2012年我国胶原蛋白行业发展状况分析

    中国产业研究报告网讯：

    近几年来，三个环境要素的形成，加速了胶原蛋白的市场普及： 

    1、国内企业不断加入市场竞争，推出含量更高，价位更低的产品，开发和抢胶原蛋白夺金字塔的中下层消费者； 

    2、胶原蛋白产品剂型更趋丰富。比口服液生产成本低，售价低的胶囊、粉剂等剂型纷纷涌现，使胶原蛋白的消费进入月均300元的范围，渐入寻常百姓家； 

    3、消费者荷包看鼓。5年前的900元/月，放在今天已经“不差钱”，随着消费水平的提高和女性消费意识高涨，价格已不是障碍，跟上主流消费才是不二之选。同时，胶原蛋白科学可信的护肤理念，使它摆脱了概念产品的短命宿命，历十年而不衰，今天更大放光彩。 

    2011年以来，网络的普及，加快了信息的传播速度和传播面，也成为一种更快捷的市场推广手段。胶原蛋白这一先天具有明星气质的护肤品种，同样在网络上迅速飚红。如Fancl、Lumi等胶原蛋白品牌，在网络上的推广费用不斐；更有不少品牌，直截了当把网络作为主媒体主渠道。 

    胶原蛋白的一线品牌，虽然渠道不同，如Fancl、水芝澳是专柜销售、Lumi是无店铺销售，但都把会员管理作为重点工作。胶原蛋白业界的普遍共识是，胶原蛋白是一个长线品种，服用者的满意度和忠诚度均较高，这些为会员制重复销售奠定了基础。

    内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国胶原蛋白市场专项评估及投资战略咨询报告》 

    商家的经营思路体现在营销手段上，表现为更注重产品品质和消费体验，更关注与消费者关系的保持和维护。大部分人自觉摒弃不切实际的承诺和炒作，以品牌思路经营。伴随着胶原蛋白消费者忠诚度的提高，是市场的基础更牢，前景更广阔。 

    从现象看，胶原蛋白已经成为护肤行业的一大品类；对未来趋向判断，胶原蛋白的市场空间有望进一步加速放大，在保健品、护肤品两个类别不断扩大销量。科学成就市场，营销推动增长，在国际品牌和更多实力企业的不断加入和强劲推动下，胶原蛋白将保持旺盛的生命力，具有广阔的发展前景。