我国板式家具机械市场竞争力调查分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：随着中国板式家具机械行业规模的不断壮大，板式家具机械市场的竞争态势也愈趋激烈。目前，国内高端板式家具机械市场主要由国外大型企业占据，而国内板式家具机械生产企业由于在技术、生产效率、产品稳定性及品牌知名度等方面的差距，更多的是在中低端市场上展开激烈竞争，价格大战频繁发生，导致行业利润水平较低。

    2012-2016年中国板式家具市场竞争态势及投资方向研究报告

    随着国民经济的发展，中国家庭的消费能力不断提高，消费观念也有了很大的突破和转变，致使中国家具行业从规模到产值一直保持稳定增长。木质家具一直受到国人喜爱，而板式家具由于其具有特殊的功能、造型艺术、科学技术成果的运用等优势，近年来在木质家具中也是异军突起，需求量快速增加。2011 年，中国板式家具产业实现产值1 826.90 亿元，较2006 年增长了200.2%，自2005 年以来实现年均增长25%以上，高于中国家具产业的年均增长速度。 

    板式家具的快速发展带动了板式家具机械行业的快速成长。“十一五”期间，中国板式家具机械行业市场规模以超过30%的年均增长率保持高速增长。虽然2009 年由于受到国际金融危机的影响，中国木工机械行业整体市场出现下滑，但板式家具机械仍然保持了12.2%的年增长水平。2010 年，随着国际经济环境的转好，家具和建材装饰市场实现了恢复性增长，国内板式家具机械市场也基本上恢复到了金融危机前的增长水平，市场规模达到107.18 亿元，占国内木工机械市场近50%的份额，成为拉动木工机械行业发展的重要力量。 

    2011 年，受原材料涨价、劳动力成本上升、人民币升值及家具企业向上游转移成本压力等因素的影响，国内板式家具机械市场规模增长有所放缓，但快速增长的基调并没有改变，全年市场规模达到134.00 亿元，比上年增长25%。 

    随着中国板式家具机械行业规模的不断壮大，板式家具机械市场的竞争态势也愈趋激烈。目前，国内高端板式家具机械市场主要由国外大型企业占据，而国内板式家具机械生产企业由于在技术、生产效率、产品稳定性及品牌知名度等方面的差距，更多的是在中低端市场上展开激烈竞争，价格大战频繁发生，导致行业利润水平较低。 

    依据生产规模、产品体系、客户群体、经营模式和服务情况等判断，目前国内板式家具机械主要生产企业可以划分为两个梯队。 

    第一梯队是以东莞南兴家具装备制造股份有限公司、广州弘亚机械有限公司、东莞华力机械有限公司、新马木工机械设备有限公司（即佛山马氏）等为代表的国内龙头企业，这些企业在生产规模、产品质量、技术水平、售后服务等方面各有优势，在行业竞争中占据了较大的市场份额，并已开始将产品销往海外。 

    第二梯队主要由面向低端市场的众多中小企业构成，基本面向国内市场，这些企业的产品技术含量相对较低，低价格成为他们的主要竞争手段，各企业之间竞争十分激烈。 

    此外，近年来欧美和中国台湾地区的木工机械生产企业为了抢占中国大陆板式家具机械市场，相继进入中国大陆投资建厂，如德国欧登多在秦皇岛建立的欧登多（秦皇岛）机械制造有限公司、台湾环弘在东莞投建的台湾(东莞)环弘木工机械有限公司等，但由于投资规模小、产能偏低，产品质量不及原装进口产品，且价位偏高等原因，在国内市场竞争中没能有较好的表现。 

    在板式家具机械市场中，企业综合实力是最直观地表现一个企业能够比其他企业更有效地向用户提供产品或服务，并且能够使自身得以发展的能力或综合素质。本文通过设计市场竞争力、技术竞争力、服务竞争力、产品竞争力和发展潜力五大指标，以及市场业绩、产能、产品种类、营销渠道、企业品牌、技术装备、研发及解决方案能力、服务体系与效果、客户集中度、主营业务前景等二级指标，采取定量和定性相结合的方法，对国内板式家具机械行业内的主力企业进行综合竞争力评估。 

    （1）东莞南兴家具装备制造股份有限公司：东莞南兴成立于1996 年，自成立以来专注于板式家具机械的生产，树立了较好的品牌形象。企业生产规模较大，市场覆盖面广，产品质量在国内同行中居于领先地位，尤其以封边机、裁板锯、推台锯、排钻四大类产品最具竞争力，拥有较高的市场地位和较强的议价能力，毛利率高于其他竞争对手，在国内同行中市场竞争力表现突出。 

    （2）广州弘亚机械有限公司：广州弘亚机械有限公司成立于2006 年11 月，属高新技术企业。广州弘亚一方面与国内高校和行业内专家积极合作进行生产研发，同时广泛开展国际合作，与韩国极东精密株式会社、韩国云龙机械株式会社、意大利基宾国际机械股份公司等国际知名企业在技术和市场等方面均建立了战略合作联盟，在封边机和裁板锯领域积累了丰富的经验和较大的优势，市场竞争力和技术竞争力较强。 

    （3）新马木工机械设备有限公司（佛山马氏）：佛山马氏成立于1994 年，以实木加工机械、通用木工机床起家，在木工机械行业内发展近20 年，在实木家具机械领域积累了较为稳定的客户群。佛山马氏现有厂区占地面积约10 万m2，生产规模大，尤其在推台锯、排钻领域从产品到规模均居于全国领先地位。 

    （4）东莞华力机械有限公司：东莞华力成立于2006 年，是一家港资背景企业，母公司香港华力是一家专业从事木工机械贸易的企业，是德国IMA 在中国的总代理。依托香港华力的销售渠道和营销经验，东莞华力在销售渠道和销售策略方面具有突出的优势。 

    （5）青岛青滨永强木工机械有限公司：青岛青滨成立于1998 年，原为通用木工机床生产企业。近年来，随着战略升级和业务拓展，开始生产板式家具机械。青岛青滨拥有两个生产基地共4 条生产线，年产板式家具机械约1 400 台。凭借在通用木工机床领域的技术和人才，在板式家具机械领域发展较快。 

    目前国内板式家具机械行业仍存在集中度较低、利润率较低等问题，大多数生产企业主要以价格争夺市场，导致行业利润越来越低，只有少数中型企业如东莞南兴、广州弘亚等开始通过追加生产投资，提高生产技术，降低成本，以及研制和开发新产品的方法来争取竞争优势，开辟中高端市场，同时，利用产品优势、价格优势，积极开拓中东、南美及非洲等海外新兴市场。 

    国内板式家具机械行业竞争将由价格竞争逐步向差异化竞争转变，国外企业占据高端市场的局面也将被打破。国内主力企业在规模提升的同时，将通过加快产品的研发、设计，品牌建设、售后服务等抢占价值链的制高点，逐步进入国内板式家具的中高端市场；一部分小型企业则将通过走专业化、特色化道路，不断提高产品附加值和利润率，在市场竞争中形成自身优势；而其余的一些小企业面对新的竞争形势，在资金短缺、原材料和劳动力成本上升、创新能力弱等多重因素的制约下，将逐步丧失原有的成本优势，退出板式家具机械市场。与此同时，将会有越来越多的国外板式家具机械生产企业来华投资建厂。可以预见，未来中国板式家具机械市场的竞争将更趋激烈，谁能在发展过程中把握自身定位，积极打造优势，谁就能在激烈的竞争中脱颖而出。