2012年互联网广告市场继续扩大

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：由于地产广告减投，报纸广告下滑7%；杂志广告得益于服饰与化妆品的增投，增长10%；电视媒体广告虽然受到医药广告缩减影响而增速放缓，但得益于央视和一线卫视的推动，但仍取得5%的增长。

    传统媒体广告劲力减弱，互联网广告一骑绝尘。近年来中国增长最快的广告类型是网络广告，2008年规模为170亿元，到2011年增至512.9亿元，成为仅次于电视广告的第二大媒介广告。网络广告迅速崛起，成为第二大媒介广告类型。

    2008-2011中国各类媒介广告规模统计

 
    电视作为强势的传播媒介，在过去几年中，其承载的广告规模也增长显著，从2008年480.6亿元增至2011年的724.4亿元。报纸广告在各类型中增速最低。

    2012年以来，这种分化的趋势越发显著。分析2012上半年的广告情况，已披露的数据来自市场研究机构CTR，2012上半年电台广告受金融、商业类广告带动，增长11%；由于地产广告减投，报纸广告下滑7%；杂志广告得益于服饰与化妆品的增投，增长10%；电视媒体广告虽然受到医药广告缩减影响而增速放缓，但得益于央视和一线卫视的推动，但仍取得5%的增长。