2010年我国家电市场前景分析

中国产业研究报告网讯:

    内容提示：2010年上半年国内家电市场形势非常好，应该说为整个2010年全年稳定高速增长奠定了一个良好基础。展望2010年下半年，中国家电市场持谨慎乐观的态度。

　  目前海尔正在实施全球化品牌战略，根据世界著名消费市场研究机构欧瑞国际发布的最新数据显示，今年海尔在世界白色家电品牌中跃居第一位，全球的市场占有率为5.1%。

　  企业能不能更好地把握消费者的需求是非常关键的。2010年冰箱行业的趋势主要集中在五方面：大容量、网络化、多门、抽屉式和绿色低碳。目前，消费者对于容量的需求越来越大，多门设计能够让食品得到细分，甚至连化妆品，香烟也可以单独放在冰箱里。另外，海尔抽屉式冰箱可以使我们的食品存取更加方便，其智能化程度已随着网络的发展日趋成熟。
　
　  2010年三、四级平板电视市场前景看好。今年年初家电下乡产品的限价大幅提升，彩电类下乡产品限价从3500元提高到7000元，这一惠民政策对农村消费者生活品质的提升起到了非常重要的作用，其为平板电视在农村市场普及打开了胜利之门。家电下乡对三、四级市场的消费拉动作用非常明显。2009年家电下乡产品占农村市场的59%，今年平板电视已经超过CRT成为家电下乡主导产品，预计2010年家电下乡产品将占农村市场80%的比重。

　　海信已把LED发光二极管液晶电视大规模投放到三、四级市场，19英寸至47英寸多款LED液晶电视中标家电下乡。
　　
　　3D技术产品实际上是一个以电视为中心的3D影像系统，三星在节目制作、数据传输、电视功能的差异化等方面都有涉及，我们强调3D产品的差异化，让其更好地满足各种消费者的需求。对于3D产品的上市，消费者需要考虑的是什么？首先，3D电视产品需具有标准的3D电视接口，如HDMI1.4标准的接口；其次，3D电视应获得3D认证，这样的话这个产品就是一个具有3D标准的产品；最后，3D电视产品应该符合全高清的规格，因为我们大家都知道，电视机的清晰度在近几年得到飞跃发展，全高清的图像会给消费者带来非同凡响的享受。
　
　  产业发展过程当中，一直有两个轮子推动：一个是技术的进步，一个是需求的挖掘。尤其在消费电子产业中，对用户需求的把握或者以应用为驱动的这个轮子发挥的作用会越来越大。未来，全球彩电产业发展呈现出四大发展趋势：

　　一是智能化，在当前4C融合的产业趋势下，多重功能及内容的整合使彩电变得愈发智能化；二是立体化，《阿凡达》等好莱坞大片的热映迅速将3D电视升级为全球产业的重点发展趋势；三是节能环保，今年中国平板能效的限定值和能效标准有望出台，标准出台之后，相关产品及相关认证体系也会陆续完善起来；四是数字家庭产业发展加快。
　
2010年上半年国内家电市场形势非常好，应该说为整个2010年全年稳定高速增长奠定了一个良好基础。展望2010年下半年，我对中国家电市场持谨慎乐观的态度。

　　第一，无论从全球经济还是国内经济来看，其都处在一个经济复苏的进程当中，总体趋势向好，但是复苏的基础是不牢顾的;第二，家电以旧换新的政策扩大到了全国范围，这个政策会使城市市场重新成为中国家电市场增长重心;第三，房地产市场调控力度很大，影响家电市场；第四，部分政策促进家电市场消费的力度和效益有所下降；第五，由于气温的降低，市场上空调销量同比下降了13%。
　
　　SRS的理念是还原最自然、最真实的声音，其中包括三维3D的音频。我们希望针对3D影像研发出一种完全配合3D画面的3D声音。当然，发展3D音频技术单靠SRS本身是不够的，其需要业界整个产业链，包括制作、存储、编解码等各方面企业共同努力，建立一套全新、开放、真正的3D音频标准。SRS在这一方面已经开始牵头建立联盟，目前有一些著名公司对这一联盟表现出极大的兴趣，包括三星、康塔斯、思科等。我们希望中国的制造商积极加入到这个联盟当中来，使广大消费者可以得到完整的3D体验，不光有视频，而且还有音频。
　　
　　高色彩还原性、黑色表现力、大画面尺寸以及高分辨率，是等离子运用3D技术的优势所在。在色彩方面，3D画面由于呈现出的是立体显示效果，会使色彩受到一定程度的损失。由于等离子技术本身所具有的高色彩还原性和黑色表现力，会使等离子电视的3D画面更加真实。在尺寸方面，3D电视本身尺寸越大所感受的震撼力也就越大，而等离子在大尺寸方面产业化有优势。另外，等离子3D显示技术中有两项功能是液晶3D显示技术目前无法实现的。第一，等离子能够更好地消除3D画面的残影；第二，用户可任意调整眼镜的方向，而不影响3D画面的质量。