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我国杀毒软件行业前景分析

Tag:杀毒软件  

中国产业研究报告网讯:

    内容提要:对杀毒软件厂商来说,价格是最有利的竞争手段,但是不是唯一手段。免费是大的趋势, 把握住这个趋势的同时,也要进一步考虑在同行都遵循这种趋势之后应当何去何从。提升竞争力的策略就是在条件具备的情况下,优先实行价格策略,其次是品牌和广告营销,再次是技术的创新,最后是服务的优化。

    2012-2016年中国杀毒软件市场竞争态势与投资前景评估研究报告

    市场份额的争夺成为杀毒软件厂商竞争的热点,而市场份额的另一种表现形式就是用户群的数量。要想得到大的用户量,免费策略和捆绑策略是种趋势。360 已经为这点做出了实例的证明。

    现今,服务理念深入化也成为杀毒软件行业的特点。瑞星公司拥有业内唯一的“电信级”呼叫服务中心,以及“在线专家门诊”服务系统,这些为它的市场份额的领先起着不可磨灭的作用。所以,未来杀毒软件市场竞争中,服务质量将会成为一个重要的筹码。服务质量与用户感受直接挂钩,好的服务自然会赢得用户的青睐。

    由于互联网会进一步发展, 计算机的普及率将会越来越高, 也就是说杀毒软件市场需求仍然有扩大的空间, 蛋糕仍然可以做大。那么就不排除会有新的竞争者进入该行业。对此,现有厂商应该对此进行分析,并做好相关的预案准备。

    上面提到行业发展的瓶颈是盈利模式的创新,那么未来行业除了在杀毒软件产品本身的质量提升等方面努力外,还要不断摸索新的盈利模式。从目前来说,推出多种增值服务是比较流行和正确的选择。

    对杀毒软件厂商来说,价格是最有利的竞争手段,但是不是唯一手段。免费是大的趋势, 把握住这个趋势的同时,也要进一步考虑在同行都遵循这种趋势之后应当何去何从。

    除价格之外,技术、品牌、服务等都是竞争的要点。其中,品牌的竞争力度相对技术来说要更大。技术方面,各个厂商各有千秋,虽然都需要进行技术创新,但是不同技术特点适合的用户群也不相同。服务方面,由于目前各厂商的服务做的不是很突出,所以现阶段服务的竞争力会稍微弱一些,但也不排除在将来整个行业进一步发展之后,新的竞争格局下,服务将会成为竞争成败的关键因素。

    总之,对杀毒软件厂商来说,提升竞争力的策略就是在条件具备的情况下,优先实行价格策略,其次是品牌和广告营销,再次是技术的创新,最后是服务的优化。当然,根据厂商各自的特点,也可以将这些策略组合使用。


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