中国广告行业“十二五”规划发展指导报告
- 【报告名称】中国广告行业“十二五”规划发展指导报告
- 【关 键 字】广告 市场分析 行业分析 行业研究 行业咨询
- 【出版日期】2010-11
- 【交付方式】Email电子版/特快专递
- 【价 格】纸介版：9800元 电子版：9800元 纸介+电子：10000元
- 【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
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2010年是中国十一五收官之年，起草和编制下一个五年发展规划已列入今年政府工作的重要议事日程。从国务院多部门前期调研透露的信息看，未来五年中国将开启经济与社会的双重转型，以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需、从高碳向低碳，从强国向富民的三大转型。
十一五结构调整目标料难实现，转变发展方式进展缓慢，投资和出口仍是中国经济的主要推动力，经济增长严重依赖要素投入，增长效益提高不明显。贸易顺差巨大，国际收支失衡，庞大的外汇占款导致货币发行量激增，引发资产价格泡沫风险。此次国际金融危机后，国际经济环境发生了自二战以来最深刻的变化，外需难以恢复到危机前水平。因此，十二五期间必须有效扩大国内需求，特别是消费需求，减少经济增长对外部需求的过多依赖。同时工业占GDP的比重也达到极限，十二五期间工业化亦很难再提速，规模扩张的工业化模式必然要让位于质量提升的增长模式。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
中国产业研究报告网发布的《中国广告行业“十二五”规划发展指导报告》共十二章。首先介绍了中国广告行业相关概述，接着分析了中国广告行业全球市场发展状况，然后对中国广告行业市场运行环境及运行现状进行了重点分析，最后分析了中国广告行业的发展趋势及投资前景，并提出相应投资策略。您若想对中国广告行业有个系统的了解，透视行业发展现状、锚定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章 广告行业相关概述
第一节 广告行业概述
一、我国广告行业结构
二、广告的分类
三、广告的发展历程
第二节 广告发展的新模式
一、来电付费广告分析
二、洗手间广告分析
三、桌面广告分析
四、博客广告分析
五、电子书广告分析
第三节 广告的创作
一、广告语言的创新手法
二、意识形态广告的视觉美学
三、现代广告与传统民族文化的融合
四、广告的创意
第二章 “十一五”期间广告行业全球发展状况分析
第一节 2009年全球市场运行总况
一、全球广告市场新亮点分析
二、广告市场主要推动力分析
三、全球网络广告市场发展分析
四、金融危机对广告行业影响分析
第二节 美国市场分析
一、美国网络广告市场发展分析
二、消费低迷对美国广告市场影响分析
三、美国电邮广告发展分析
四、美国分类广告发展趋势分析
五、2010-2013年美国汽车网络广告发展预测
第三节 其他国家广告行业发展分析
一、英国广告市场发展分析
二、日本广告市场发展分析
三、德国广告市场发展分析
四、法国广告市场发展分析
第三章 “十一五”期间中国广告行业发展环境分析
第一节 国内宏观经济情况分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2011年中国宏观经济发展预测分析
第二节 中国广告行业政策环境分析
一、广告行业监管体制分析
二、广告行业相关政策分析
第四章 “十一五”期间我国广告行业发展现状分析
第一节 广告行业发展基本情况
一、我国广告行业发展现状分析
二、我国广告行业供需情况分析
三、我国广告行业技术发展状况
第二节 我国广告行业存在问题及发展限制分析
一、主要问题与发展受限
二、基本应对的策略
第五章 广告行业“十一五”规划发展总结
第一节 2009年中国广告市场运行综述
一、2009年内地广告市场规模分析
二、2009年中国广告市场价值分析
三、中国广告市场的投放额
四、2009年广告行业人才供求情况
五、2009年广告市场面临的挑战
第二节 2009年中国广告市场分析
一、总体情况
二、分省市广告花费
三、2009年9月广电总局加强电视购物短片广告和居家购物节目管理
第六章 广告行业“十一五”规划期间行业运行监测数据分析
第一节 2008-2010年中国广告行业总体数据分析
一、2008年中国广告行业全部企业数据分析
二、2009年中国广告行业全部企业数据分析
三、2010年中国广告行业全部企业数据分析
第二节 2008-2010年中国广告行业不同规模企业数据分析
一、2008年中国广告行业不同规模企业数据分析
二、2009年中国广告行业不同规模企业数据分析
三、2010年中国广告行业不同规模企业数据分析
第三节 2008-2010年中国广告行业不同所有制企业数据分析
一、2008年中国广告行业不同所有制企业数据分析
二、2009年中国广告行业不同所有制企业数据分析
三、2010年中国广告行业不同所有制企业数据分析
第七章 广告行业“十二五”规划基本思路分析
第一节 广告行业面临的主要问题
第二节 广告行业面临的发展形势分析
第三节 广告行业“十二五”规划基本思路及基本原则
第四节 广告行业“十二五”规划主要目标及主要任务
第五节 广告行业“十二五”规划保障措施分析
第八章 集团企业制定“十二五”规划指导
第一节 集团企业制定“十二五”规划主要内容
一、“十一五”战略规划回顾和效果评估
二、“十二五”规划编制的指导思想和发展思路
三、“十二五”规划编制的基本出发点
四、“十二五”规划编制的流程
五、“十二五”规划编制的基础和方法
六、“十二五”规划编制的成果体现
七、“十二五”规划编制的内容
第二节 制订战略规划后的战略管理
一、战略规划的质询、批准与公布
二、战略规划的执行
三、战略执行效果的评估
四、战略检讨与调整
第九章 广告行业“十二五”区域竞争格局研究
第一节 “十二五”广告行业区域格局变化预测
第二节 广告行业重点区域市场研究
一、重点区域市场发展现状
二、重点区域市场未来演变趋势
第三节 广告行业“十二五”潜在兼并及重组机会预测
一、行业兼并重组趋势
二、主要企业及地区兼并重组动向预测
第十章 广告行业“十二五”规划期重点企业竞争力分析
第一节 企业一
一、企业简介
二、企业财务数据分析
第二节 企业一
一、企业简介
二、企业财务数据分析
第三节 企业一
一、企业简介
二、企业财务数据分析
第四节 企业一
一、企业简介
二、企业财务数据分析
第五节 企业一
一、企业简介
二、企业财务数据分析
第十一章 广告行业“十二五”发展预测分析
第一节 广告行业“十二五”供需格局预测
一、广告行业“十二五”供给形式预测分析
1、主要供给指标预测
2、影响供给重大因素
二、广告行业“十二五”需求形式预测分析
1、主要需求指标预测
2、影响需求重大因素
3、需求格局构成研究
第二节 广告行业“十二五”价格走势预测
一、主要价格指标预测
二、影响价格变化主要因素分析
第十二章 广告行业“十二五”重点项目及投资机会研究
第一节 广告行业“十二五”规划重大项目情况
第二节 广告行业“十二五”发展趋势分析
一、技术发展预测研究
二、市场发展预测研究
第三节 广告行业“十二五”投资重点分析
第四节 广告行业“十二五”投资机会分析
第五节 广告行业“十二五”投资策略研究
图表目录（部分）：
图表：2005-2010年上半年年国内生产总值
图表：2005-2010年上半年年居民消费价格涨跌幅度
图表：2010年上半年年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）
图表：2005-2010年上半年年年末国家外汇储备
图表：2005-2010年上半年年财政收入
图表：2005-2010年上半年年全社会固定资产投资
图表：2010年上半年年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）
图表：2010年上半年年固定资产投资新增主要生产能力
图表：……
更多图表详见正文……
十一五结构调整目标料难实现，转变发展方式进展缓慢，投资和出口仍是中国经济的主要推动力，经济增长严重依赖要素投入，增长效益提高不明显。贸易顺差巨大，国际收支失衡，庞大的外汇占款导致货币发行量激增，引发资产价格泡沫风险。此次国际金融危机后，国际经济环境发生了自二战以来最深刻的变化，外需难以恢复到危机前水平。因此，十二五期间必须有效扩大国内需求，特别是消费需求，减少经济增长对外部需求的过多依赖。同时工业占GDP的比重也达到极限，十二五期间工业化亦很难再提速，规模扩张的工业化模式必然要让位于质量提升的增长模式。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
中国产业研究报告网发布的《中国广告行业“十二五”规划发展指导报告》共十二章。首先介绍了中国广告行业相关概述，接着分析了中国广告行业全球市场发展状况，然后对中国广告行业市场运行环境及运行现状进行了重点分析，最后分析了中国广告行业的发展趋势及投资前景，并提出相应投资策略。您若想对中国广告行业有个系统的了解，透视行业发展现状、锚定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章 广告行业相关概述
第一节 广告行业概述
一、我国广告行业结构
二、广告的分类
三、广告的发展历程
第二节 广告发展的新模式
一、来电付费广告分析
二、洗手间广告分析
三、桌面广告分析
四、博客广告分析
五、电子书广告分析
第三节 广告的创作
一、广告语言的创新手法
二、意识形态广告的视觉美学
三、现代广告与传统民族文化的融合
四、广告的创意
第二章 “十一五”期间广告行业全球发展状况分析
第一节 2009年全球市场运行总况
一、全球广告市场新亮点分析
二、广告市场主要推动力分析
三、全球网络广告市场发展分析
四、金融危机对广告行业影响分析
第二节 美国市场分析
一、美国网络广告市场发展分析
二、消费低迷对美国广告市场影响分析
三、美国电邮广告发展分析
四、美国分类广告发展趋势分析
五、2010-2013年美国汽车网络广告发展预测
第三节 其他国家广告行业发展分析
一、英国广告市场发展分析
二、日本广告市场发展分析
三、德国广告市场发展分析
四、法国广告市场发展分析
第三章 “十一五”期间中国广告行业发展环境分析
第一节 国内宏观经济情况分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2011年中国宏观经济发展预测分析
第二节 中国广告行业政策环境分析
一、广告行业监管体制分析
二、广告行业相关政策分析
第四章 “十一五”期间我国广告行业发展现状分析
第一节 广告行业发展基本情况
一、我国广告行业发展现状分析
二、我国广告行业供需情况分析
三、我国广告行业技术发展状况
第二节 我国广告行业存在问题及发展限制分析
一、主要问题与发展受限
二、基本应对的策略
第五章 广告行业“十一五”规划发展总结
第一节 2009年中国广告市场运行综述
一、2009年内地广告市场规模分析
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三、中国广告市场的投放额
四、2009年广告行业人才供求情况
五、2009年广告市场面临的挑战
第二节 2009年中国广告市场分析
一、总体情况
二、分省市广告花费
三、2009年9月广电总局加强电视购物短片广告和居家购物节目管理
第六章 广告行业“十一五”规划期间行业运行监测数据分析
第一节 2008-2010年中国广告行业总体数据分析
一、2008年中国广告行业全部企业数据分析
二、2009年中国广告行业全部企业数据分析
三、2010年中国广告行业全部企业数据分析
第二节 2008-2010年中国广告行业不同规模企业数据分析
一、2008年中国广告行业不同规模企业数据分析
二、2009年中国广告行业不同规模企业数据分析
三、2010年中国广告行业不同规模企业数据分析
第三节 2008-2010年中国广告行业不同所有制企业数据分析
一、2008年中国广告行业不同所有制企业数据分析
二、2009年中国广告行业不同所有制企业数据分析
三、2010年中国广告行业不同所有制企业数据分析
第七章 广告行业“十二五”规划基本思路分析
第一节 广告行业面临的主要问题
第二节 广告行业面临的发展形势分析
第三节 广告行业“十二五”规划基本思路及基本原则
第四节 广告行业“十二五”规划主要目标及主要任务
第五节 广告行业“十二五”规划保障措施分析
第八章 集团企业制定“十二五”规划指导
第一节 集团企业制定“十二五”规划主要内容
一、“十一五”战略规划回顾和效果评估
二、“十二五”规划编制的指导思想和发展思路
三、“十二五”规划编制的基本出发点
四、“十二五”规划编制的流程
五、“十二五”规划编制的基础和方法
六、“十二五”规划编制的成果体现
七、“十二五”规划编制的内容
第二节 制订战略规划后的战略管理
一、战略规划的质询、批准与公布
二、战略规划的执行
三、战略执行效果的评估
四、战略检讨与调整
第九章 广告行业“十二五”区域竞争格局研究
第一节 “十二五”广告行业区域格局变化预测
第二节 广告行业重点区域市场研究
一、重点区域市场发展现状
二、重点区域市场未来演变趋势
第三节 广告行业“十二五”潜在兼并及重组机会预测
一、行业兼并重组趋势
二、主要企业及地区兼并重组动向预测
第十章 广告行业“十二五”规划期重点企业竞争力分析
第一节 企业一
一、企业简介
二、企业财务数据分析
第二节 企业一
一、企业简介
二、企业财务数据分析
第三节 企业一
一、企业简介
二、企业财务数据分析
第四节 企业一
一、企业简介
二、企业财务数据分析
第五节 企业一
一、企业简介
二、企业财务数据分析
第十一章 广告行业“十二五”发展预测分析
第一节 广告行业“十二五”供需格局预测
一、广告行业“十二五”供给形式预测分析
1、主要供给指标预测
2、影响供给重大因素
二、广告行业“十二五”需求形式预测分析
1、主要需求指标预测
2、影响需求重大因素
3、需求格局构成研究
第二节 广告行业“十二五”价格走势预测
一、主要价格指标预测
二、影响价格变化主要因素分析
第十二章 广告行业“十二五”重点项目及投资机会研究
第一节 广告行业“十二五”规划重大项目情况
第二节 广告行业“十二五”发展趋势分析
一、技术发展预测研究
二、市场发展预测研究
第三节 广告行业“十二五”投资重点分析
第四节 广告行业“十二五”投资机会分析
第五节 广告行业“十二五”投资策略研究
图表目录（部分）：
图表：2005-2010年上半年年国内生产总值
图表：2005-2010年上半年年居民消费价格涨跌幅度
图表：2010年上半年年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）
图表：2005-2010年上半年年年末国家外汇储备
| 中国产业研究报告网发布的《中国广告行业“十二五”规划发展指导报告》，内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 |
图表：2005-2010年上半年年财政收入
图表：2005-2010年上半年年全社会固定资产投资
图表：2010年上半年年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）
图表：2010年上半年年固定资产投资新增主要生产能力
图表：……
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