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2013年我国茶叶产业竞争现状分析

字体大小：大中小2013-03-22 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

一、行业内现有企业的竞争

内容选自产业研究报告网发布的《2013-2017年中国茶叶市场行情态势及发展战略研究报告》

大部分行业中的企业，相互之间的利益都是紧密联系在一起的，作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以，在实施中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。现有企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面，其竞争强度与许多因素有关。

我国茶叶行业现有企业竞争分析

指标	评价
行业内存在大量实力相当的企业	是
行业增长速度	较快
固定成本	中
顾客转换供应者	容易
行业竞争者相似度	中
受其他行业的影响度	中
大部分企业是否退出行业	否
小结	一般

资料来源：智研数据中心整理

小结：我国的茶叶种植历史悠久，茶叶的种植有很强的区域性，基本每个省份都有自己的名茶，但因为地理环境的不同，茶叶特性有区别，各个企业的产品的卖点不同；国家对茶叶行业的优惠政策以及技术的不断进步使企业的生产能力得到提高，但是基于土地资源的有限，这个生产能力应该有一个瓶颈期；茶叶行业的利润非常可观，基于这个考虑，大部分企业仍愿意留在此行业；茶叶行业受饮料行业、保健品行业的影响。

二、新进入者的威胁

新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。

我国茶叶行业潜在进入者分析

进入障碍因素	茶叶行业
规模经济	比较明显
产品差异	不大
品牌	高关注
初始资本投入	不高
政府政策	支持
地理环境	要求不高
转移成本	低
进入渠道	分散
小结	高

资料来源：智研数据中心整理

小结：潜在进入者威胁的大小，取决于进入障碍的高低。就茶叶行业来说，进入障碍很低，进入茶叶行业相对来说比较容易，不过做大做强困难。

三、替代品的威胁

两个处于不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。

我国茶叶行业替代品分析

指标	评价
可能的替代品	茶饮料、碳酸饮料、咖啡等替代品
小结	比较高

资料来源：智研数据中心整理

小结：茶叶的替代品有茶饮料、碳酸饮料、咖啡等，虽然其有价格低的优势，但是功效以及在消费者心目中的地位不高；另一相似产品减肥茶虽然功效好，但是价格高，所适用的消费者人群小，产品没有纯天然的特性，与茶叶健康自然的诉求有区别。但是随着社会发展，人们消费观念的改变，年轻人喜欢刺激和新意，热衷于饮料这种象征时尚的饮品。饮料行业的日益繁荣的确是茶叶行业的挑战。

四、供应商的讨价还价能力

供应商主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。

我国茶叶行业供应商的讨价还价能力分析

指标	评价
供应商集中程度	高
供应商的产品有没有替代品	没有
是不是供应商的重要顾客	是
供应品对顾客重要程度	高
供应产品是否标准化	是
供应品的转换成本是否高	是
供应商易进行前向联合	是
小结	低

资料来源：智研数据中心整理

小结：在国家政策的支持下，茶园的茶叶产量不断提高，为了保证茶叶稳定的销量，茶厂开始寻求合作，但由于国内茶叶产量较高，因此供应商讨价还价能力相对较低。

五、购买者的讨价还价能力

购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力

我国茶叶行业购买者的讨价还价能力分析

指标	评价
顾客集中度	不高
单一的顾客的购买量大	否
顾客有无转换产品成本	无
产品对顾客的重要性	比较重要
顾客对价格的敏感度	不高
顾客对品牌的忠诚度	高
产品有无差异性	有
小结	一般

资料来源：智研数据中心整理

小结：一方面，由于我国的茶文化的影响，茶叶在人们心目中的地位还是很高的。对于低端品的消费者来说，茶是生活的必需品，可以解渴满足其生理需求；对于中高端品的消费者来说，品茶既可以修身养性，也可以提升自己的品位。另一方面，现代竞争越来越激烈，人们的压力也越来越大。尤其是白领阶层，他们更倾向于通过喝茶来放松自己，同时茶叶也有防辐射、美容等功效。

2013年我国茶叶产业竞争现状分析

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