我国广播电视广告行业未来发展前景分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：广播电视广告作为广播电视节目的重要组成部分，要把握趋势、加快发展，处理好社会效益与经济效益的关系，一定要讲导向、讲政治、讲社会效益，要讲内涵、讲品位、讲质量。要坚决把社会效益放在首位，当社会效益和经济效益发生矛盾的时候，必须坚决服从社会效益。广播电视广告要坚持不懈地提高自身的文化品位，要深入挖掘提升广播电视广告的文化内涵，提高广告创意、策划和制作水平，使欣赏性与商品信息和谐统一，满足广大人民群众的精神文化需求。

    改革开放以来，作为中国广告产业的有机组成部分，广播电视广告从无到有、迅猛发展，规模不断扩大，质量不断提升，效益不断增长，社会影响日益广泛，在促进经济社会发展、树立企事业品牌形象、满足人民群众信息需求以及为广电事业发展提供经济支持等方面发挥了重要作用，产生了良好的社会效益和经济效益。据统计，2010年，全国广播电视广告收入为782亿元，“十一五”期间，广播电视广告在管理、发展和创新方面都可圈可点，为“十二五”发展提供了宝贵的经验，打下了坚实的基础。 

    1、未来广告业一定要肩负起社会责任和政治责任。 

    公益广告以外的广告并不是单纯的经济议题，广播电视广告作为精神文化产品，是广播电视节目的有机组成部分，必须把握正确的政治导向和价值导向，坚持社会效益和经济效益相统一。当前，国家提出加快转变经济发展方式，而且把发展文化产业、促进产业升级作为重要途径；人民群众生活水平不断提高，消费需求日益多样化，对广播电视广告产业提出了更高的要求。这些都为广播电视广告业提供了一个良好的政策和社会环境，同时也是广告业的一个风向标。 

    2、未来广告一定是以创新来引领发展。创新是一个行业持续发展、不断前进的动力源泉。广播电视广告是一个快速发展的产业，面对的形势、要求、科技、创意、竞争等都在不断发生变化，业界必须加强广告作品在形式、内涵方面的创新，不断提高广告的文化品位和制作水平；要加强广告经营模式创新，从单一的广告代理向整合营销传播转型，从商业传播服务向创意产业龙头转变。 

    2012-2016年中国广告行业发展趋势及投资前景评估报告 

    3、未来广告一定要实现多方共赢。只有媒体、客户、观众都认可，都能各取所需，广告业才能获得可持续发展。媒体是广告的载体，媒体和广告是共生的关系，广播电视要通过改进节目质量、创新广告经营模式来实现节目与广告的共同进步；广告客户要在广告策略和方式创新中实现有效的品牌传播；观众则在前两者的努力下实现“绿色收视”，对媒体的忠诚度才会不断上升。从本质上讲，对受众负责就是对广告客户负责，受众不满意的广告肯定不会取得良好的市场效果，广告客户也不会满意。 

    4、未来广告产业一定是新兴业态层出不穷的新兴产业。广告有着悠久的历史，近年来已成为经济领域发展最快的行业之一，它是高附加值、人才密集、资本密集、技术密集的产业，具有高投入、高风险、高产出、高发展速度等特点。随着科学技术的发展，许多最新科技成果已经应用到了文字图片尤其是广播电视影像编辑制作中，从而使广告有了多样化的形式和艺术表现。同时，广播电视广告由单向传播向双向互动转变，由单一的广播电视广告向多媒体多样化的广告形态转变。广告业必须及时适应这种趋势，不断优化产业结构，调整产业业态，创造出一个风生水起的新兴产业。 

    5、未来广告必将是一个高度自律的行业。广告通过媒体影响着人们的价值观和文化取向。广播电视广告业要树立文明的行业文化，自觉抵制不良的文化观、价值观，在行业内逐步建立起一套自律机制，构建起符合社会主义核心价值体系要求的社会价值观和伦理道德观。 

    6、未来广告业必将是多媒体整合营销。对于广播电视广告业来讲，三网融合的加速发展使这一趋势体现得尤为明显。未来只有脱离单一的广告传播模式，利用多媒体开展整合营销，使广播电视广告在日益成熟的全媒体平台上展现出独特的风采。 

    7、未来广告业必将以人为本。广播电视广告由于图文并茂、观赏方便，再加上目前尚属主流的线性收视模式，使得群众关注度高、社会影响广泛。这是广播电视广告的优势，也是劣势。优势是广告效果好、传播广，劣势是内容节奏把握不好时容易引起群众反感。这几年广电总局加大广告治理力度，得到了人民群众的大力支持和社会各界的普遍好评，广播电视媒体的公信力明显提升。实践证明，以人为本，实现和维护人民群众的根本利益，将是未来广播电视广告的一大趋势，也必将是广播电视广告的出发点和落脚点。 

    中宣部部长刘云山今年1月在全国宣传部长会议上对做好2011年宣传思想工作提出要求，强调要把握导向，坚持对党负责、对人民负责、对未来负责，始终把社会效益放在首位，落实管理责任、提升管理效能，以更多的优秀精神文化产品引导社会、教育人民、推动发展。这一席话既是对宣传思想工作的要求，也是对广播电视广告的要求。广播电视广告作为广播电视节目的重要组成部分，要把握趋势、加快发展，处理好社会效益与经济效益的关系，一定要讲导向、讲政治、讲社会效益，要讲内涵、讲品位、讲质量。要坚决把社会效益放在首位，当社会效益和经济效益发生矛盾的时候，必须坚决服从社会效益。广播电视广告要坚持不懈地提高自身的文化品位，要深入挖掘提升广播电视广告的文化内涵，提高广告创意、策划和制作水平，使欣赏性与商品信息和谐统一，满足广大人民群众的精神文化需求。同时还要处理好眼前利益与长远利益的关系，不能安于现状、不思进取，要着眼于长远、着眼于可持续发展，使广播电视广告业发展步入稳步增长、健康发展的可持续轨道。