2020-2026年中国医药广告行业研究与投资可行性报告
- 【报告名称】2020-2026年中国医药广告行业研究与投资可行性报告
- 【关 键 字】医药广告 医药广告市场分析
- 【出版日期】2020年5月
- 【交付方式】Email电子版/特快专递
- 【价 格】纸介版：9800元 电子版：9800元 纸介+电子：10000元
- 【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
- 2020-2026年中国医药广告行业研究与投资可行性报告.doc2020-2026年中国医药广告行业研究与投资可行性报告.pdf下载订购协议
2019年，对医药行业来说喜忧参半。一方面，《医药工业“十三五”发展规划》、《医疗器械科技产业“十三五”专项规划》以及《国家药品安全“十三五”规划》等一系列规划的公布，将促使整个医药行业面临极大的发展机遇。同时，商务部和工信部提出的支持、鼓励医药企业做大做强的政策也使得行业内面临优异的资源整合机会。未来十年将是中国医药行业的黄金时期。然而另一方面，2019年6月底爆发的葛兰素史克（GSK）在中国涉嫌经济贿赂风波引起了整个医药行业的动荡，事件持续发酵，并先后卷入了礼来、阿斯利康、赛诺菲等多家跨国药企，将整个医药行业卷入反商业贿赂的漩涡中。随着国务院40号文和18届三中全会决定的推出,医药行业的政策环境出现了一定程度的改善。2019年政策环境整体上呈现出年头高、中间低、年尾回升的走向。那么在这种环境下，2019年医药行业将呈现怎么样的趋势呢？
2019年11月18日，被誉为"中国经济晴雨表"、"中国市场风向标"的中央电视台2019年黄金资源广告招标竞购大会在京举行。与家电、饮料、白酒等行业的争相豪赌相比，曾经“风光无限”的投标“大户”的医药企业2019年却格外“低调”。在参与招标的数百家企业中，2019年仅云南白药、广药集团两家药企的中标金额进入前85位。2019年以1.5亿元代价买下《焦点访谈》广告时段的“感康”，在2019年已经见不到了昔日豪气的身影。
一份非官方的2019年CCTV招标行业排名显示，药品行业中标不足2亿元。而在2019年和2019年，这一数据曾经分别为3.7亿元和7.02亿元。有统计显示，医药这一央视广告招标中曾经的霸主，已经跌落至第.12位，排在家用电器、饮料、交通运输、食品、通讯、啤酒、银行、日化保健、商业零售及服务和酒之后，占全行业中标金额的比例也仅为2.13%。
报告目录
第.一部分 医药广告行业发展综述
第.一章 2018-2019年中国医药产业整体运行态势分析 1
第.一节 中国医药行业发展总体概况 1
一、改革开放三十年我国医药行业发展历程 1
二、中国医药产业处于调整升级关键期 3
三、跨国药企中国医药市场的发展 12
四、中国医药产业转型期政府的监管作用 13
五、中西药合用现状分析 15
第二节 2018-2019年中国医药产业现状综述 22
一、医药企业 22
1、跨国药企加速在华布局 22
2、国内医药类企业收益情况 27
3、中国医药企业区域集群分布 28
二、中国医药市场流通 30
三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减 37
四、中国医药零售市场分析 40
第三节 2018-2019年中国医药商品主要对外贸易市场分析 45
一、中印医药贸易市场分析 51
二、中德医药贸易分析 56
三、中英医药贸易分析 58
四、中法医药贸易状况分析 60
五、中俄医药贸易状况分析 61
第二章 2018-2019年中国医药广告产业运行环境解析 63
第.一节 2018-2019年中国经济环境分析 63
一、国民经济运行情况GDP 63
二、消费价格指数CPI、PPI 65
三、全国居民收入情况 66
四、恩格尔系数 68
五、工业发展形势 68
六、固定资产投资情况 69
第二节 2018-2019年中国医药广告行业发展的政治环境分析 71
一、中华人民共和国广告法 71
二、广告管理条例 75
三、广播电视广告播出管理办法 77
四、医疗器械广告审查办法 80
五、药品广告审查办法 81
六、药品广告审查发布标准 83
第三节 2018-2019年中国医药广告行业发展的社会环境分析 98
一、中国的人口规模分析 98
二、中国的年龄结构分析 99
三、中国家庭电视普及率分析 99
四、中国网民数量分析 99
第四节 2018-2019年中国医药广告行业发展的技术环境分析 102
一、网络技术 102
二、无线传播技术 103
第二部分 医药广告行业市场分析
第三章 2018-2019年中国医药广告市场运行新形势透析 106
第.一节 2018-2019年中国医药广告业动态分析 106
一、"虚假医药广告"竞价排名再次将百度推上风口浪尖 106
二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度 106
三、国家药监局曝光最新一期9种违法发布医药广告产品 107
四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光 107
五、铜陵数字系统24小时监测医药广告 108
第二节 2018-2019年中国医药广告市场现状综述 109
一、中国医药广告市场规模 109
二、中国医药广告媒介及投放情况分析 109
三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效 110
第三节 2018-2019年中国医药广告市场热点问题聚焦 111
一、葛兰素史克中国行贿事件 111
二、2019年医药行业营销五大趋势 112
第四章 2018-2019年中国医药广告行业需求分析 118
第.一节 2018-2019年中国医药广告行业需求规模分析 118
第二节 2018-2019年中国医药广告行业需求主体分析 133
第三节 2018-2019年中国医药广告行业需求结构分析 140
第五章 2018-2019年中国医医药广告行业细分市场分析 146
第.一节 中国互联网医药广告行业分析 146
一、市场表现形式分析 146
二、市场规模分析 148
三、市场竞争格局分析 149
四、市场集中度分析 155
五、发展趋势分析 157
第二节 中国户外医药广告行业分析 161
一、市场表现形式分析 161
二、市场规模分析 161
三、市场竞争格局分析 162
四、市场集中度分析 169
五、发展趋势分析 169
第三节 中国电视医药广告行业分析 172
一、市场表现形式分析 172
二、市场规模分析 177
三、市场竞争格局分析 183
四、市场集中度分析 184
五、发展趋势分析 185
第四节 中国广播医药广告行业分析 188
一、市场表现形式分析 188
二、市场规模分析 191
三、市场竞争格局分析 193
四、市场集中度分析 195
五、发展趋势分析 203
第五节 中国报纸医药广告行业分析 205
一、市场表现形式分析 205
二、市场规模分析 207
三、市场竞争格局分析 208
四、市场集中度分析 209
五、发展趋势分析 210
第六节 中国杂志医药广告行业分析 212
一、市场表现形式分析 212
二、市场规模分析 214
三、市场竞争格局分析 215
四、市场集中度分析 215
第六章 2018-2019年中国医药广告行业细分区域市场分析 216
第.一节 2018-2019年中国医药广告行业东北区域市场分析 216
一、发展环境分析 216
二、市场规模分析 218
三、发展趋势分析 219
第二节 2018-2019年中国医药广告行业华北区域市场分析 219
一、发展环境分析 219
二、市场规模分析 221
三、发展趋势分析 221
第三节 2018-2019年中国医药广告行业华东区域市场分析 222
一、发展环境分析 222
二、市场规模分析 222
三、发展趋势分析 223
第四节 2018-2019年中国医药广告行业华中区域市场分析 223
一、发展环境分析 223
二、市场规模分析 226
三、发展趋势分析 227
第五节 2018-2019年中国医药广告行业华南区域市场分析 227
一、发展环境分析 227
二、市场规模分析 228
三、发展趋势分析 229
第六节 2018-2019年中国医药广告行业西部区域市场分析 229
一、发展环境分析 229
二、市场规模分析 230
三、发展趋势分析 230
第三部分 医药广告行业竞争格局分析
第七章 2018-2019年中国医药广告行业市场主体分析 231
第.一节 分众传媒控股有限公司 231
一、企业概况 231
二、企业经营状况分析 232
三、企业营销策略分析 236
四、企业综合竞争力分析 237
五、企业未来发展战略分析 239
第二节 世纪凯络国际广告有限公司 239
一、企业概况 239
二、企业综合竞争力分析 240
第三节 江苏大贺国际广告有限公司 241
一、企业概况 241
二、企业经营状况分析 242
三、企业营销策略分析 244
四、企业综合竞争力分析 245
五、企业未来发展战略分析 247
第四节 中视金桥国际传媒有限公司 248
一、企业概况 248
二、企业经营状况分析 250
三、企业营销策略分析 251
四、企业综合竞争力分析 252
五、企业未来发展战略分析 253
第五节 海南白马广告媒体投资有限公司 253
一、企业概况 253
二、企业经营状况分析 253
三、企业营销策略分析 254
四、企业综合竞争力分析 254
五、企业未来发展战略分析 255
第六节 北京电通广告有限公司 256
一、企业概况 256
二、企业经营状况分析 256
三、企业营销策略分析 256
四、企业综合竞争力分析 257
五、企业未来发展战略分析 259
第七节 上海广告有限公司 260
一、企业概况 260
二、企业经营状况分析 262
三、企业营销策略分析 262
四、企业综合竞争力分析 263
五、企业未来发展战略分析 264
第八节 广东省广告股份有限公司 265
一、企业概况 265
二、企业经营状况分析 266
三、企业营销策略分析 267
四、企业综合竞争力分析 268
五、企业未来发展战略分析 269
第八章 2019-2019年中国医药广告行业投融资机会与风险优劣势分析 271
第.一节 2018-2019年中国医药广告产业投资概况 271
一、医药广告投资特点 271
二、医药广告投资周期 273
三、医药广告投资准入情况 274
第二节 2019-2019年中国医药广告投资机会分析 275
一、中国医药广告媒介投资潜力分析 275
二、中国医药广告投资潜力分析 277
三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析 277
第三节 2019-2019年中国医药广告投资风险预警 279
一、宏观调控政策风险 279
二、市场竞争风险 280
三、市场运营机制风险 282
第四节 权威投资指导 284
第四部分 医药广告行业投资价值分析
第九章 2019-2019年中国医药广告市场营销战略分析 288
第.一节 理性的观念回归 288
一、广告的局限性 288
二、广告的诱惑性 288
三、市场的幼稚性 288
四、观念的理性回归 289
第二节 严谨的市场调研 289
一、媒体接触习惯研究 289
二、购买决策影响因素研究 289
三、理性消费程度变化研究 290
四、用药结构（习惯）发展研究 290
第三节 精准的诉求定位 290
一、挖掘卖点 290
二、单一诉求 291
三、诚实诉求 291
第四节 独到的媒体运做 291
一、针对性强 291
二、善于组合 292
三、集中优势 292
四、智在创新 292
第五节 扎实的终端广告 293
一、生动化建设 293
二、店员培训 293
三、终端促销 294
四、制度建设 294
第六节 创新的广告战略 294
一、观念创新 294
二、形式创新 295
三、内容创新 295
第七节 实效的广告代理 296
一、分块代理型 296
二、综合代理型 296
三、捆绑协作型 296
四、全面转嫁型 297
第八节 高效的广告管理 297
一、精研资讯，科学计划 297
二、细化分解，重于执行 298
三、严格监督，奖惩分明 298
四、及时调整，速度制胜 299
五、务实评估，勇于改进 299
第九节 睿智的广告投资 300
一、目的、意义 300
二、投资形式 300
第十节 长远的品牌塑造 301
一、挖掘优势资源 301
二、运用整合传播 301
三、深化品牌形象 301
第十章 2019-2019年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议 303
第.一节 中国医药广告行业研究成果 303
第二节 中国医药广告行业战略建议 307
图表目录
图表：各类药品销售收入 11
图表：中国医药企业区域集群分布 29
图表：2018-2019年药店销售商品比例 41
图表：2018-2019年百强销售额变动趋势 42
图表：2018-2019年零售规模变动趋势 42
图表：2018-2019年百强企业净利率分析 43
图表：2019年我国国内生产总值情况表 63
图表：2018-2019年各季度我国GDP环比增长表 64
图表：2006-2019年国内生产总值及其增长速度 64
图表：2018-2019年国内生产总值增长速度（累计同比） 65
图表：2019年我国居民消费价格上涨情况（月度同比） 66
图表：2018-2019年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度 67
图表：2018-2019年我国农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） 68
图表：2006-2019年全社会固定资产投资及其增长速度 70
图表：2006-2019年公共财政收入及其增长速度 71
图表：2019年我国汇率变化情况 75
图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表 77
图表：2018-2019年我国存款准备金率调整一览表 78
图表：2018-2019年社会消费品零售总额及其增长速度 79
图表：2006-2019年我国货物进出口总额 80
图表：2018-2019年中国医药广告投入 119
图表：2018-2019上半年同期广告刊例花费增幅 137
图表：2018-2019上半年同期传统广告刊例收入变化 138
购买流程
-
⒈选择报告
- ① 按行业浏览
- ② 按名称或内容关键字查询
-
⒉订购方式
- ① 电话购买
- 拔打中国产业研究报告网客服电话400-700-9383 010-80993936传真：010-60343813
- ② 在线订购
- 点击“在线订购”进行报告订购，我们的客服人员将在24小时内与您取得联系；
- ③ 邮件订购
- 发送邮件到sales@chyxx.com，我们的客服人员及时与您取得联系；
-
⒊签订协议
- 您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您；
-
⒋付款方式
- 通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款，我们见到汇款底单或转账底单后，1－3个工作日内;
-
⒌汇款信息
- 开户行：中国工商银行北京分行西潞园分理处
- 帐户名：北京智研科信咨询有限公司
- 帐 号：02000 26509 20009 4268
最新研究报告
- 2017-2022年中国医用腹膜透析机行业市场监测与投资趋势研究报告
- 2017-2022年中国股票配资行业市场监测与投资前景预测报告
- 2017-2022年中国心电监护系统行业市场监测与投资战略咨询报告
- 2017-2022年中国旋臂起重机行业市场监测与投资决策咨询报告
- 2017-2022年中国助力机械手行业市场监测与投资方向研究报告
- 2017-2022年中国搬运型机器人行业市场分析与发展策略咨询报告
- 2017-2022年中国码垛机器人行业市场监测与投资前景研究报告
- 2017-2022年中国酪蛋白行业市场分析与发展策略研究报告
- 2017-2022年中国单甘酯行业市场分析与发展机遇预测报告
- 2017-2022年中国氨基磺酸行业市场分析与发展机遇研究报告
- 2017-2022年中国甲酸甲酯行业市场分析与发展战略咨询报告
- 2017-2022年中国焦磷酸钾行业市场分析与发展战略研究报告
- 2017-2022年中国月桂醇硫酸钠行业市场分析与发展方向研究报告
- 2017-2022年中国三乙醇胺行业市场分析与发展趋势预测报告
- 2017-2022年中国沉淀硫酸钡行业市场分析与发展趋势研究报告
- 2017-2022年中国聚合氯化铝行业市场分析与发展前景分析报告
- 2017-2022年中国二氧化氯消毒剂行业市场分析与发展前景预测报告
- 2017-2022年中国十二水硫酸铝钾行业市场分析与发展前景评估报告
- 2017-2022年中国智能生态鱼缸行业市场分析与发展前景研究报告
- 2017-2022年中国无土栽培技术行业市场分析与投资决策咨询报告
- 2017-2022年中国盆栽葡萄行业市场分析与投资决策研究报告
- 2017-2022年中国固体水行业市场分析与投资机遇预测报告
- 2017-2022年中国氨水肥行业市场分析与投资机遇研究报告
- 2017-2022年中国隐形牙套行业市场分析与投资战略咨询报告
- 2017-2022年中国汞合金输送器行业市场分析与投资战略研究报告
- 2017-2022年中国铪合金行业市场分析与投资方向研究报告
- 2017-2022年中国吸音钢行业市场分析与投资趋势预测报告
- 2017-2022年中国磷酸二氢铵行业市场分析与投资趋势研究报告
- 2017-2022年中国造纸消泡剂行业市场分析与投资前景分析报告
- 2017-2022年中国水性润湿剂行业市场分析与投资前景预测报告
- 2017-2022年中国水性涂料助剂行业市场分析与投资前景评估报告
- 2017-2022年中国涂料助剂行业市场分析与投资前景研究报告
- 2017-2022年中国蚂蚁保健品行业市场分析与发展战略咨询报告
- 2017-2022年中国男装专卖行业市场分析与发展战略研究报告
- 2017-2022年中国饰品店行业市场分析与发展方向研究报告
- 2017-2022年中国红曲黄酒行业市场分析与发展趋势预测报告
- 2017-2022年中国陶瓷墨水行业市场分析与发展前景分析报告
- 2017-2022年中国洗手液行业市场分析与投资决策咨询报告
- 2017-2022年中国安全通信行业市场分析与投资决策研究报告
- 2017-2022年中国互联网行业市场分析与投资机遇预测报告