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2013年我国电视剧和新媒体发展趋势

字体大小：大中小2013-11-07 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

中国产业研究报告网讯：

我国电视剧行业竞争较为激烈，跟风现象较为明显。我国电视剧市场上曾刮过清宫戏、年代戏、穿越剧、谍战剧风，造成观众的视觉疲劳，使得部分高投入影视剧由于收视不理想而造成亏损。2012年末到2013年初，我国抗战剧、古代传奇剧和神话剧开始风靡，屏幕过度娱乐化趋势又开始显现。为此，2013年5月份，国家出版广电总局下达清理黄金档影视剧的通知，要求从6月份开始，在黄金档限制抗战剧和戏说剧的播出，加上以前的限播令，预计我国未来当代电视剧的数量将加速对古代剧、近代剧的替代，保持较快增长势头。2013年，预计我国电视剧产量将与上年同期基本持平，甚至可能出现下降，但是精品电视剧有望增多。

近年来，网络广告行业同比增速首次低于40%，预计2013年全年网络广告增速将低于40%。网络广告行业整体进入高速发展后相对放缓的成长周期。网络广告行业增速放缓主要源于两个方面：一方面，伴随着移动互联网高速发展，PC流量已经进入红海市场，其流量下跌不可避免；另一方面，虽然网络媒体的广告变现能力较好并具备较高的营销价值，但其整体增长潜力相对减小。

搜索引擎市场竞争更为激烈。尽管当前搜索市场份额结构仍相对稳定，但流量竞争已进入较为激烈的阶段，未来搜索市场的竞争将进一步加剧。若360成功收购搜狗，则其在渠道控制能力、流量份额及广告主数量等方面都将得到较大提升，对百度形成较高威胁，未来竞争将更加激烈。此外，各搜索企业在移动领域均动作频频，百度收购91无线加速在移动端布局，360推出无线路由器，搜搜也将发展重心转向移动，未来各搜索企业战略重心将更进一步向移动互联网倾斜。

文化产业关键指标预测

指标名称	单位	12Q1	12Q2	12Q3	12Q4	13Q1	13Q2	13Q3E	13Q4E	2012	2013E	2014E	2015E
电影票房收入	亿元	37.1725	80.72	121.80	170.73	52.48	109.94	165.26	230.09	170.73	230.09	301.88	393.65
比上年同期增长	%	51.3	41.7	28.1	30.2	41.2	36.2	35.7	34.8	30.2	34.8	31.2	30.4
网络广告收入	亿元	142.9	325.50	532.60	753.10	198.40	431.00	719.50	1037.25	753.10	1037.25	1426.22	1971.03
比上年同期增长	%	59.5	59.1	52.7	46.8	38.8	32.4	35.1	37.7	34.4	37.7	37.5	38.2
在线视频收入	亿元	17.4	40.30	65.50	92.60	24.10	52.60	85.22	120.54	92.60	120.54	155.61	201.83
比上年同期增长	%	74.2	62.5	48.2	47.7	39.5	30.5	30.1	30.2	47.7	30.2	29.1	29.7
搜索引擎收入	亿元	54.9	123.50	201.10	280.60	74.10	166.90	275.25	390.98	280.60	390.98	542.31	742.96
比上年同期增长	%	68.1	60.6	53.6	48.6	35.0	35.1	36.9	39.3	48.6	39.3	38.7	37.0

2013年我国电视剧和新媒体发展趋势

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