关注平板电视市场需求新变化

2007年中国平板电视市场增长迅速，巨大的市场空间吸引了众多的品牌。伴随平板电视技术升级加速，竞争加剧、产品价格下降是必然的趋势。
　　今年“五一”黄金周期间，外资品牌发起价格战，销售量明显提升。对此家电专家陆刃波指出：国内品牌应冷静对待。

　　(一)

　　目前，北京、上海、广州等一线城市的各大彩电连锁卖场几乎已由平板电视一统天下，据中国电子商会与国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布的《2007年第一季度中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》调查数据显示，中国品牌占据了60%的销量份额，其次是日本品牌和韩国品牌。但在品牌构成上：海信、创维、长虹、TCL、厦华、康佳六大中国品牌只占整体市场的50%，而索尼、三星、东芝、夏普等外资品牌的市场表现突出，占到整体市场的20%。

　　如今参与国内平板电视市场竞争的品牌有30余家，其中国内品牌在数量上占据绝对主流，但这种优势地位并没有表现在销售额上。从全国平板电视销售额来统计，中国品牌只占48%，日本品牌占据29%，韩国品牌占16%，欧美及其他品牌占7%。研究报告显示，从2005年起国产品牌平板电视的销量比重逐年下降，2006年下半年夏普、索尼等外资平板电视大幅降价，与国产品牌价差逐渐缩小，促使市场份额快速增长。在北京、上海、广州等部分城市家电连锁卖场，外资销售额甚至已占到65%。到2007年一季度国产彩电在一级城市失去了平板电视市场半壁江山，仅占48%的市场份额。

　　(二)

　　借“五一”降价促销活动，外资企业获取了不少市场份额，但面对原本就很微薄的利润空间，价格战只是缓兵之计。

　　日前，LG正筹备量产32英寸等离子电视，价格在6000元左右。陆刃波认为，目前32英寸等离子电视投入市场的最大问题不仅是技术，还有如何改变人们对等离子技术的惯性认识的问题。在此情形下，松下、日立两家等离子厂商明确表示不考虑跟进量产32英寸等离子电视。

　　长期以来，等离子技术都是在大尺寸领域占优。目前32英寸等离子电视的售价比同尺寸液晶电视价格高出了1000多元。如果没有价格优势，32英寸等离子电视能否被消费者接受，值得关注。不过，长虹、海信等国内企业对32英寸等离子电视兴趣很大。

　　不管市场如何变化，以索尼、东芝为代表的日资彩电企业采取的策略是抢占技术优势，不放过任何显示技术：索尼今年高调力推运用有机发光二极管技术(OLED)的平面电视，东芝也表示将在2009年量产大型OLED电视。

　　专家指出，国内企业应有所借鉴。只有加强自主创新，自主品牌才会做大做强。   

　　(三)

　　近两年，得益于国家对平板电视产业的重视和大力扶持，TCL、长虹、海信等国内彩电主力企业开始介入上游资源领域，这必将推进中国平板产业在研发能力、供应渠道上实现实质性的突破。

　　随着平板电视的价格日益接近消费者心理承受能力，国产平板电视延伸到广大的农村和中小城市市场指日可待。研究报告预测，2007年国内二三级城市市场需求占整个平板电视市场需求比重将上升到30%，市场容量接近300万台左右，其中37英寸以下中小尺寸需求比重占80%。

　　陆刃波表示，我国二三级城市消费者对平板电视的需求已形成了一定规模。外资品牌在一级市场的强势来自其对上下游资源渠道的掌控力，但在二三级市场还无法立足。国内彩电企业依托在显像管(CRT)时代建立起来的销售渠道和服务网络，快速赢得这部分市场。   

　　未来一段时期，谁能抢先赢得二三级市场，谁就能赢得中国平板彩电未来的大部分市场。国产品牌只有牢牢把握着二三级市场的消费需求，才能有望在未来继续主导国内平板电视市场。