2010年我国电子书阅读器市场现状

中国产业研究报告网讯:

    内容提示：目前电子书阅读器市场还远未达到井喷期，还处在市场培育阶段，市场潜力无限。 

    近日，盛大文学推出电子书阅读器Ｂａｍｂｏｏｋ，宣布正式进军电子书行业。盛大文学相关负责人表示，Ｂａｍｂｏｏｋ的发售价格将会低于市场同类产品，未来盛大文学主要依靠内容和服务来挣钱，并不打算依靠电子书获得收益。业内人士认为，这一低价策略，将打破国内电子书阅读器市场的现有格局。 

    2010-2015年中国电子书阅读器市场深度调研与发展前景分析报告

　　与此同时，在苹果平板电脑产品ｉＰａｄ今年４月正式发售后，电子书阅读器龙头企业亚马逊的Ｋｉｎｄｌｅ销量增势不再。亚马逊曾将原来２５９美元的Ｗｉ－Ｆｉ版Ｋｉｎｄｌｅ售价下调至１８９美元，而其最新推出的产品最低售价仅１３９美元。面对激烈的市场竞争，以及平板电脑对电子书阅读器市场的冲击，电子书阅读器或将迎来低价时代。

　　市场竞争加剧

　　对于盛大文学推出Ｂａｍｂｏｏｋ，业内人士表示，盛大此举的寓意不仅仅在终端市场，而是着眼于内容提供方面，以终端为传播介质，构建“内容＋渠道＋终端”的移动阅读产业链。据了解，Ｂａｍｂｏｏｋ内置的云中书城网络资源容量为３００万部作品，其中九成免费。

　　“今年有很多厂商介入电子书阅读器终端市场。”易观国际分析师张亚男表示，目前市场上就有汉王、易博士、翰林、爱国者、纽曼等众多品牌，终端价格利润空间在３０％－５０％。但未来的趋势是内容为王，尤其在亚马逊电子阅读器Ｋｉｎｄｌｅ大幅降价之后，内容产生收益是大势所趋，这也是为何电子书硬件厂商正努力向上游争夺资源的主要原因。

　　汉王科技副总裁王邦江表示，目前盛大文学主要以网络小说为主，面向的受众以年轻人居多；而汉王目前正在进行的书报刊数字化的对象以商业期刊与杂志为主，与汉王电纸书终端产品目前的市场定位相吻合。

　　近日有消息称，亚马逊旗下公司卓越亚马逊正在为Ｋｉｎｄｌｅ进军中国市场做积极的准备，苹果ｉＰａｄ也在加快进入中国市场的步伐。对此，业内人士表示，随着ｉＰａｄ、Ｋｉｎｄｌｅ进入中国市场，可以预见的是，一场电子书阅读器与平板电脑、电子书阅读器之间的遭遇战即将打响，这无疑将给国内电子书阅读器厂商带来巨大的竞争压力。

　　调整战略布局

　　今年４月苹果ｉＰａｄ发布以来，总销量已达３２７万台。这一数据超过了亚马逊的Ｋｉｎｄｌｅ自２００７年１１月发布以来３年的销量，也给国内电子书阅读器行业带来了巨大的冲击。由于目前电子书阅读器产品价格高昂且功能比较单一，有业内人士开始质疑：电子书阅读器的市场空间究竟有多大，是否仅仅是一个过渡性产品？

　　对此，业内专家表示，实际上ｉＰａｄ这类平板电脑和电子书阅读器有很多不同之处，二者并不存在绝对的冲突和竞争关系。如果电子书阅读器卖４０００元，那么它们之间存在竞争关系，但目前很多电子书阅读器的价格在１８００元左右，二者是有价格差距的。

　　汉王科技资源部总经理陈少强表示，目前电子书阅读器市场还远未达到井喷期，还处在市场培育阶段，市场潜力无限。他坦言，ｉＰａｄ确实可以部分替代电子书阅读器，但这两类产品面向的是两类不同的人群。ｉＰａｄ更偏向于娱乐终端，而电子书阅读器则更适于文字型的阅读。随着市场对电子书阅读器的认可，个人购买的比例会逐步提高。

　　“ｉＰａｄ对电子书阅读器肯定有冲击，但在阅读上，电子书阅读器更具有优势，尤其是专业阅读。” 翰林电子书制造商、天津津科董事长李庆诚表示，ｉＰａｄ所代表的平板电脑是属于多种类娱乐的综合体，阅读只是其中的一个应用，其价格也在３５０美元以上；而电子书阅读器的价格会逐渐回归到２００美元以下，并专职做好阅读方面的性能。

　　盛大文学首席执行官侯小强则表示，电子书阅读器很可能会发展成ｉＰａｄ类的产品，除网络文学外，游戏、视频等功能都将融入进来。