2013年我国专业美容行业发展方向分析

    中国产业研究报告网讯：

    在专业美容行业主要有：传统美容、中医养生美容、时尚美容、休闲美容、保健美容、SPA水疗、香熏美体、专业美甲、专业男士护理等服务项目。其中的中医养生将是未来发展趋势。 

    随着人们工作节奏的加快，生活压力越来越大，都市女性的亚健康现象也越来越严重。经常会出现便秘、头晕、失眠、内分泌失调、腰酸腿痛等症状。而这些问题并不是通过普通的美容方法就能得到解决的，只有靠养生学的“通、排、补、固”方能缓解。近两年，以中医养生为主题的美容概念开始出现，目前，美容市场上的“中医”式减肥、中医按摩调理头痛、月经不调等亚健康状态，受到不少女性的喜爱。21世纪的现代美容时尚，单一“治表不治里”的美容方式已经落伍。随着国民经济的水平的不断提高，消费者的健康意识的增强和经营者经营模式的创新，美容业形成了“调内养外”的理念，升华到了改善外观的美与重振内在的活力并重的整体境界。

    内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国美容市场运营态势及投资前景预测研究报告》

    1、专业与日化将相互渗透，两者之间将更加模糊，近几年专业美容化妆品向日化产品的渗透、转型的势头将日益增长； 

    2、随着专业美容化妆品市场向日化产品的渗透、转型，专业美容市场将在近几年内发生更本性的变化。原有的中小型店都将转型日化精品店，或者向更细分化的专业功能美容店发展，要不就被淘汰出局。因此保持下来的店必定是具有连锁规模的大店，或者具有品牌优势的大店。 

    3、以后化妆品市场，日化精品店将多如“士多店”同样也会像“士多店”一样连锁发展，而专业的大中型化妆品连锁超市也将在近几年兴起，以后购买化妆品就像买袋洗衣粉这么简单轻松。 

    4、随着日化店的泛滥，和大中型化妆品连锁超市扩张，一场曾经在药店行业引起的价格规范管理与价格竞争也必将在化妆品行业重启。以后的化妆品价格可能出现两个极端，品牌产品价格相反越来越高，其他杂牌价格将越来越低廉。 

    5、专业美容院线市场随着日化客源的分流，其保留下来的客源消费更理性，但消费档次也会更高。因为这一部分人都是有着强烈功能要求和习惯依赖售后技术服务的顾客。以后的美容院消费档次更高，功能性技术性要求将更强。 

    6、随着美容院消费档次更高，功能性、技术性要求将更强。在专业美容行业产品功能细分化将更加精细专一，专业美白品牌，专业祛斑品牌，专业排毒品牌等都将一一出现，并且由此也会产生相对应的专业连锁店。 

    7、近几年在大中型美容院或者高档SPA美容会所以及健身会所都将出现专业功能性美容室。比如专业美白室，专业祛斑室，专业排毒室。由此可见一种像医院一样的各科室齐全的美容大型会所必将出现。 

    8、在专业美容市场人才竞争将更加激烈。特别是高级美容师，高级美容导师，高级美容专家。同时这些人才的专业也将更细分化，比如专业美白师，专业祛斑师。专业排毒师等。 

    9、随着像医院一样的各科室齐全的美容大型会所出现，像现在以单一产品品牌命名的美容院将慢慢消失，可能会出现更多的张老师美白祛斑室，刘老师清肠排毒室。因为就好比人们选择医院并非是这个医院所用的药品如何，而是更注重医院的医术和服务。 

    那么，通过分析专业美容行业真的何去何从呢？由此可以得出如下结论： 

    1、对于中小型美容院来说，专家认为应尽量减少投资，不要蛮目的转型日化精品店，因为隔行如隔山，日化店经营也并非简单。可以向更专业的美容店发展，比如专业美白店。因此，对于中小美容品牌公司来说，完全可以向更专业细分的产品公司发展，做出你的专业功能特色，做出你的专业技术特色。以精、细、专来占据市场。 

    2、可以以专业项目美容室（专区）（如美白祛斑室）的连锁推广模式在大型美容院会所，美容SPA会所，美体健身会所中推行。 

    3、可以策划“前店后院”方式的品牌连锁店主攻县城市场。规模不要求太大，120平方左右就行了，但选址一定要好，这样一个投资不多的“前店后院”式的品牌连锁店会很快在一个县城打响。想一想全国3000—5000个县城，做精、做透足以了。 

    4、对于大型品牌产品公司来讲，一方面向日化转型发展，另一方面另立品牌产品向更高端发展，（要求功能性更强，专业性更强。技术性更强。） 

    5、跟随着专业项目美容室（专区）的连锁推广模式在大型美容院会所的流行，大型美容院会所，也可完全可遂步向像医院一样的各科室齐全的美容大型会所发展，先一个科目、一个科目的设制，遂步发展成科室齐全的美容大型会所。 

    6、可以探索大型产品公司联合大型美容会所，组成股份制的科室齐全的美容大型会所，并向连锁发展。