我国传媒投资市场发展趋势分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：据近几年来对媒体的广告收入的调查中发现，在中国传媒集团的总收入中，收入分布大致如下：广告收入占70％，发行或节目收入占20％，多元经营占8％，其它占2％。在新媒体飞速发展的同时，全球大型的传统媒体都先后或多或少地实施着自己的数字化战略，数字化已经成为传统媒体不可逆转的潮流。传媒资本运作为了进一步推动我国新媒体的发展，相关部门正积极推进十家国内新闻网站A股上市事宜。

    2011-2015年中国传媒行业市场运行态势及投资前景预测研究报告 

    1.广告收入单一 传统盈利模式受到冲击 

    据近几年来对媒体的广告收入的调查中发现，在中国传媒集团的总收入中，收入分布大致如下：广告收入占70％，发行或节目收入占20％，多元经营占8％，其它占2％。四大传统媒体中有41.5％的媒体广告收入占总收入的90％以上，其余媒体的广告收入占总收入的50％-90％左右。作为报业最赚钱的广告，在2000年到2010年之间经历了过山车般的变化。2005年前的中国报业，是媒体欢呼的“暴利时代”。2005年，随着三家门户网站为代表的网络媒体广告的飞速增长，传统媒体的广告出现了大幅度的滑坡。2007年全国报业广告更是录得了-1.6%的负增长，2008年下半年，中国报业遭遇全球性金融危机，报业广告在当年第四季度出现明显的下行数额。 

    为了获得更多的利润增长，前几年传统媒体特别是纸质媒体一直将印刷、图书销售作为标杆进行配置，但是，现在此项利润却在下降。公开数据显示，尽管2010年这个传媒产业规模达到5808亿元，同比增长17.7%，传统的图书销售、期刊发行子行业份额却在下滑。 

    2.新媒体飞速发展 数字化不可逆转 

    根据DCCI调查数据，2015年，国内互联网和移动互联网用户的年复合增长率分别为15%和28.7%。宽带网络的普及、3G网络的引入、以及移动终端设备的发展，将会促使更多的新媒体渠道出现。根据GroupM调查统计，中国在2009年已经成为全球第三大广告市场，市场规模近400亿美元，2009年至2011年国内广告市场规模年复合增长率为 11.7%。广告投放渠道也逐渐由传统媒体向新媒体过度。国内网络广告开销增长迅速，由2001年的6000万美元增长到2009年的31亿美元，年复合增长率为63.9%。据Enfodesk易观智库最新发布的数据显示，2010年第3季度中国手机阅读市场总营收达7.5亿，环比增长13.06%。在新媒体飞速发展的同时，全球大型的传统媒体都先后或多或少地实施着自己的数字化战略，数字化已经成为传统媒体不可逆转的潮流。 

    3.传统媒体的上市潮加速 

    传媒资本运作为了进一步推动我国新媒体的发展，相关部门正积极推进十家国内新闻网站A股上市事宜。目前，我国49家报业集团只要完成经营性资产转型改制后，都将被推向市场，2009年有10多家报业集团都在进行上市准备。④而根据媒体的不完全统计，国内正在排队上市的有80多家企业⑤，可以预见新一轮的媒体融资潮将到来，可以预见，媒体上市融资后必将实现融资—扩大生产—盈利再投入的循环中，这也意味着中国传媒的投资热潮也将来临。 

    究竟是将钱投入到与自身发展相关联的产业还是是投向来钱快的方向呢？根据研究发现，目前中国的传媒投资方向主要向以下几个方面转变。