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玩具业:风暴中 “独木桥”上风景独好

Tag:玩具  
“这是美国卡通剧中的搞笑人物,由我们独家生产,很快就会风靡欧美市场。”11月12日,在威海新天地玩具有限公司总经理办公室,总经理刘新宇一边查看卡通娃娃的造型及做工,一边对记者说道。

  金融风暴来临,作为劳动密集型产业的玩具业受到了较大冲击,但威海新天地玩具有限公司的业绩不降反升。在刘新宇看来,这是因为该公司走了一条“独木桥”。

  《功夫熊猫》周边唯一制造商

  好莱坞动画片《功夫熊猫》一度风靡全球。当胖胖的“中国功夫迷”熊猫阿波、凶猛邪恶的雪豹泰龙、浣熊师父、猴子大师等动画角色给中国影迷留下深刻印象时,很少有人知道,威海的玩具企业已经生产出了这些动漫周边,并畅销欧美。

  原来,好莱坞梦工厂、米高梅、VI?鄄ACOM......这些鼎鼎有名的影视公司,都是新天地玩具有限公司的合作伙伴。当这些公司准备推出某部动画片时,会先将片中角色的形象传到该公司,由该公司设计生产动漫周边。当动画片制作完成时,新天地生产的周边也运抵欧美,随着这些动画片的热播很快风靡欧美乃至全球市场。

  12日下午,记者在该公司的一个样品间内,见到了一些准备出口的动漫周边。其中《功夫熊猫》中的角色一应俱全,个个都与片中形象一模一样。还有一些动画片中的蜘蛛、乌贼、鱿鱼、蝴蝶、蛇、龙虾等周边,每一个造型都非常逼真。刘新宇介绍说,除《功夫熊猫》外,《冰河世纪》、《马达加斯加》等动画片中的角色,也都是由该公司独家生产的。

  变“中国制造”为“中国智造”

  由于玩具行业竞争非常激烈,新天地玩具有限公司公司刚成立时,刘新宇就决定要走一条与传统玩具不一样的路。因此,该公司生产的玩具从面料编织到印染、电脑应用等流程,都有别于传统,并研发出国内独一无二的不规则短毛绒印花体系,该公司生产的很多玩具动物身上的花纹等图案都与实物一模一样。用刘新宇的话说,该公司从一开始就着眼于将“中国制造”变为“中国智造”。

  像许多玩具公司一样,新天地玩具在成立以后,也频频参加国内外的各种专业展会。2005年,在美国的一次展会上,一位采购商发现其毛绒玩具手感特别好,而且造型非常逼真,便有了订购意向。这位采购商来自美国好莱坞梦工厂。就这样,新天地玩具攀上了好莱坞这位“高亲”。

  据介绍,新天地玩具与米高梅、VIACOM的结识也是在各类展会上。这些“高亲”的需求,占据了该公司约一半的业务量。

  “智力投资”打造“中国智造”

  在刘新宇看来,玩具不是生活必需品,因而在金融风暴中是首当其“冲”的。尽管如此,玩具行业仍能比纺织服装行业受到的冲击小一些。这是因为,相对于纺织服装行业来说,玩具行业的空间相象力要大得多,也就是说,玩具业做“特色”的空间比较大。而市场越不好,人们越不敢买传统的东西,“特色”也就越“吃得开”。正因如此,刘新宇格外重视创造“特色”的设计人员。该公司舍得花高薪聘请设计人员,而且公司管理层中设计人员占到一半以上。

  刘英宇是该公司设计部经理,他告诉记者,该公司的设计人员不但要出国参加各种专业展会,了解行业的最新“风向”,而且每年都有出国考察的机会。上个月,刘英宇刚刚去德国科隆参加了一场为期一周的儿童用品展,了解了如今玩具市场的新趋势。开发更多新颖、有特色的功能性玩具,也成为新天地玩具的下一个设计方向与目标。除此以外,新天地玩具对设计人员的“休养生息”也十分重视,每年都会抽出一定的时间,安排设计人员到某个安静的小村庄里住上几天,一边休息,一边寻找“灵感”。

  如今面临金融风暴的冲击,新天地的业绩虽然也受到一定影响,但相比往年仍有提高。刘新宇坦言,之所以如此,是因为公司以“中国智造”造了一条“独木桥”,而安然度过金融风暴可能带来的更大冲击,唯一的办法就是更好地挖掘“中国智造”的潜力。