中国儿童内衣投资前景分析

    内容摘要：儿童消费市场已经成为了各大企业争夺的“新大陆”。以童装市场为例，专家预计到2013年中国童装市场规模可以达到920亿元，而这个规模还在以每年两位数的规模增长，儿童消费市场成为了各大企业争相抢夺的蓝海。随着水涨船高，儿童内衣产品也将被带动发展起来。 

    2003 年至今，我国新生婴儿数量已经稳定在1600 万人左右，略有波动。1978 年，我国新生婴儿数量为1757 万人；进入1980 年后，人口生育高峰出现，在1986-1987 年达到近期最高水平2550 万人。2003 年至2011 年间，我国新生婴儿数量已经趋于平稳，维持在1600 万人上下略有波动。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国儿童内衣市场供需预测及投资方向研究报告》


 

                                                资料来源：国家统计局、智研数据中心整理

                                                资料来源：国家统计局、智研数据中心整理

    虽然1980 年进入了一轮人口生育高峰，但是在2003 年以来的数据并没有明显反应出这轮生育高峰带来的新生婴儿数量增多。我们分析认为，随着我国社会经济、城镇化、教育及医疗水平的提升，适宜生育的年龄范围扩大，且生育年龄可能逐渐后移。虽然这样的定量化数据可能较不易获得，但是我们认为可以做出这样的判断，今后五年内新生婴儿数量出现大幅波动，特别是向下波动的概率并不是很大。 


    毋庸置疑，儿童消费市场已经成为了各大企业争夺的“新大陆”。以童装市场为例，专家预计到2013年中国童装市场规模可以达到920亿元，而这个规模还在以每年两位数的规模增长，儿童消费市场成为了各大企业争相抢夺的蓝海。随着水涨船高，儿童内衣产品也将被带动发展起来。 

    此前，调查公司曾经在北京、上海、广州、成都、西安五个城市做过抽样调查，显示城市居民平均会拿出家庭的收入的18%～30%来养育孩子。随着居民收入的不断上涨，这一市场的规模也在不断膨胀，儿童消费市场成为中国最具潜力的一块蛋糕。 

    业内人士认为，目前儿童用品市场已进入个性化消费时代，儿童市场衍生品必须满足儿童特定的发展阶段和特定的成长需求。而企业要想在蓝海中厮杀出来一条成功之道，并非一件容易的事情。 

    首先，为儿童消费市场提供产品的核心必须是品质。正如招商客营销专家所言，“与孩子打交道的所有行业都必须重视三方面：安全、卫生、服务。”在东方的家庭中，儿童有着特殊地位，在家长对产品的一系列要求中，安全往往会排在清单的第一位。 

    其次，精准的行业定位和鲜明的企业特色是成功的关键因素。以报喜鸟旗下的童装品牌比路特为例，它的定位是主打英伦风，价格在200～500元的中高端消费市场。这种细分消费者的精准定位赋予了产品与众不同的特色，也得以让它在众多竞争者中脱颖而出。 

    再次，儿童有着“喜新厌旧”的天性，以儿童室内亲子游乐园为例，研究表明产品研发是决定亲子游乐园是否能够长久生存的关键，一般半年左右就应该有新娱乐产品进行更换。因此围绕着儿童消费衍生品的市场，企业必须要符合和满足儿童这种追求新奇的心理，不断为产品推陈出新。 

    众多现象表明，儿童消费市场的市场爆发点已经由一线大城市向二三线中小城市、甚至城镇转变。在业内人士看来，二三线市场具备新兴市场的所有特点，比如高成长与高回报、市场规模普遍偏小、投资者尚不成熟等等。如果品牌企业从竞争激烈的一线城市转向二三线市场，其可发挥的空间将会很大。

    不过，招商客营销专家也提醒投资者：想要进入儿童消费市场，依靠家庭作坊式的管理和单打独斗，投资者在资金和人力方面的资源都始终有限。在同样的基础上，不妨选择加盟连锁知名品牌进行创业。连锁企业可以提供成熟的产品、一流的培训课程和管理制度等支持，这样可以大大减轻投资者新品研发和市场拓展的压力。