惠民政策带动空调出货量刷新

中国产业研究报告网讯:

　　内容提示：截止到4月底，工厂在国内市场的出货总量已经比上一冷年的总出货量增长了10%，仅从零售的角度很难相信这一出货规模是事实，但是，中国空调产业特殊发展阶段的特殊政策催生出了这种能量，而这一政策就是节能惠民工程。

　　去年年底，某跨国公司家用空调事业部负责人曾向笔者坦言他对中国市场的陌生，因为直到去年他和他的企业才相信中国空调市场的销售规模原来真的能超过2000万台，尽管他所在的企业进入中国市场已经有十多年的历史。如果他现在还在为去年的崭新认识感到庆幸，那么现在，2010年的空调行业出货总量会让他再次刷新对中国市场的印象。

　　不仅是他，从事国内空调市场专业化信息传播和资讯手机的笔者本人，对当前反馈回来的工厂出货数据十分惊悚，如此真切的数字颠覆了笔者对产业近十年来的经验和积累以致于对国内市场的认识陡然变得新奇。

截止到4月底，工厂在国内市场的出货总量已经比上一冷年的总出货量增长了10%，如果5月份、6月份和7月份各企业的出货量能保持去年同期水平，2010冷年的总出货量同比增幅将超过30%，当然，这三个月的出货量要是呈大幅增长的话，4000万台的出货规模这一以前想都不敢想的数字将成为中国空调产业内销市场的历史性丰碑。

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　　很显然的是，仅从零售的角度很难相信这一出货规模是事实，但是，中国空调产业特殊发展阶段的特殊政策催生出了这种能量，而这一政策就是节能惠民工程。

　　去年5月底实施的惠民工程高达数百元的补贴给空调企业平增了15%以上的毛利空间，而慷慨的财政输出也的确推动了空调产业节能化进程。但是，补贴金额结算方式上的值得商榷之处给各企业在获取高额补贴上提供了捷径，中国空调产业特殊的游戏规则和运作模式更是将这种捷径得到了无限制的放大。当抽取安装卡成为一种集体行为，出货数字的暴涨也就不足为怪，只是市场销售的泡沫也在被越吹越大。

　　可以想象得出，现在国内流通渠道的库存是如何的饱满，这为此后三个月内的旺季市场乃至2011冷年产业的发展制造了太多的悬疑；短期内产业命运基本维系在今年夏天的气温之上。如果旺季阶段能够重塑去年同期的辉煌，那么渠道高位库存的顺利消化将为明年工厂出货再次创造庞大的空间，反之，流通通路将出现滞塞。

　　似乎这是在重复着产业发展历史上的老故事，旺季库存消化不良导致下一年度工厂出货量放缓并不是一个新鲜的现象。然而，所不同于往年任何一次的是，6月1日开始对生产产生规范作用的新能效标准在明年1月将对销售产生效力，考虑到下半年后期数个月是淡季阶段，留给当前老能效标准下生产出来的产品销售时间并不十分充裕，尤其是在节能惠民刺激下的流通库存创下新高之后。

　　2010冷年工业企业的出货总量同比增长在年度开盘初就可以预见。去年夏季长时间的酷热天气基本清空了流通库存，这让已经下滑的2009冷年出货量没有了再次下滑的空间。只是，节能惠民工程刺激了工厂的生产和压货力度，由此带来的巨幅增长难以持续复制，也是一个非典型性的现象。