我国电饭煲（锅）市场竞争格局分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：几家欢喜几家愁，市场的竞争总是激烈而残酷的，奔腾、格兰仕等国内品牌和松下、东芝、三洋等国外品牌零售量份额均出现萎缩。部分国内品牌市场份额萎缩的主要原因是产品档次低，生产技术不够先进，以及品牌知名度和生产规模缺乏竞争力。而“洋品牌”疲于应付国内品牌发起的价格战，没能静下心来在了解中国市场和中国消费者心理的基础上进一步强化技术领先和品牌优势，在竞争中落于被动境地。

    2012-2016年中国集电器市场监测与投资战略咨询报告

    彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电市场日趋饱和的今天，生产企业不约而同地将目光放在了小家电上，开拓高端小家电市场更是成为不少企业新的业务增长点。尽管小家电市场面临着竞争激烈、低价混战、利润下滑等问题，但电饭煲（锅）这个年销售额约1800 亿元的市场仍是各企业竞相涉足的热门领域。在电饭煲（锅）市场，面对来自美的、苏泊尔的强大竞争压力，涉足这个领域的其他企业通过收购兼并小企业，或与其他公司合作，加强自己的设计和制造能力，以求分得市场份额。可以预见，未来的电饭煲（锅）市场将会迎来更为激烈的竞争，而高端市场必将成为各方争霸的主战场。 

    截至2011 年11 月，市场前十名品牌累计零售量份额高达87.1%。其中，美的占据电饭煲（锅）市场近四成的市场份额；苏泊尔不甘落后，牢牢抓住约20%的市场份额；剩下30% 左右的市场空间留给其他品牌，竞争激烈程度可想而知。 

    分析近三年电饭煲（锅）市场数据可以看出，美的零售量份额始终保持在40%以上。2010 年1~11 月累计数据显示，美的零售量份额达43.0%，但进入2011 年，美的零售量份额有所减少，1~11 月零售量份额为41.0%，同比下降2 个百分点。2011年1~11 月，电饭煲（锅）市场新品前二十畅销型号中，美的共有6 款上榜，其中，FD407、FD307 和FD507 表现出色，分别取得了12.0%、8.1% 和3.7% 的市场零售量份额。这三款电饭煲均属于美的溢香系列，采用美的独有的“SWEET 甜化技术”，以“让每一粒米饭都达到62% 黄金含水量”为卖点开展市场推广。 

    作为中国最大的炊具研发制造商，苏泊尔在电饭煲（锅）市场的零售量份额稳步上升，随着IH 电磁电饭煲的问世，苏泊尔在电饭煲中高端市场的影响力进一步扩大。 

    值得关注的是，以豆浆机为龙头产品的九阳，自2010 年进军电饭煲市场后市场份额持续增长，2011 年1~11 月，九阳以2.8%的零售量份额居市场第六位。 

    几家欢喜几家愁，市场的竞争总是激烈而残酷的，奔腾、格兰仕等国内品牌和松下、东芝、三洋等国外品牌零售量份额均出现萎缩。部分国内品牌市场份额萎缩的主要原因是产品档次低，生产技术不够先进，以及品牌知名度和生产规模缺乏竞争力。而“洋品牌”疲于应付国内品牌发起的价格战，没能静下心来在了解中国市场和中国消费者心理的基础上进一步强化技术领先和品牌优势，在竞争中落于被动境地。