未来我国手表行业市场潜力分析

中国产业研究报告网讯

    内容提示：随着西部大开发改革，内地内陆地区市场也会蓬勃发展起来，当地消费者的消费能力和意念，也会大幅度提高；但他们的消费能力，却未达到可以购买进口产品的程度，在这样的情况下，港资及三资企业产品，就有了争取市场的空间。

    一、钟表的美好前景将会再次来临
　　目前的经济形势可能会全面影响钟表行业，不过对于根基深厚的大公司来说，并不担心经济形势对他们的影响。经过短暂的沉寂之后，钟表的美好前景将会再次来临。在目前的形势下，未雨绸缪显得尤为重要。
　　二、钟表业于国内市场发展前景
　　中国加入世界贸易组织（WTO），有很大机会在明年内就会实现。到时，香港工商界面对的，将会是全新的发展机遇，也将要面对前所未有的挑战。作为一个已在内地投资设厂，经营钟表产品生产业务近二十年，更积极拓展内地钟表市场的香港厂商，本人对中国入世后的钟表业发展形势，以及钟表内销市场发展机遇，自然是特别关注，也有自己的见解。中国入世后，内销市场势必会进一步开放。市场开放一方面表现在进口关税会下降，令外国产品进入中国市场的成本下降；另一方面是外国商人（包括香港商人）将产品内销于内地市场时，有关的手续和限制也会随之减少。
　　这情况对于香港的钟表厂商而言，既带为了机遇，同时也面临着极大的挑战。机遇来自于香港钟表厂商，在中国入世后，将会有更大的自由度去拓展内销市场，致使中国成为企业产品出口到欧、美、日市场以外的另一个庞大新兴市场。至于所面临的挑战，则是中国开放市场后，其他外国钟表进口产品，也更容易进入中国市场，对香港厂商产品造成的竞争，自然就更加激烈，这是香港厂商面对的最大挑战。但是，由于香港厂商在发展经验、关系、网络、销售渠道等各方面，都占有相当的优势，早已建立了深厚稳固的发展基础及扩展条件。所以，香港厂商虽然面对如此激烈的竞争，仍有其发展的优势。
　　以市场趋势而言，中国入世后，高档贵价钟表市场将会被进口的高档钟表产品霸占，港商或其他三资企业生产的钟表产品，在这个档次的市场中，较难与进口钟表产品竞争。港资及外资钟表产品企业有优势的，它唯有在中档到中低档产品，即价钱由一千多元之人民币到两、三百元人民币一只的钟表产品，这类钟表产品多属于港资及外资企业的产品，在品质上和价钱上的竞争力都十分强，是最有条件争夺内地市场的。至于低档廉价钟表市场，则由于市场竞争太激烈，内地个体户在成本、时间方面有明显优势，所以港资及外资企业不宜与他们在这个档次的市场竞争。过去，港次及三资企业厂商，一般把拓展内销市场的重点，于在沿海经济比较发达的城市，以争取高消费，高收入的内地消费者。但中国入世后，这批消费者将投向进口高档钟表产品的市场。因此，港资及三资钟表厂商，在这些城市，已较难竞争。
　　随着西部大开发改革，内地内陆地区市场也会蓬勃发展起来，当地消费者的消费能力和意念，也会大幅度提高；但他们的消费能力，却未达到可以购买进口产品的程度，在这样的情况下，港资及三资企业产品，就有了争取市场的空间。所以，内地重点城市，如成都、重庆、西安、石家庄、武汉、长江流域等地区，将成为港资及外资企业厂商，未来竞争内销市场，拓大内销的重点城市。
　　三、高档手表市场空间广阔
　　与中低价手表相比，国际名表好像丝毫没有受人们习惯改变的影响，仍然保持原有的销售规模。归结其原因，一是国际名表本身已经在很大程度上脱离了计时工具的范畴，而成为一种身份地位的象征，二是高档手表除了材质和工艺外，会在款式上下很大的工夫，在日本，很多顶级手表生产商都花重金聘请著名的设计师，来设计表的款式，有的设计费用可以达到30%之多。这样一来，高档手表就很自然的规避了手表的可替代性，保证了销路的稳定。在目前的市场上，白领比较容易接受的表是浪琴表，价位在六千到七千元左右。手表市场的另一亮点是几十万到几百万元的手表销量表现非常好，据专家预计，这种价位的手表，对于北京乃至全国市场而言，空间还非常广阔。