2010年我国洗衣机消费趋势分析

中国产业研究报告网讯:

   内容提示:由于拥有高洗净度、对衣物磨损小、节水、节电、环保健康等技术优势，滚筒洗衣机日渐成为城市市场的主流消费趋势。

　 随着国内消费水平的提高及消费者观念的转变，洗衣机企业纷纷面向中国市场推出技术特点鲜明的高端洗衣机系列产品。于是，参与高端市场竞争的洗衣机品牌越来越多，特别是滚筒洗衣机，目前市场上可供消费者选择的机型越来越丰富，这一细分市场的竞争变得越来越激烈。 

    2010-2013年中国滚筒洗衣机行业市场分析及投资发展预测报告

    整体市场平稳运行 滚筒洗衣机增长迅速

　　数据显示：2009年中国洗衣机整体市场零售量达2472万台，同比上涨6.7%。2010年1～5月，这一增长态势愈发明显，市场零售量较2009年同期上涨22.7%。

　　从产品结构来看，传统单缸洗衣机和双缸洗衣机市场份额正在逐年受到挤压，波轮、滚筒洗衣机已经占据了市场销售比重的80%。其中，波轮洗衣机连续3年一直保有60%左右的市场销售比重。与此同时，作为高端产品，滚筒洗衣机市场占有率正在一步步扩大，市场零售量比重从2008年的15.9%上升至2010年1～5月的23.2%，增长了7.3个百分点，增幅高于波轮洗衣机。

　　数据表明，近年来洗衣机市场进入了更新换代高峰期，传统单缸、双缸洗衣机市场占有率将进一步萎缩，许多人在淘汰老式单缸、双缸半自动洗衣机后，决定选择更便捷、更时尚的全自动波轮洗衣机或滚筒洗衣机。特别值得关注的是，由于拥有高洗净度、对衣物磨损小、节水、节电、环保健康等技术优势，滚筒洗衣机日渐成为城市市场的主流消费趋势。

　　扩大市场领地，各品牌大显身手

　　家电行业资本整合盛行，引发了家电市场品牌竞争格局的微妙变动。一直以来，高端滚筒洗衣机市场是由海尔、西门子两大巨头掌控，其他厂商久未成势，难与其抗衡。

　　值得关注的是，自2010年3月31日以来，美的启动了“滚筒普及，美的先行——美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”，其“逸尚”、“乐尚”系列滚筒洗衣机强势出击，最低售价仅1499元。借此，“美的系”指美的、小天鹅、荣事达3个品牌在滚筒洗衣机市场赢得了席位。中怡康时代100城市周度数据报告显示，短短几周时间，美的在滚筒洗衣机市场的零售量份额就由2010年第十三周的5.2%上升至第十六周的35.5%。其他洗衣机品牌也纷纷摩拳擦掌，今后，海尔、西门子、“美的系”、LG、松下、三洋等品牌将成为滚筒洗衣机市场竞争的主要力量。

　　海尔、西门子、“美的系” 市场表现活跃

　　监测数据显示：2009年1月～2010年5月，海尔、西门子在滚筒洗衣机市场上的零售量份额分别为22.7%和24.2%，两者共占整体市场的46.9%;而“美的系”在荣事达品牌并未参与滚筒洗衣机市场竞争的情况下，小天鹅、美的两个品牌分别占据了7.7%和3.8%的市场零售量份额，“美的系”共占市场零售量份额的11.5%。

　　虽然“美的系”目前在滚筒洗衣机市场的零售量份额还不足海尔或西门子的三分之一，但发展势头迅猛，其在滚筒洗衣机市场的零售量份额已从2009年的8.3%上升至2010年1～5月的16.9% 。

　　容量段侧重各不相同

　　从产品投放情况来看，在滚筒洗衣机市场上，海尔和西门子在5.0～5.4kg容量段竞争激烈，两个品牌在这个容积段的零售量分别占自身品牌总零售量的45.8%和40.0%。

　　海尔主要将产品定位于5.0～5.4kg及6.0～6.4kg容量段，大容量段产品相对较少。西门子则更倾向于中、大容量段产品，在5.0～5.4kg容量段加大产品投放力度的同时，在6.0～6.4kg容量段并未投入任何产品。西门子还十分重视5.5～5.9kg及7.0～8.0kg容量段细分市场，特别是在7.0～8.0kg容量段细分市场，西门子推出的3D正负洗系列洗衣机，共占西门子滚筒洗衣机市场零售量份额的4.1%。

　　“美的系”在滚筒洗衣机市场采取了差异化的竞争策略，避开与海尔、西门子正面冲突，产品投放重心在5.5～5.9kg容量段上，占自身31.1%的零售量比重。与此同时，“美的系”在两个主要容量段5.0～5.4kg和6.0～6.4kg细分市场的投入也比较大。“美的系”中，小天鹅产品线主要集中在5.5～5.9kg容量段和6.0～6.4kg容量段，其中衣诺滚筒纤薄系列洗衣机XQG55-1016ESL、XQG55-1006E、XQG60-1096CS销售态势良好;而美的则主攻5.0～5.4kg容量段市场，其乐尚系列洗衣机MG52-8001是美的启动降价市场策略后的主打产品。

　　数据显示，2009年全年和2010年1～5月，滚筒洗衣机各容量段品牌竞争格局基本稳定。海尔将部分精力转向了5.0～5.4kg和5.5～5.9kg容量段，特别是在5.5～5.9kg容量段，海尔占据了滚筒洗衣机整体市场15.7%的零售量份额。而西门子在5.0～5.4kg和5.5～5.9kg容量段的零售量份额均有所下降，尤其是在5.5～5.9kg容量段，市场零售量份额从2009年的45.6%下降到了2010年1～5月的32.7%，降低了12.9个百分点。“美的系”中，美的在5.0～5.4kg容量段的市场占有率有所上升，2010年1～5月成功拿到21.2%的市场零售量份额;小天鹅零售量份额稳中有升，在5.0～5.4kg和6.0～6.4kg容量段，分别占有5.7%和11.8%的零售量份额，较2009年分别提升4.6和4.3个百分点。

　　价格“错位”竞争 精准切入目标市场

　　从价格段定位来看，海尔滚筒洗衣机产品价格主要定位在2000～4000元。而对于专攻高端市场的西门子来说，则更偏向于中高价位的市场定位，产品销售价格集中在3000～5000元，3000～4000元价格段则成为海尔与西门子不得不“短兵相接”的战场。与此同时，面对海尔、西门子的品牌竞争优势，美的采取了低价切入滚筒洗衣机市场的策略，主打产品基本都定价3000元以下，5.2kg的“锐丽”系列和“乐尚”系列，市场均价分别为2350元和2105元，错开了与海尔、西门子的正面交锋。“美的系”的另一个品牌——小天鹅则将大部分产品定价3000～4000元之间，这一价格段市场零售量比重占其自身总量的48.0%。