我国儿童家具行业现状分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：现今的儿童家具市场虽然品牌不少，但品牌的核心价值却十分雷同。品牌的市场定位呈以下几类：时尚环保——现在的儿童家具品牌大都定位在“时尚环保”，如“七彩人生”、“梦幻年华”、“四季缤纷”、“孩之梦”、“松堡王国”等儿童家具的品牌核心价值都突显时尚环保。

    2012-2016年中国儿童家具行业市场供需预测及投资方法分析研究报告

    国内儿童家具起步于20 世纪90 年代末，在10 余年的时间里，随着我国经济的快速发展，人民生活品质的大幅提升，儿童家具发展迅速，现已占据国内家具市场10%的份额，并已衍生出独立的家具门类，成为人们竞相发掘的“金矿”。 

    1 技术进步 

    儿童家具行业的技术进步，主要表现在传统技术的发展、高新技术的应用、先进设备的引进等方面。 

    1.1 传统技术的发展 

    家具在材料、设计、加工、制造和表面涂饰的整个过程中都涉及科学技术的应用。例如，木材材料经过技术处理，可制成竹木地板、装饰薄木、木质人造板、装饰人造板、装饰型材等木质装饰材料；木制家具生产涉及开料、精裁、拼接等生产工艺；木制家具的防火技术涉及物理、化学方法的阻燃处理；板式家具制造涉及胶合技术和接合技术，胶合技术又分板材胶合、薄木模贴胶合、圆棒榫胶合，接合技术又分紧固连接、活动连接；家具表面涂饰涉及传统透明、实色涂饰和特种涂饰工艺，特种涂饰工艺又分模拟木纹效果、锤纹效果、仿大理石效果、裂纹效果、闪光效果等种类；家具的加工工艺还包括冲压、模铸、注塑、热固成型、镀铬、喷漆、烤漆等。上述这些传统的家具工艺技术都在不断地得到改进、发展和进步。 

    1.2 高新技术的应用 

    高新技术在家具行业主要有以下应用。无线射频识别技术（RFID） 条码技术；信息化技术；虚拟制造技术；纳米技术；生态化技术；蜂窝纸材料；材料循环利用技术等。 

    1.3 先进设备的引进

为了推进家具产业升级，国内众多家具巨头都在设备更新上做文章。例如，知名家具企业明珠、索菲亚、红苹果、双虎、健威、富运等，都引进了国际家具设备领军企业德国豪迈公司的先进设备，包括全自动直线封边机、双端封边机、电脑数控加工中心、激光封边、三头宽带砂光机、全自动电脑数控板材开料机等。与此同时，这些企业还采用了该公司的木工家具软件。家具先进设备的引进和相关软件的采用，对有关企业的发展和引领家具行业的发展发挥了巨大的推动作用。 

    2 品牌建设 

    现今的儿童家具市场虽然品牌不少，但品牌的核心价值却十分雷同。品牌的市场定位呈以下几类：时尚环保——现在的儿童家具品牌大都定位在“时尚环保”，如“七彩人生”、“梦幻年华”、“四季缤纷”、“孩之梦”、“松堡王国”等儿童家具的品牌核心价值都突显时尚环保。 

    3 市场营销 

    从现状看，家具的商业业态多元并存，品牌独立店、品牌店中店、家具专营市场、家具城各领风骚。在激烈竞争的形势下，家具企业也在积极探索创新市场营销模式，以重新掌握产业链的主导权，儿童家具企业也同样如此。市场营销模式的创新已呈现多样化的发展态势，从大卖场到体验店，从一二级市场到三四级市场，从品牌专卖到连锁商业，从传统渠道到网络营销，从单一家具到与动漫结盟等。 

    自 2009 年以来，国内家具市场销售额大幅下降，上海、北京等地一二级市场经营日趋萎缩，与之相反的是三四级市场销售渐旺。目前，我国以地级城市和部分经济发达县市为代表的三四级市场，约有1.5 亿个家庭，其需求如果按照30%计算，市场容量将达到1500 亿元。可见，三四级市场是战略性的增长点。 

    品牌专卖源于销售理念的升级，但随着市场经济的发展，顾客更多地是关注商品的品牌及所享受的服务品质、购物的体验，而连锁经营商业模式则可满足顾客的这种新需求。因而，家具销售模式由“品牌专卖”向“连锁商业”升级是一种发展趋势。 

    互联网的发展，成本的降低，带来了商品网络销售的火热。最近几年，越来越多的家具企业开始运用互联网进行品牌推广、网络营销，网络在线商城的投入持续增加，曲美等儿童家具网络专卖店的开启，酷漫居、恒大家具开始启动的互联网交易平台，家具电子商务正方兴未艾。 

    4 竞争态势 

    随着市场竞争的日趋激烈以及营销市场的不断规范，家具行业的暴利时期已经过去，迎来的是一个微利时代。在微利时代，谁最先看清形势，谁最先采取有效措施，谁将在竞争中取胜。 

    家具市场竞争的加剧，主要表现在三个方面：一是各种档次的家具产品的生产经营都出现了“巨头”。凭借自己超群的实力，在高档家具中独占鳌头，或者以薄利多销占领中、低档家具市场。二是专业分工更加细致，独领风骚。家具生产正由大而全转向专业化发展，有的生产酒店家具，有的专做民用套房，也有的专做床等。 

    分工更加明确，使得各领域的竞争加剧。三是诸侯割据，各霸一方。企业想要占据领地，必须首先打败竞争者，保住自己的地盘，这样便形成了诸侯割据，各霸一方的局面。 

    儿童家具行业的竞争，除了上述3 个方面外，主要体现在产品竞争和企业竞争中。而产品竞争中，传统的价格战、品质战将逐渐被品牌战取代。 

    价格战在家具营销领域一直是中低档家具产品乐于采用的一种销售手段。他们依靠自身的生产力、先进的设备及管理、顺畅的营销渠道来降低生产成本，以价格取胜。但是，由于生产技术的提高，企业对成本意识的增强，先进设备和管理已成为企业发展的重要条件，价格不再是企业的核心竞争力。相反，由于价格战降低了企业的利润空间，使产品的品质越来越不受重视、工艺越来越简陋、材料越来越差，最终使产品越来越不被消费者喜爱而被市场淘汰。 

    品质战是一种依靠良好的产品品质、良好的服务来占领市场、赢得客户的营销手段。在品质战过程中，企业必将投入更大的成本，而如果将这一负担转嫁给客户，必然会造成客户心理上的抵触，也给自己带来致命伤。 

    随着人民生活条件的改善，品牌产品比廉价产品有更广阔的市场，品牌效应使得客户愿意接受其较高的定价。因此，在未来的儿童家具销售领域，品牌战将取代价格战、品质战。 

    5 存在问题 

    国内儿童家具起步较晚，现在尚未真正形成独立的门类，在发展中还存在许多方面的问题，主要有：环保安全有待高度关注；产品结构分布不合理；品牌缺乏，认知度低；产品普遍雷同，差异化不明显；产品未能满足儿童、家长的双向需求；研究、设计水平低下；缺乏质量检测标准；营销方式、售后服务比较落后等，需要引起有关部门的高度重视[11~12]。