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广东飘影集团
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护丽牌洗衣液
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利洁时家化(中国)有限公司
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日本狮王洗衣液
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日本狮王株式会社
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贝亲
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贝亲婴儿用品（上海）有限公司
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新威白洗衣液
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汉高集团
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喜之祥
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石家庄喜之祥日用化学品有限公司
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爱护婴儿抗菌洗衣液
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爱护商贸有限公司
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小婴奇
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广州小婴奇洗衣液有限公司
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琪贝斯婴儿除菌洗衣液
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加拿大贝克爱婴公司
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嗳呵
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上海嗳呵母婴用品国际贸易有限公司
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台塑生医
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台塑生医科技股份有限公司
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资料来源：智研数据中心整理
竞争者的厂家类型
第一类：国际品牌，产品直接从国外进口，只能在大城市的部分特大型超市买到。主要品牌：汰渍
第二类：国内领先的织物洗涤品牌，在立稳洗衣粉业务的同时，也开始积极开拓洗衣液市场。主要品牌：超能，立白，奥秘。
第三类：所谓的液体洗涤生产商，除了洗衣液外，也有洗手液、衣物柔顺剂，表面清洁剂等等，但是不涉足洗衣粉产品。主要品牌：蓝月亮，绿伞，斧牌，开米。
第四类：洗发水沐浴露生产商，瞄准洗衣液市场的机会，试图占据一定的份额。主要品牌：先锋，芭菲。
第五类：其他小型企业，瞄准大品牌暂时无法进入的市场，借价格优势拓展份额。
可以说，目前同洗衣粉相比，洗衣液的发展程度非常低，暂时没有任何一个品牌占据绝对的领导地位。洗衣液的定位属性不够规范。
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