2010年中国电饭锅市场分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：作为在中国普及率非常高的小家电，电饭锅产业发展已经非常成熟。据中国市场调查研究中心数据显示，2010年，电饭锅实现全国累计零售34248528台，零售额达885530万元，平均每月的零售量和零售额分别为2027497台和73794万元。从各季度统计数据来看，电饭锅的销售量呈递增趋势，第一季度销售量为7753473台，销售额为175125万元；而第四度电饭锅的销售量则增至9062033台，销售额为249210万元，较第一季度分别增长16.88%和42.30%。

    2011-2015年中国电饭锅行业市场运营态势与投资方向研究报告

　　电饭锅主要分普通电饭锅和电饭煲两大类。电饭煲的均价较高，2010年的零售均价为268.77元，普通电饭锅的零售均价为178.82元。目前，国内市场销售以电饭煲为主，中国市场调查研究中心数据显示，2010年该类产品的零售量为30362254台，市场占有率高达88.65%；普通电饭锅零售量为3886274台，市场占有率为11.35%。

　　国内电饭锅市场渠道主要为综合家电专卖店和大型仓储式超级市场，市场占有率分别为46.70%和41.35%。此外，百货商店也是电饭锅零售量较大的渠道，市场占有率约为10.20%。

　　中国市场调查研究中心市场监测数据显示，2010年，市场上销售的电饭锅品牌超过100个。总体上看，电饭锅品牌格局相当稳定，前十品牌占据全国87.30%的市场份额。从主要品牌电饭锅的市场份额来看，美的、苏泊尔、格兰仕和奔腾仍占据中国电饭锅市场前四位，优势明显。美的市场占有率最高，达42.49%，其次是苏泊尔、格兰仕和奔腾，市场占有率分别为15.93%、7.99%和6.76%。

　　从全国六大区域分布来看，各地区品牌格局类似，品牌市场占有率排序差异不大。美的在六大区域内市场占有率均居第一位，在中南地区市场占有率最高，超过50%，在西南地区市场占有率最低，为38.01%。苏泊尔在六大区域内市场占有率均居第二位，在西南地区市场占有率最高，为19.34%，在中南地区市场占有率最低，为12.52%。2010年，国内电饭锅各区域市场品牌集中度相差不大，前三品牌市场占有率合计基本在65%-70%之间，前五品牌市场占有率合计76%-80%之间。前三品牌市场占有率最高的区域是中南地区，为69.35%，最低区域为华东地区，为65.23%；前五品牌市场占有率最高的区域是中南地区，为79.80%，最低区域是东北地区，为76.47%。

　　2010年，国内品牌电饭锅零售量排名中，美的领先，其次是苏泊尔、格兰仕、奔腾和三角。而零售量排名前十位的电饭锅产品中，国外品牌松下均价最高，为919.52元，销量排名第七；其次是东芝，为577.35元，销量排名第八。销量第一的美的均价为270.51元，销量第二的苏泊尔均价为289.65元。销量排名第三至第五的品牌均价均在100-200元之间，其中格兰仕和奔腾的均价接近，三角价格较低。其他3个品牌均价都在100元以内。

　　2010年，国内市场十大电饭锅畅销机型中，美的占据8席，苏泊尔占据2席。其中，销售价格最高的是销量位居第二的美的FS 406（MB-FS40J），均价为453元，销售价格最低是销量位居第一的美的YJ 308G（MB-YJ30EC），均价为99元。