我国珠宝首饰行业的市场需求分析

①居民消费能力的提高将促进消费结构的升级

随着经济的发展，我国居民的消费构成逐步发生变化，金银珠宝等高档消费品的消费呈现快速增长的趋势，体现了我国居民的消费结构在不断升级。

②城市化进程加快，加大了对珠宝首饰等高档消费品的需求随着工业化步伐加快，中国城市化水平不断提高。截至2008 年底，中国城镇人口突破6 亿，达6.07 亿元，城镇化率达到45.7%。与2000 年相比，城镇人口增加1.48 亿，城镇化率提高9.46 百分点，年均提高3.78 个百分点。城市化水平的提高，必将对以城市居民为主要目标消费群体的珠宝首饰行业产生有力的推动作用。

③女性消费者购买力迅速提高，市场潜力巨大

随着我国女性在社会和家庭中的地位不断提高，可支配消费资金不断增加，其对珠宝首饰等高档消费品的消费也将大幅度增长，市场潜力巨大。据我国权威机构对中国女性珠宝首饰市场的调查，女性占据珠宝首饰消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的珠宝首饰年贸易总量近1,000亿美元，我国女性珠宝首饰人均占有率尚不足5%，而东京为68.2%、新加坡为48%、香港为54%、韩国为68%、马来西亚为47%、泰国为68%，因此我国女性市场需求的潜力十分巨大。

④中国珠宝首饰市场的消费需求还将因为婚庆、境外来华游客消费等因素

的拉动而急剧上升全国每年有近1,000 万对新人喜结良缘，特别是人口出生率高达21%的八十年代中后期出生的人群将于2007 至2012 年左右进入适婚年龄，因此，仅婚庆珠宝首饰消费市场的前景就非常可观。此外，随着中国在国际上的影响力逐渐扩大，与国际上的交流也越来越多，特别是在我国成功举办奥运会后，国际友人对中国有了更多的了解，越来越多的国际友人来华商务和旅游，他们的消费将对珠宝首饰的消费起到积极作用。此外，世博会与亚运会也将有力刺激旅游业对珠宝首饰的消费拉动。

⑤中国零售百货业的快速增长推动了珠宝首饰消费的增长

近年来，随着中国零售百货业市场规模持续扩大，百货商店销售额呈现了

较快的增长，且高于百货门店数量的增速，说明消费升级推动了百货业态的内生增长。从香港的消费升级经验来看，1985-1996 年间香港各类商品销售额均出现较大增幅，其中百货公司的零售额率先增长，珠宝首饰等高档消费品的消费随之出现高速增长。

⑥消费者审美观及价值观的转变促使消费多元化

近年来，人们对珠宝首饰的消费观念正在逐步发生变化，由注重价值转向追求个性化，讲究款式和工艺，追求首饰与自身个性、穿着的匹配；加上科学技术的进步，首饰加工制作新技术、新工艺的不断应用，过去由黄金首饰“一统天下”的局面已不复存在。消费多元化的重要体现就是K 金和铂金珠宝首饰的高速发展，其在珠宝首饰行业中所占的份额不断提高。