当前位置：主页 > 研究报告 > IT通讯 > 网络产品 > 2020-2026年中国映前广告行业前景研究与发展趋势研究报告

2020-2026年中国映前广告行业前景研究与发展趋势研究报告

字体大小：大中小2020-05-07 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

【报告名称】2020-2026年中国映前广告行业前景研究与发展趋势研究报告
【关键字】映前广告映前广告市场分析
【出版日期】2020年5月
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价　　格】纸介版：9800元电子版：9800元纸介+电子：10000元
【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
2020-2026年中国映前广告行业前景研究与发展趋势研究报告.doc 2020-2026年中国映前广告行业前景研究与发展趋势研究报告.pdf 下载订购协议

近年来，中国GDP人均收入始终保持着8-10%的增长，社会消费结构由基础型向享受型转变。电影作为一项娱乐性消费，消费人群越来越多，地位随之得到提升。2019年，全国电影总票房达到了170.73亿，同比增长30.18%，其中国产电影票房82.73亿元，占全部票房总额的48.46%。2002年，我国电影总票房9.2亿元，2019年一年的总票房比十年前增长了18.5倍，年均增长33.9%。2019年，我国新增银幕3832块，平均每天全国新增银幕10.5块，且全部为数字影厅，全国银幕数从2002年的1845块增加到现有的13118块，其中2K数字银幕超过1.2万块，主流院线影院基本全面实现数字化放映。银幕的增加伴随着院线票房成绩的提高，2019年我国共有25条院线年度票房超过亿元。2019年我国电影产业总收入达到178亿元，增长率为16%，其中，票房收入131.15亿元，非票房收入26亿元，海外销售收入有所陈低，仅有20亿元。2019年，中国电影总收入达到近290亿元，票房收入突破200亿元。

　　银幕数的增加，直接扩大了电影市场的容量，满足了更多人的观影需求。在数量增加的同时，影院品质提升和差异化经营也在同步发展，数字化影院、多厅多功能豪华影院、迷你家庭型影院等各类影院如雨后春笋般不断繁荣中国电影市场。影院映前广告的广告价值体现在对受众覆盖的广度、频次与深度上，换言之，影院映前广告媒介可以坐拥巨大的眼球和营销质量。近些年来，随着中国电影产量不断增加，票房不断飙升，极大刺激了行业内外众多投资者，纷纷将目光和考察项目投向电影行业。

　　以电影产业为依托的映前广告，也在这市场化的进程当中发展壮大，逐渐搭建起以影院为载体的高效传播平台，日渐显示出巨大的媒体价值与市场潜力。精准锁定目标受众的广告投放模式，高覆盖率、高到达率、高记忆度等传播特征，使大批广告主越来越关注电影媒体市场，开始逐渐加大对电影广告的投放。2019年中国电影映前广告市场同比增加28%，达到5.4亿元。媒体化运作的映前广告，正全面满足各类广告主不断攀升的行销需求，发挥特殊的营销优势。客户品类也从曾经仅限于汽车、快消、日化等传统行业，拓展到奢侈品、金融、旅游、媒体等全行业、全品类。

　　在影院投资竞争加剧的情况下，映前广告已成为票房分成之外影院新的盈利点。与此同时，市场的变化，观众普遍的观影需求，电影票房和观影人次的分流，彻底脱离了依赖于大片投放贴片广告的时代。中国电影映前广告业已经走上以电影媒体终端--影院为依托的媒体化发展道路，在映前广告全面发展的道路上，面对电影映前广告市场这块发展潜力无限的"蛋糕"，长期保持充分且稳定的资金链运作，及不断吸收更多影院资源的要求，成为映前广告市场发展的一道"门槛"。

报告目录

第.一部分 项目概述

第.一章映前广告行业发展概述 1

第.一节广告简介 1

一、广告的概念 1

二、广告的本质特点和要素 1

三、广告的分类和主要形式 2

四、广告媒体简介 4

第二节映前广告 9

一、映前广告的概念 9

二、映前广告的划分 10

三、映前广告的主要功能 10

四、映前广告媒体 11

五、映前广告的特征 11

第二章 国外广告行业发展分析 13

第.一节世界广告行业发展概况 13

一、2018-2019年全球广告经营状况 13

二、2019年世界广告业排名状况分析 13

三、2019年1月世界广告业发展状况 15

第二节 2019年世界广告业发展状况分析 16

一、2019年世界广告业发展规模分析 16

二、2019年世界广告业发展特点分析 17

三、2019年世界广告企业竞争分析 19

第三节全球广告市场分析 21

一、全球广告市场格局分析 21

二、2019年戛纳广告节的开展情况 24

三、2019年全球广告支出情况分析 26

四、2019年全球互联网广告开支额 28

五、2019年欧债危机对广告行业的冲击 30

六、2018-2019年中国对全球广告市场的贡献 32

第四节 2018-2019年世界广告业发展趋势分析 33

一、世界广告发展新趋势变化 33

二、虚拟世界广告发展前景分析 36

三、2019年全球广告支出增长 39

四、2018-2019年全球广告预算情况 41

五、2018-2019年广告行业发展前景 41

第二部分 行业分析

第三章 世界映前广告业发展分析 43

第.一节世界映前广告市场发展分析 43

一、2018-2019年全球映前广告市场发展分析 43

二、2018-2019年全球映前广告开销增长情况 44

三、2018-2019年全球广告支出情况分析 44

四、2018-2019年全球映前广告市场动态透析 46

第二节美国映前广告市场分析 46

一、美国映前广告的发展 46

二、2018-2019年美国互联网广告的收入情况 47

三、2018-2019年美国在线广告收入情况分析 48

四、2018-2019年美国映前广告市场在中国情况 50

五、2018-2019年美国映前广告市场竞争格局 51

第三节欧洲映前广告市场分析 52

一、欧洲映前广告市场特点分析 52

二、2018-2019年欧洲互联网广告的收入情况 52

三、2018-2019年欧洲在线广告收入情况分析 54

四、2018-2019年欧洲映前广告市场规模情况 54

五、2018-2019年欧洲映前广告市场竞争格局 55

第四节日本映前广告市场状况 56

一、日本广告市场状况分析 56

二、2018-2019年日本移动互联网广告的收入情况 56

三、2018-2019年日本网络在线广告收入情况分析 57

四、2018-2019年日本映前广告市场规模情况 57

五、2018-2019年日本映前广告市场竞争格局 59

第五节韩国映前广告发展状况 59

一、韩国映前广告市场特点分析 59

二、2018-2019年韩国移动广告的收入情况 60

三、2018-2019年韩国在线广告收入情况分析 61

四、2018-2019年韩国映前广告市场情况 61

五、2018-2019年韩国映前广告与韩国文化 62

第四章 我国广告行业发展现状 63

第.一节中国广告行业综合状况分析 63

一、中国本土广告业发展现状 63

二、中国广告产业在外资重压下发展 64

三、中国本土广告公司的SWOT分析 68

四、国家政策促进广告业发展 81

第二节我国广告市场发展分析 82

一、2018-2019年中国广告发展现状 82

二、2019年内地广告市场规模分析 90

三、2019年中国广告市场价值分析 91

四、2019年中国广告市场的投放额 91

五、2019年广告行业人才供求情况 96

六、2019年广告市场面临的挑战 97

第三节我国广告市场规范情况 98

一、2019年中国查处广告违法案件情况 98

二、2019年广告业存在的主要问题探讨 99

三、2019年中国广告行业新的自律规则 100

四、2019年广告行业结盟维护创意版权 104

第五章 我国映前广告行业发展分析 107

第.一节映前广告发展现状分析 107

一、2019年互联网广告现状发展分析 107

二、2019年1月中国映前广告发展分析 108

第二节中国互联网广告市场发展分析 112

一、互联网广告价值解析 112

二、映前广告的发展是时代的选择 117

三、中国映前广告收入增长步入快车道 118

四、中国映前广告市场发展特点 121

五、映前广告市场发展趋于理性 122

第三节中国映前广告市场价格及盈利分析 123

一、中国映前广告价格情况分析 123

二、映前广告的各种计价方式分析 124

三、中国网络媒体广告定价方式发展 125

四、互联网广告盈利模式创新分析 127

第四节互联网广告市场存在问题 130

一、互联网广告市场竞争中的问题 130

二、数字媒体营销出现的问题分析 131

三、中国映前广告中欺诈行为分析 134

第三部分 市场分析

第六章 我国映前广告市场分析 138

第.一节 2019年1-12月中国映前广告市场分析 138

一、整体花费情况分析 138

二、各业广告投放情况 139

三、广告主的竞争情况 142

第二节 2019年1月中国映前广告市场分析 148

一、整体花费情况分析 148

二、各业广告投放情况 148

三、广告主的竞争情况 149

第三节 2018-2019年中国映前广告市场分析 151

一、2019年四大门户网站广告收入情况 151

二、2019年中国映前广告市场规模情况 151

三、2019年中国网络展示广告市场价值 152

四、2019年房地产行业映前广告的投放 154

五、2019年汽车行业映前广告投放情况 155

第七章 中国映前广告受众及投放分析 156

第.一节映前广告的投放原因及特点 156

一、投放映前广告的原因 156

二、映前广告在广告媒体中的地位 159

三、映前广告接受度情况分析 161

四、制约映前广告发展的因素 162

第二节映前广告受众分析 162

一、受众接触映前广告的黄金时间 162

二、受众最感兴趣的广告形式 163

三、受众最感兴趣的广告内容 163

第三节影响映前广告投放的要素分析 164

一、影响映前广告投放宏观因素分析 164

二、吸引受众的最重要的要素 164

三、消费热点决定记忆程度 165

第八章 中国映前广告主分析 167

第.一节我国映前广告主分布情况 167

一、2018-2019年映前广告主数量情况分析 167

二、2018-2019年映前广告主投放费用分析 167

三、2018-2019年映前广告主区域分布情况 168

第二节细分行业映前广告投放分析 169

一、2018-2019年交通汽车类广告主映前广告投放分析 169

二、2018-2019年IT产品类广告主映前广告投放分析 169

三、2018-2019年旅游广告主映前广告投放分析 170

四、2018-2019年通讯服务类广告主映前广告投放分析 170

第九章 2018-2019年中国映前广告产业运行动态分析 171

第.一节 2018-2019年中国映前广告产业发展概述 171

一、映前广告产业特点分析 171

二、视频业广告模式影响分析 173

三、中国互联网广告中映前广告最热 174

第二节 2018-2019年中国富媒体产业发展分析 175

一、富媒体广告的历史及发展形式 175

二、富媒体广告的产业价值分析 178

三、中国富媒体广告营收状况 179

四、富媒体面临发展机遇 180

第三节 2018-2019年中国映前广告问题对策分析 184

一、网络映前广告发展阻碍因素分析 184

二、在线映前广告技术尚不成熟 185

三、网络映前广告大发展尚需时日 187

四、映前广告媒体化才有生机 189

五、视频网站遭遇盈利难题 192

六、映前广告盈利思路分析 194

第十章 中国映前广告市场竞争分析 195

第.一节互联网广告与映前广告的竞争 195

一、映前广告与传统广告的对比优势 195

二、映前广告与传统广告市场竞争分析 196

三、映前广告与报纸广告市场竞争分析 197

四、映前广告与户外广告市场竞争分析 198

第二节映前广告市场竞争现状 198

一、映前广告市场竞争格局分析 198

二、2018-2019年映前广告市场竞争分析 200

第十一章 映前广告企业竞争策略分析 201

第.一节映前广告市场竞争策略分析 201

一、2019年映前广告市场增长潜力分析 201

二、2019年映前广告主要潜力品种分析 202

三、现有映前广告产品竞争策略分析 202

四、潜力映前广告品种竞争策略选择 204

五、典型企业产品竞争策略分析 205

第二节映前广告企业竞争策略分析 206

一、2018-2019年我国映前广告市场竞争趋势 206

二、2018-2019年映前广告行业竞争格局展望 207

三、2018-2019年映前广告行业竞争策略分析 207

四、2018-2019年映前广告企业竞争策略分析 209

第十二章 2018-2019年中国映前广告重点区域市场分析 211

第.一节北京映前广告市场 211

一、北京映前广告投放规模 211

二、北京映前广告投放时间特征分析 211

三、映前广告受众分析 212

四、映前广告投放行业特征分析 213

五、投放映前广告的主要品牌分布 214

第二节上海映前广告市场 214

一、上海映前广告投放规模 214

二、上海映前广告投放时间特征分析 215

三、映前广告受众分析 215

四、映前广告投放行业特征分析 216

五、投放映前广告的主要品牌分布 217

第三节广州映前广告市场 217

一、广州映前广告投放规模 217

二、广州映前广告投放时间特征分析 218

三、映前广告受众分析 218

四、映前广告投放行业特征分析 219

五、投放映前广告的主要品牌分布 220

第十三章 中国映前广告公司分析 221

第.一节好耶 221

一、公司简介 221

二、好耶企业优势分析 221

三、好耶业务经营及分布 221

四、好耶的智易营销连锁营销模式 228

五、好耶AdForward广告管理系统 228

六、分众传媒收购好耶 230

第二节北京华扬联众广告公司 230

一、公司简介 230

二、WPP集团收购华扬联众 231

三、华扬联众业务经营状况 231

四、华扬联众与分众的竞争分析 232

第三节　麒润 233

一、公司简介 233

二、麒润广告联盟 234

三、麒润优势及发展状况 235

四、麒润科技的"一网天下"网络广告业务系统支持平台 236

第四部分 前景分析

第十四章 映前广告行业发展趋势分析 237

第.一节中国广告行业发展趋势分析 237

一、中国广告业发展新动向 237

二、2019年中国广告市场趋势解析 242

三、2018-2019年中国广告行业发展前景 245

四、2018-2019年中国对全球广告市场的推动 248

五、2019年中国广告市场发展与新媒体趋势 255

第二节中国映前广告市场趋势前景分析 259

一、中国映前广告市场发展前景 259

二、中国映前广告市场潜力分析 260

三、中国映前广告发展趋势分析 263

第十五章 未来映前广告行业发展 268

第.一节 2018-2019年国际映前广告市场 268

一、2018-2019年全球映前广告行业供给 268

二、2018-2019年全球映前广告市场需求前景 269

三、2018-2019年全球映前广告市场价格 269

第二节映前广告市场发展 270

一、2018-2019年全球主要映前广告市场发展 270

二、2019年我国主要形式映前广告市场分析 271

三、2018-2019年中国映前广告发展趋势 271

四、2018-2019年中国映前广告市场规模 272

五、2018-2019年游戏内置广告发展趋势分析 273

六、2018-2019年我国网盟广告市场发展 276

第三节 2018-2019年国内映前广告市场 278

一、2018-2019年国内映前广告行业供给 278

二、2018-2019年国内映前广告市场需求前景 279

三、2018-2019年国内映前广告市场价格 283

四、2018-2019年国内映前广告行业集中度 284

第五部分 投资分析

第十六章 映前广告行业投资现状分析 285

第.一节 2019年映前广告行业投资情况分析 285

一、2019年总体投资及结构 285

二、2019年投资规模情况 286

三、2019年投资增速情况 287

第二节 2019年一季度广告行业投资情况分析 288

一、2019年一季度总体投资及结构 288

二、2019年一季度投资规模情况 289

三、2019年一季度投资增速情况 290

第十七章 映前广告行业投资环境分析 292

第.一节经济发展环境分析 292

一、2018-2019年我国宏观经济运行情况 292

二、2018-2019年我国宏观经济形势分析 293

三、2018-2019年投资趋势及其影响 297

第二节政策法规环境分析 298

一、2019年映前广告行业政策环境 298

二、2019年国内宏观政策对其影响 303

三、2019年行业产业政策对其影响 304

第三节社会发展环境分析 305

一、国内社会环境发展现状 305

二、2019年社会环境发展分析 311

三、2018-2019年社会环境对行业的影响分析 320

第十八章 映前广告行业投资机会与风险 322

第.一节映前广告行业投资效益分析 322

一、2018-2019年映前广告行业投资状况分析 322

二、2018-2019年映前广告行业投资效益分析 326

三、2018-2019年映前广告行业投资趋势 329

四、2018-2019年映前广告行业的投资方向 330

五、新进入者应注意的障碍因素分析 332

第二节影响映前广告行业发展的主要因素 334

一、2018-2019年影响映前广告行业运行的有利因素分析 334

二、2018-2019年影响映前广告行业运行的稳定因素分析 336

三、2018-2019年影响映前广告行业运行的不利因素分析 337

四、2018-2019年我国映前广告行业发展面临的挑战分析 340

五、2018-2019年我国映前广告行业发展面临的机遇分析 341

第三节映前广告行业投资风险及控制策略分析 343

一、2018-2019年映前广告行业市场风险及控制策略 343

二、2018-2019年映前广告行业政策风险及控制策略 344

三、2018-2019年映前广告行业经营风险及控制策略 344

四、2018-2019年映前广告行业技术风险及控制策略 345

五、2018-2019年映前广告同业竞争风险及控制策略 345

六、2018-2019年映前广告行业其他风险及控制策略 347

七、投资建议 348

图表目录

图表：2019年亚太区新业务收入（按市场划分）分析 22

图表：2019控股集团亚太区新业务排行分析 23

图表：2019控股集团中国区新业务排行分析 23

图表：2018-2019年全球广告市场规模分析 41

图表：2019年全球票房收入情况 44

图表：2019欧元区广告费用支出增长情况分析 54

图表：万达不同地区银幕映前广告价格分析 124

图表：资阳太平洋电影城映前银幕宣传广告价格分析 124

图表：不同地区的映前广告价格分析1 125

图表：不同地区的映前广告价格分析2 125

图表：2019年中国广告花费情况 139

图表：2018-2019各媒体广告资源量变化情况分析 140

图表：2019年中国广告行业花费分析 141

图表：2019年中国品牌广告花费分析 142

图表：2019年1月全国各业广告投放数量分析 148

图表：2019年1月全国各业广告投放比率分析 148

图表：2019年1月上海广告主竞争情况分析 149

图表：2019年1月上海广告主竞争比率分析 149

图表：2019年1月北京广告主竞争情况分析 150

图表：2019年1月北京广告主竞争比率分析 150

行业分类

购买流程

⒈选择报告

① 按行业浏览

② 按名称或内容关键字查询
⒉订购方式

① 电话购买

拔打中国产业研究报告网客服电话400-700-9383 010-80993936传真：010-60343813

② 在线订购

点击“在线订购”进行报告订购，我们的客服人员将在24小时内与您取得联系；

③ 邮件订购

发送邮件到sales@chyxx.com，我们的客服人员及时与您取得联系；
⒊签订协议

您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您；
⒋付款方式

通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款，我们见到汇款底单或转账底单后，1－3个工作日内;
⒌汇款信息

开户行：中国工商银行北京分行西潞园分理处

帐户名：北京智研科信咨询有限公司

帐　号：02000 26509 20009 4268