2011年我国热泵热水器未来发展趋势分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：2011年以来，家电巨头开始强力推动空气能热水器的市场普及。

    2010年，空气能热水器面对几乎被传统热水器全面覆盖的市场，仍然夺得了5%的市场份额。据了解，关于空气能热水器的能效标准目前也正在制定中，预计明年正式实施。与此同时，美的、格力、海尔等家电企业也纷纷在该市场发力。
　　
　　5年后产值200亿元
　　
　　2010年，空气能热水器实现销售额30.9亿元，占热水器市场份额的5%。
　　
　　作为一种节能产品，目前许多国家和地区鼓励使用空气能热水器。如日本和澳大利亚已将其纳入可再生能源范畴并予以政府补贴；欧洲的热水器市场规模有600～700万台，而欧盟可能在2013～2015年禁止电/燃气热水器的销售，取而代之的是节能的空气能及太阳能热水器。中国空气源热泵产业联盟秘书长张紫轩对《中国电子报》记者表示，空气能热水器不仅可以有效节约能源，而且能够“移峰填谷”，缓解电网紧张状况，在国内外市场均有广阔的发展空间和应用前景。
　　
　　根据产业在线提供的数据，近年来，我国空气能热水器市场保持了稳定的增长态势，销售额从2003年的不足3000万元发展到2010年的约30.9亿元，占热水器市场份额的5%。
　　
　　有关机构甚至预计，未来5年，空气能热水器产值可达200亿元。
　　
　　据了解，空气能也正受到来自政策层面的多方鼓励和支持。据张紫轩介绍，为了引导和规范企业行为，《家用和类似用途热泵热水器》国家标准已于2009年9月1日正式实施，同时，关于产品的能效标准目前也在制定中，预计明年正式实施。
　　
　　但就此判断行业已进入高速成长期是否还为时过早？家电行业专家罗仁宵表示，目前空气能热水器仍处于产品导入期，整个产业只是初具规模，只有解决了价格、质量稳定性等诸多问题，空气能才有望成为带动热水器行业发展的主要力量。
　　
　　家电巨头持续发力
　　
　　2011-2015年中国热泵热水器（空气源热泵）市场深度调研与投资战略研究报告
　　
　　作为行业的领军者，美的中央空调从2003年进入空气能行业。根据产业在线提供的数据，2010年，美的以7.76亿元的总销售额、25%的市场份额继续领跑全行业，格力的厂家发货量突破1亿元。
　　
　　事实上，制冷家电企业发力空气能热水器有其得天独厚的优势。奥维咨询白电研究总监韩昱对《中国电子报》记者表示，美的、格力、海尔等企业本身品牌知名度较高，在营销、市场推广及售后服务方面也更有保障。
　　
　　与此同时，由于整个市场处于培育期，品牌繁杂，一些企业为了迎合消费者，以次充好，大打价格战。强势品牌的介入能够在一定程度上扭转该行业小而散的无序竞争状态，提升行业发展速度。
　　
　　2011年5月，美的中央空调表示，要在未来3～5年内带领空气能热水器行业全面抢占国内热水器市场50%以上的份额，同时，美的希望从中占据50%以上的市场份额。对此，美的制冷家电中国事业本部副总裁王金亮对《中国电子报》记者表示，2010年以来，美的开始从产品研发、广告、品牌推广、渠道布局等方面有较大投入，目前看来成效显著，2011年5月～9月，美的空气能热水器销量大幅增长，市场占有率也一路走高。
　　
　　消费者尚持怀疑态度
　　
　　空气能热水器要想取得真正的突破，还需要打破多重瓶颈。
　　
　　“消费者对产品缺乏足够了解是阻碍空气能热水器普及的关键因素”。罗仁宵对《中国电子报》记者表示。同时，高昂的价格也让很多消费者望而兴叹。据了解，目前市场上主流品牌的空气能热水器价格普遍在5000元至上万元不等。美的在2010年曾推出一款名为“慧泉”150L的空气能热水器，售价只有3980元，但市场上物美价廉的产品毕竟只是少数。对此，王金亮认为，如果综合考虑使用周期和综合成本，空气能是性价比最高的热水器。但由于没有真实体验和实际量化数据，很多消费者都对商家宣传的节能效果持怀疑态度，自然也就不会为高昂的价格买单。
　　
　　此外，目前我国空气能热水器的消费市场主要分布在长江以南的广东、广西、福建、江西、上海等地区。张紫妍表示，虽然市场正逐步从长江以南向北扩展，但由于北方冬季气温普遍较低，除美的、海尔、格力等技术实力较强的企业，很多企业目前仍无法突破技术瓶颈，实现低温制热，这在一定程度上限制了该产品在北方市场的推广。
　　
　　即使突破了技术瓶颈，空气能热水器仍然面临来自渠道开拓的压力。据了解，目前格力、美的等大企业均选择了专卖店加卖场的方式抢占市场。但卖场的进场及维护费较高，再加上空气能在价格、安装及售后上与其他热水器相比并不占优势，因此对于综合实力较弱的企业而言并非一帆风顺。
　　
　　尽管如此，罗仁宵认为，任何行业在培育期都会面临各种问题，对于企业而言，首先要做的是培养消费者对于空气能热水器的基本认知，进而是对产品的认同，最后达到认购的目的。随着相关技术的不断成熟，空气能热水器在产品质量上将更趋稳定，而价格的理性回归也指日可待。
　　
　　记者点评
　　
　　随着我国空气能热水器生产企业已逾400家，市场为企业提供机遇的同时更是一块试金石，只有那些真正在消费认知引导、技术研发、市场推广、营销服务等方面持续投入的企业才能在激烈竞争中脱颖而出，逐步改变目前主要依靠价格战的粗放经营方式。同时，作为一种低碳环保的新能源，除了来自地方政府的扶持，空气能热水器行业的健康发展也需要国家层面的补贴和能效标准的实施。