201年我国出口企业品牌建设发展前景

中国产业研究报告网讯:

    内容提示：我国将以家纺、服装、家电、汽车等行业为切入点，推进自主品牌建设，鼓励有条件的地区、行业和产业聚集区培育区域性、行业性品牌，并着手研究出台指导工业产品品牌建设的政策措施。 

    今年南非世界杯期间，浙江宁海吉盈塑料制品厂生产的细长塑料喇叭“呜呜祖拉”销量超过100 万个，每个售价约为8 美元，而它的出厂价只有0.3 美元。“每个产品我赚一角钱，工人赚一角钱。”该公司总经理邬奕君无奈地说，“干了大半年，全算下来我也就赚了10 万元人民币。”从玩具到服装，从小家电到钢铁产品，许多中国产品的产量已占据全球总产量的一半以上。然而，炫目的数字背后，却是令人心痛的品牌建设窘境。 

    在国际产业链利润的“ V ”字形曲线里，一头是研发、设计，另一头是销售、服务，大量中国产品处于曲线底部，即加工和制造。处在两头的产业利润大概为20% 至25% ，而底部加工制造业的利润只有5%。中国纺织工业协会的统计数据显示，从2001 年到2009 年，纺织行业创造了11443.77 亿美元的贸易顺差，占我国贸易顺差总额的82.78%，但自主品牌出口产品只占全部出口产品的10%左右。工业和信息化部提供的数据显示，目前全国出口企业中拥有自主品牌的不到20%。 

    “ 中国企业生产的衣服，一贴上国外品牌的标签，价格就能上涨3 倍至5倍，这就是品牌的价值。”中国纺织工业协会副会长王天凯说。中国制造企业按照各种国际标准源源不断地输出贴牌产品，为掌握核心技术和销售渠道的国际巨头提供廉价的生产力，却难以改变为别人生产制造的局面。工业和信息化部总工程师朱宏任说：“ 品牌缺失已经成为中国由制造大国向制造强国迈进的一个坎儿，而研发滞后、营销渠道不畅，是中国自主品牌建设面临的两大瓶颈。” 

    2010-2013年中国家纺行业市场分析及投资趋势展望报告

    国际金融危机爆发以来，全球老牌通信设备商纷纷陷入利润下滑、亏损、裁员甚至破产保护的困境，这时候，我国私营企业中兴通讯公司却利用市场格局变化带来的机会，成功抢占国际通信3G 和4G 市场，加入全球通信设备商第一方阵。目前中兴通讯公司的产品已进入全球100 家顶级电信运营商中51 家的销售网络，其海外收入占公司总收入的60％。该公司董事长侯为贵说:“ 面对国际金融危机，即使在我们的竞争对手迫于压力而缩小研发规模的时候，我们的研发投入增速仍然超过收入增速。正因为这样，我们才在全球竞争中逐渐显现出优势。” 

    “ 品牌的培育不能急功近利，不可能一蹴而就。假以时日，相信随着我们国家实力的增强，一定会有一批自主品牌崛起，这是我国制造业多年积累的必然结果。”朱宏任说。青岛是我国较早实施名牌带动战略的城市之一。海尔、海信、青岛啤酒等一大批拥有自主知识产权并具有较强国际竞争力的知名品牌和优势企业，为青岛城市经济发展水平和核心竞争力的提升发挥了重要作用。目前青岛市有国家级技术创新中心17个，这些技术创新中心的载体都是名牌大企业，技术创新中心不仅每年为所属企业研制开发高新技术产品，而且承担了国家级重点技术攻关课题。 

    2010-2015年中国服装市场发展趋势及投资前景分析报告

    工业和信息化部部长李毅中表示，下一步我国将以家纺、服装、家电、汽车等行业为切入点，推进自主品牌建设，鼓励有条件的地区、行业和产业聚集区培育区域性、行业性品牌，并着手研究出台指导工业产品品牌建设的政策措施。