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中国药妆市场现状分析

Tag:药妆  

中国产业研究报告网讯:

    内容提要:从2001 年开始,可采眼贴膜在中国药妆市场蓬勃发展起来。中国经过长时期地执行独生子女政策,将在不久的将来步入老龄化时代,如何建设自我药疗体系,利用好自我保健的时机,这将是中国药妆产业的绝佳时机。目前在中国药店多元化转型的形势下,药妆进入是个必然趋势。

    2011-2015年中国药妆市场竞争态势与投资前景评估报告

    近年来,“药妆”在神州大地突然以“燎原之势”迅速蔓延开来,在化妆品行业骤然升温。行业专家、资深媒体大造舆论,厂家也纷纷表态欲进军药妆市场,推出各种风格的药妆产品。一时间,“打造中国第一药妆品牌”、“药妆新势力”的新品上市广告铺天盖地而来…但是,在外资品牌林立的药妆市场上,中国本土药妆品牌经过多年的奋斗至今仍鲜有佼佼者。如何在这大好的市场机遇面前找到突破口?这成为所有进军药妆市场的企业都迫切想要解决的问题。

    从2001 年开始,可采眼贴膜在中国药妆市场蓬勃发展起来,通过对其的观察和实践,发现中国药妆营销方面的不足可以归纳以下几点:

    1 企业决策力度不够表现在很多药企都看重药妆这一潜在大市场,但并没有给出足够的资金投入,研发和营销推广缺乏,队伍建设也良莠不齐;

    2 缺乏核心的产品力表现在不少药企都在全品系地将产品推向市场,在没有核心产品的情况下,全线出击,没有特色,基本不成功;

    3 没有核心概念策划众多本土企业进入药妆市场,更像投机跟风行为,缺乏战略规划和品牌定位,没有必要的战略资源配置、信心保证与必胜的营销坚持,一味模仿是没有出路的;

    4 执行能力有待提升用做药的思路做药妆,显然是行不通的,容易冒犯经验主义错误,多数药企进军保健品都因为经验移植导致惨败。因此有必要提升我们专业药妆执行能力;

    5 创造力不足中国的药妆品牌,在产品内涵和形象上,做得都不足,说药妆不是药妆,说普通化妆品不是化妆品,没有创新力,重复现象严重,价值感不明显,无法差异化突围。

    6 品牌力短期无法形成化妆品是一个典型的品牌消费型产品,是个贩卖希望梦想的领域,消费者选产品是会更多地关注品牌。品牌是信誉、效果、安全与价值的综合,而品牌力不是在短期内能一蹴而就的。

    面对这些不足,我们需要解决的问题是:如何把握药妆营销的核心所在?是按药品的方式销售化妆品,还是按照化妆品的方式销售药妆?或者是保健品的另类营销模式?这都值得我们探索与总结。

    在日本,药妆市场经历了20 世纪70 年代的萌芽期、80 年代前期的市场开拓期、80 年代后期的市场改良期,逐步走向成功。借鉴日本的经验就是抓住市场和时代契机,短期内制造翻天覆地的变化。中国经过长时期地执行独生子女政策,将在不久的将来步入老龄化时代,如何建设自我药疗体系,利用好自我保健的时机,这将是中国药妆产业的绝佳时机。目前在中国药店多元化转型的形势下,药妆进入是个必然趋势。


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