我国彩电行业更新换代LED 时代全面来临

中国产业研究报告网讯:

    内容提示：历经几年发展，CCFL 液晶电视已渐入黄昏，崛起不足两年的LED 液晶电视则基本完成产业布局。而随着这一布局的完成，预计明年“十一”左右，传统CCFL 液晶电视有望全面停产，并逐步退市，LED 将会雄霸彩电市场。LED产品将会是我们今后产品生产的重心，同时我们也希望LED 产品是我们未来国内市场的主要利润来源，这样才能充分把握LCD到LED的转型，占领市场先机。 

    谁都没有料到，LED时代就这么来临了。今年上半年，大多数国内彩电企业因对市场的判断失误而承受损失。经历了清理库存、财报灰暗等一系列痛苦徘徊后，据最新数据显示，全国LED 背光液晶电视第三季度零售82.7 万台，渗透率达到20%；中秋、国庆双节期间，市场渗透率一度高达42%。在国产品牌中，LED 背光液晶电视增势尤其明显。在双节期间，海信、创维LED电视内部渗透率已经超过50%；海尔、康佳、长虹超过40%，国产品牌以71%的份额领军LED 市场。也就是说，大多数国产企业完成了由旧款CCFL 背光到LED 背光的转型。 

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    传统液晶电视明年将全面停产 

    历经几年发展，CCFL 液晶电视已渐入黄昏，崛起不足两年的LED 液晶电视则基本完成产业布局。而随着这一布局的完成，预计明年“十一”左右，传统CCFL 液晶电视有望全面停产，并逐步退市，LED 将会雄霸彩电市场。 

    近日，记者从创维集团中国区域营销总部了解到，目前，创维已经基本不再投入研发传统CCFL 液晶电视，到明年元旦过后，所有彩电新品将全部为LED背光液晶电视。明年，对于彩电市场，特别是LED 液晶电视产品，将是非常重要的一年。由于家电下乡等政策的刺激，去年CCFL 背光液晶电视市场一片繁荣。去年年底，大多数厂家囤积的还是CCFL 背光产品，毫无疑问，他们都作了一个错误的判断。一方面，今年LED 背光技术迅速成熟，上游的面板价格迅速下跌，导致CCFL 背光液晶面板价格也随之下跌；另外一方面，市场没有想像中火爆，各家企业库存升高，产生大量损失。经历第三季度的清理旧款电视库存后，LED 液晶电视已经开始大面积铺货，其市场占比已经超出彩电厂商的预期。无疑，LED 产品将成为国产品牌第四季度的销售重点。 

    LED 企业全面扩张 

    TCL 多媒体副总裁韩青在接受记者采访时说：“LED产品将会是我们今后产品生产的重心，同时我们也希望LED 产品是我们未来国内市场的主要利润来源，这样才能充分把握LCD到LED的转型，占领市场先机。”根据TCL 多媒体提供的数据显示，今年7 月，TCL 多媒体的LED 电视销量仅4.18万台，仅占TCL 平板电视月度总销量比重的9.7%。而9 月TCL 的LED 电视销量已上升至18.59 万台，短短两个月就增长了345%，占比也上升至18.9%。 

    “ 在经过两轮大规模的行业洗牌之后，国内彩电行业已经来到了一个十字路口，只有真正战略正确的企业才可以成为彩电业‘新黄金10 年’的赢家。”创维集团的新闻发言人如是说。除了TCL 多媒体和创维集团这两家，康佳内部人士也表示，集团从今年3 月起，就大力推出LED 产品，到现在算是完成了从CCFL 到LED 的顺利过渡。他还说：“ 目前，LED 电视与CCFL 液晶电视价格差别在千元左右，而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要优越很多。”如此来看，较高的性价比会让大多数消费者选择LED 产品。记者随后走访了京津地区多家家电商城发现，以40 寸平板电视为例，同为TCL 品牌，旧款CCFL 背光的产品价格最低为3699元，而新款LED 背光产品的最低价格为4999 元，差价为1300 元。“ 在企业推出新品之后，主要还是靠企业的大幅度折扣的低价策略，LED 彩电的销售才能增长得这么快。”位于北京北马甸桥的一家家电商城的销售人员向记者表示，国内一知名彩电品牌在国庆之前就LED 彩电做了5 次低价团购的活动，对销售起了很大的促进作用。 

    之后记者又采访了天津大学电信学院的教授李桂苓。李桂岑参与制定了《平板电视能效限定值及能效等级》这一规定。她指出，根据这一规定，在12 月1 日后，平板电视将被全部贴上能效标识，如果达不到三级能效标准，将不能被获准入市销售。这将加快LED 电视产品的普及。 

    国际市场一样不容错过 

    就在今年，美国CES 消费电子展上发布的“ 全球电视品牌20 强”榜单，海信以超过5%的全球市场份额、近18%的中国市场份额，进入全球电视行业前5 强，这也是中国品牌首次进入全球5 强，TCL、创维等国内品牌也因不俗的国内市场业绩和出口表现，均进入前十强的行列，全球电视市场第一次出现如此多“中国军团”的身影。 

    据奥维咨询（AVC）数据显示，今年1 月至9 月，中国彩电总产量为8360 万台，同比增长7.8%，其中液晶电视产量5890 万台，同比增长29.1%，彩电出口仍保持了30%以上的增速。而2009 年全球电视的生产量约为1.8 亿台，以此计算，目前中国彩电产量已经超过世界产量的一半。国际市场上的LED电视销售如同国内，也势如破竹，这与LED电视高效节能的特点分不开。 

    区别于零售市场的平稳增长，近年来，中国商用显示器市场则在不断高速增长。特别是在交通、能源、酒店、娱乐、媒体等这些细分市场，LED 平板显示设备的采用也越来越多。TCL 商用产品市场部在今年第一季度建立，第二季度就取得了环比20%的增长。TCL 电子（中国）有限公司商用解决方案部总经理叶容祥介绍：“在韩国、欧美等国家领域的LED 和地区，教育行业、广告标牌、交通指示牌等领域的LED 应用非常普及，而国内才刚刚起步，未来的增长空间非常巨大。”而商用显示器的最大卖点是系统化的解决方案与节能环保。以酒店用显示系统为例，LED 显示器不仅可以看电视、点播视频，还可以显示各种酒店服务信息，如旅游、交通和餐饮信息，以及上网等交互服务。同时也符合一直以来倡导的绿色环保与节能的主张。TCL、康佳等国产品牌也在加速专业化体系建设，产品普及将近在眼前。