茶企如何让进军茶饮料

中国产业研究报告网讯

今年夏天，饮料市场又掀起了新一波茶饮热。三得利在北京和以上海为中心的华东市场大力推广黑茶饮料，可口可乐也加大了原叶茶的宣传；6月，康师傅铁观音茶随着央视广告，遍布大街小巷。

在日本，茶饮料已超越碳酸和果汁饮料，成为仅次于啤酒的第二大饮料品种，且呈现上扬趋势。业内人士认为，我国茶饮料竞争看上去似乎几近惨烈，但其实，才刚刚起步，还有很大的市场空间。

面对难得的机遇，饮料企业风风火火。在这场依然处在“起步阶段”的茶饮热战面前，茶叶企业该当何为？是作为原料企业乐观其成，还是投身其中分一杯羹？

茶企在观望

茶叶企业普遍看好未来的茶饮市场，然而，记者采访发现，绝大多数茶企对这一未来市场却隔岸观望。

某知名绿茶企业老总告诉记者，“目前没有投资茶饮生产线，最近五年内也没有投资的规划。”笔者调查了福建、湖南、贵州、安徽等不少茶区的大型企业，均没有发现相关投资计划。何以如此？八马茶业副总经理林荣溪的观点说出了多数茶人的心声，“动辄上亿元的宣传推广经费，庞大的营销网络，大批量铺货，乃至于拖沓的回款期，这些都超出了多数茶叶企业的营运能力，风险太高。”

河南信阳市五云茶叶集团副总欧阳道坤说，“旭日升当年风风火火，响遍全国，从大型超市，到乡村小店，都有旭日升的茶饮料。如今，由于管理不善，旭日升早已经销声匿迹，乍起乍落之间，只留给茶行业沉思的背影。包括我们在内的不少茶叶企业，都有大笔货款呆坏在旭日升的账户上。”

如果说，作为新兴企业，旭日升的陨落让茶叶企业对茶饮生产提高了警惕，那么，传统茶企的茶饮颓败则“撞碎”了不少茶企的茶饮梦。