2013年外资品牌发力中国乳品市场

中国产业研究报告网讯：

    在国内品牌遭受低迷、低调规范市场之时，外资品牌正发力中国市场。 

    2011年中国乳业总产值2361.3亿元。面对如此大的市场，外资品牌肯定不会错过：日本朝日啤酒在山东生产朝日品牌牛奶，进入国内高端乳业市场；韩国每日乳业也开始进入中国市场；统一计划增持完达山进入中国乳业市场；达能动作更是频繁：收购妙士乳业、接触新希望乳业、计划入股广东两家乳品企业。终端销售数据显示，外资品牌占据中国高端奶粉市场70%以上的份额。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国乳制品市场专项评估及发展策略研究报告》 

    与外资乳企相比，国内乳企的最大优势在于基本垄断了国内优质奶源基地。但外资也逐步进入奶源，国内乳企对于国内市场和奶源基地的战略性控制时代已结束。 

    外资一直都期待进入中国市场，此前恒天然、达能都已“登陆”。“三聚氰胺”事件给外资的打击相对小些，它们肯定不会错过这个“乘虚而入”的大好机会。外资有其先进的技术工艺及营销手段，它的进入，利好奶农，能促进中国乳业的发展。 

    国外乳业企业加速全面布局中国市场，国产乳制品面临的竞争压力进一步加剧。一是自建上游奶源基地。恒天然乳业首席执行官安德鲁表示，五年内集团将在中国新建5到6个牧场，进一步拓展中国乳业市场。二是全面提升生产加工能力。日本明治乳业（苏州）有限公司筹划在苏州建厂，法国乳制品巨头达能集团旗下的上海达能乳业2011年7月试投产。三是二、三线城市销售渠道快速铺设和下渗。洋乳制品在牢牢掌控婴幼儿乳制品一线高端市场的同时，开始重点在二、三线城市快速经营销售网络。外资进入肯定会给国内品牌以压力，但由于外资品牌在各方面的成本高于国内品牌，国内品牌依然有机会。