中国消毒液行业竞争结构分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：目前我国消毒液生产企业数量众多，虽然大部分企业规模较小，产品一般为区域性品牌，但目前仍有部分品牌知名度较高的产品，如威露士、滴露、蓝月亮、龙安84消毒液等品牌，因此我国消毒液市场现有企业之间竞争较为激烈。    一、现有企业间竞争 

    大部分行业中的企业，相互之间的利益都是紧密联系在一起的，作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以，在实施中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。 

    目前我国消毒液生产企业数量众多，虽然大部分企业规模较小，产品一般为区域性品牌，但目前仍有部分品牌知名度较高的产品，如威露士、滴露、蓝月亮、龙安84消毒液等品牌，因此我国消毒液市场现有企业之间竞争较为激烈。 

    二、潜在进入者分析 

    潜在进入者是指那些可能进入行业参与竞争的企业，它们将带来新的生产能力，分享已有的资源和市场份额，结果是行业生产成本上升，市场竞争加剧，产品售价下降，行业利润减少。由于我国消毒液行业进入门槛不高，加上下游市场需求快速增长，盈利能力被普遍看好，因此吸引许多企业进入该行业，如生产洗涤灵等日化产品的企业。潜在进入者一般较为关注消毒液细分市场，如键盘消毒液等。 

    三、替代品威胁分析 

    两个处于不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。消毒液主要应用在医用消毒及民用消毒等领域，消毒液替代产品主要为消毒片、消毒粉、消毒剂等，由于不同领域的应用需求不同，因此替代品之间的威胁较小。 

    四、供应商议价能力 

    供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。我国消毒液业供应商主要为消毒液生产所需各种原材料。目前我国消毒液上游各个行业发展水平较高，产品供应充足，企业之间竞争较为激烈，因此消毒液行业供应商议价能力较低。 

    五、客户议价能力 

    购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。我国消毒液行业下游客户主要为企事业单位或个人用户，企事业单位购买消毒液产品由于购买数量较多，议价能力会相对较高，而个人用户则议价能力较低。