2012年全球移动广告营收大增82.8%，至89亿美元

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：移动广告顺应了移动营销的趋势。与传统媒体相比，它具备精准性、互动性、灵活性和个性化的特点，较之传统媒体广告服务则更为关注随身性、便捷性、用户收看场景和网络承载力。

    移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。

    移动广告很像互联网广告的广告联盟（以adsense为代表），Google通过adsense广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了adsense广告代码的中小网站上。移动广告以admob为代表（admob已被google收购，未来可能整合进adsense for mobile）。

    移动广告市场风生水起，与移动终端的普及不无关系。如今，智能手机已经超越台式机，成为第一大互联网终端。随着智能手机和平板电脑的普及，人们越来越多地使用移动设备，移动互联网已经逐渐走入人们的日常生活。移动互联网的火爆，自然催热了周边商机，大量的终端载体与用户也为移动广告提供了生长的热土。

    移动广告顺应了移动营销的趋势。与传统媒体相比，它具备精准性、互动性、灵活性和个性化的特点，较之传统媒体广告服务则更为关注随身性、便捷性、用户收看场景和网络承载力。

    据美国互联网广告局数据显示，2012年，全球移动广告营收大增82.8%，至89亿美元，而2011年只有53亿美元。而移动搜索广告增幅达88.8%，移动显示广告增幅为87.3%；移动信息广告的增幅为40.2%。虽然移动广告大幅增长，但总体规模还是很小。