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2010年我国清洁剂市场发展格局

Tag:清洁剂  
    内容提示:据了解,目前清洁洗涤用品行业分为民用清洁剂和专业清洁剂两大类,区别于民用清洁剂,专业清洁项目主要应用于餐饮、酒店等公众场合的商业清洁。

    觊觎1000亿潜在市场,和黄白猫低调推专业清洁剂品牌“凯玛仕”
  作为上海世博会清洁洗涤用品项目赞助商和指定供应商,和黄白猫在日前的“2010世博公共卫生安全”研讨会上,向媒体透露,旗下主营的专业清洁剂品牌“凯玛仕”尽管暂未成为其利润增长点,但目标将是专业清洁剂市场的三大品牌之一。业界指出,从2000年开始我国专业清洁剂市场进入快速发展期,目前的市场容量大概在300亿,未来将吸引更多日化巨头进入。
  “白猫”仍为世博会主产品
  相对于大家熟悉的“白猫”,“凯玛仕”表现得很低调。事实上,和黄白猫早在2008年底便已设立了该品牌,定位于专业清洁剂市场,目前已有200多种产品,在全国大型城市都有分支机构,并利用旗下的大型商场及酒店渠道进行经营。
  虽然低调,但在和黄白猫专业用品事业部总管沙黎俊的眼中,这是个将有“爆发性增长的市场”,“两年前的保守数据都表明我国专业公众卫生市场容量在120亿元,但目前相关产品的人均使用率尚不足发达国家的10%”。
  这次参与世博会公共卫生安全项目,是否意味着和黄将大力推广“凯玛仕”?上海和黄白猫有限公司董事长杜志强表示,和黄白猫会积极扶持专业用品事业部,但与世博会的合作主要的推广对象仍是“白猫”,他坦言,“凯玛仕目前尚在做基本功,未成为和黄白猫新的利润增长点,目前主要精力仍在消费清洁市场的新品研发及销售渠道拓展上。”
  专业市场面临洗牌
  据了解,目前清洁洗涤用品行业分为民用清洁剂和专业清洁剂两大类,区别于民用清洁剂,专业清洁项目主要应用于餐饮、酒店等公众场合的商业清洁。中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹指出,2000年之前中国专业清洁剂的生产制造基本上为空白,市场份额主要被欧美企业所占据;2000年开始进入快速发展期,同时国家也都在出台相关的标准。“从2000年至今,专业清洁用品的销售额大约在300亿左右,远远低于民用清洁用品2009年的1000亿的销售额。但国外的经验告诉我们,两者应该是基本相当的。”
  很显然,吸引和黄白猫的正是专业清洁剂广阔的市场前景。据悉,目前在专业清洁剂市场较有经验的两大企业都是外资背景,一个是全球年销售额超过30亿美元的美国泰华施,另一个是全球年销售达61亿美元的美国艺康,他们都有在中国市场操作超过20年的经验,但合计市场占有率也仅在5%~6%。两大企业正逐渐加大对中国市场的投资。去年9月,艺康就表示计划投资3000万美元扩大在华业务,在上海新建亚洲区总部等。
  对这两大对手,和黄白猫表示,“凯玛仕”的目标是成为大中国区高级客户的第三个选择,即是能与前两者在该领域鼎足而立。