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我国假日体育旅游经济发展对策研究

Tag:体育旅游  

中国产业研究报告网讯:

    内容提要:体育旅游发展,首先应对体育旅游资源有一个准确科学合理的认识,在追求社会效益和经济效益的基础上更要注意发展生态效益,它不仅是体育旅游赖以生存的发展条件,更是假日体育旅游经济发展的重要保障。假日体育旅游经济随体育旅游发展而发展,两者相辅相成、缺一不可。

    2012-2016年中国特色旅游市场运营态势与投资前景预测研究报告 

    进一步对体育资源的开发和利用。体育旅游就是指在旅游者参加体育或参观体育活动的同时,必须加大体育旅游场地对广大群众的开放程度。只有提高大型综合性体育旅游场地的开放程度,才能更好地发挥其服务功能。现阶段,我国很多学校、企业都拥有一定数量的综合性体育旅游条件,尤其是广大高等院校,利用节假日向广大群众开放体育旅游资源,对外经营,不仅可以丰富人们的业余文化生活,又能得到一定的经济效益。国家也能获得更多的税收收入,减少财政拨款,做到体育旅游资源的合理利用,利国利民。 

    运用各种营销手段。对假日体育经济来说,较常见的营销手段有事件营销和公益营销。历数过去的奥运会和世界杯,很多企业都采用了事件营销的策略。但采用事件营销策略必须要做到:事件不仅能够吸引目标群体,更主要的是打动他们的内心,让他们参与进来。企业和他们的品牌必须紧扣事件主题,不能独立开来。事件营销的目标是要提高企业或者品牌的知名度和认知度,并不是提高事件本身的知名度和认知度。 

    在西方发达国家,帮助弱势群体并不仅仅是政府关注的事情,企业也会成立慈善基金会参与其中。在这方面,中国的企业家有必要向这些国外的企业家好好学习。 

    对公益营销来说,必须明确其方向和目的。比如比尔•盖茨就为治疗和预防艾滋病捐献了巨额的资金。当然,从营销的角度来看,比尔•盖茨更应该建立教育基金来帮助贫穷地区的孩子。实际上,公益营销是一个矛盾的概念。 

    消费者会认为公益是无私的,而营销是自利的。所以在企业采取公益营销的策略时,一定要像比尔•盖茨学习,做好公益事业,这样才能充分发挥公益营销的效果。 

    开发概念产品。做好体育旅游参加或观赏各类健身活动、体育旅游的竞技和交流,针对假日经济,可以根据一些与节假日有关的概念,开发出相应的产品,转变企业的观念,策划出适合节假日消费特色的概念产品,尤其是创造出差异化的产品。这就要求企业的企划部门和研发部门紧密配合,创造出适合节假日消费特征的概念产品,迎合市场需求,比如针对情人节、七夕,设计一系列的情侣产品等等。这样针对节假日消费特色开发和创造出来的产品,肯定会受到目标消费者的关注和青睐,市场潜力巨大。 

    在商品企业策划中加入休闲和健康的元素,开发出富有体育运动特色的系列产品。随着人们生活物质水平的提高,人们有了更高层面的物质追求,在这样的背景下,休闲和健康就成为人们关注的焦点。休闲实际上就是一种生活状态的描述,它具有放松性、愉快性、自然性及自由性的特点。健康不仅仅单指身体健康,当代的健康概念赋予了更多精神层面上的意义。纵观国际知名运动品牌的广告策划,我们可以发现休闲和健康是他们追求的主要要素。通过相关的体育运动产品的开发、设计和推广,并结合节假日的特点,可以加大品牌的吸引力,吸引更多的消费者,带动体育系列产品整体销售的大幅提升。 

    体育旅游发展,首先应对体育旅游资源有一个准确科学合理的认识,在追求社会效益和经济效益的基础上更要注意发展生态效益,它不仅是体育旅游赖以生存的发展条件,更是假日体育旅游经济发展的重要保障。假日体育旅游经济随体育旅游发展而发展,两者相辅相成、缺一不可。


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