2020-2026年广告行业前景研究与投资战略研究报告
- 【报告名称】2020-2026年广告行业前景研究与投资战略研究报告
- 【关 键 字】广告 广告市场分析
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2019年全球经济复苏在波动中逐步加强，美、日等发达经济体重新成为世界经济增长的主要驱动力，国际环境向好。2019年我国的GDP同比增长7.7%，保持平稳发展态势，2019年我国经济将继续保持稳健发展之势，为广告业加快发展提供良好的经济基础和市场条件；国家一系列重大经济社会发展战略的实施，也为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障。2019年我国广告市场花费总额为16542.31亿元，传统媒体广告投放在GDP维稳的情况下小幅回暖，但继续保持低速增长趋势，较2019年同比增幅为6.4%。其中，电视媒体2019年同比增长9.6%，高于整体增幅；平面媒体全面缩减，报纸和杂志同比减幅分别为8%和6.6%；电台媒体增长继续放缓，仅为3.7%；传统户外广告（不含地铁）同比降幅为1.3%；新媒体方面，整体网络市场规模达1100亿元，同比增长46.1%，增速远高于其他媒体类型。
从广告投放行业来看，2019年我国广告市场中广告花费额突破1000亿元的有四个行业，其中化妆品/浴室用品以花费总额1699.20亿元稳居第.一，商业及服务性行业紧跟其后，排在第二位，广告花费额为1349.63亿元；饮料行业以1212.19亿元位列第三；排在第四位的是食品行业，广告投入1095.66亿元。前四大行业广告花费总额占整个市场花费总额的32%；其他进入前十的行业还有邮电通讯、药品、娱乐及休闲、交通、酒精类饮品和房地产/建筑工程行业。从广告投放地域来看，投放占比最大的华东地区广告投放占比为30.03%，投放增速达到14.6%，增长显著；西北地区投放额最小，只占3.11%，也是唯一一个广告投放出现下滑的区域，降幅达到13.2%；华南地区和华中地区分别以14.93%和13.17%的投放占比位列第二和第三，其同比增长分别为10.1%和10.2%；华北地区投放占比11.19%，同比增速0.2%，增幅微弱；全国性媒体、西南区和东北区投放占比分别为10.43%、9.81%和7.34%，同比增长分别为9.2%、18%和9.1%。此外，2019年第四季度我国互联网广告运营商市场份额中，百度占到31.4%，阿里巴巴占到17.5%，谷歌中国占到5.7%，占据市场前三甲的位置。
2019年我国广告市场小幅回升，2019年，我国传统媒体增速仍将维持低位，其中电视媒体仍将占据主导地位，但增速放缓，我国传统媒体需要在与新媒体的融合中寻求突破。而随着网络、通讯等新兴技术的兴起，以互联网、移动终端和户外电子等为代表的新兴媒体将会迎来高速发展期。我国网络广告市场在突破千亿大关之后，增速将会有所放缓，预测2019年规模将达到1483亿元，到2019年我国网络广告市场将达到3000亿元规模。总体来看，未来广告将向着精准化、大平台、移动化、互动化、屏屏交互的趋势发展。
报告目录
第.一部分 广告行业发展现状
第.一章 广告行业发展概述 1
第.一节 广告行业概述 1
一、广告的定义 1
二、广告的分类 2
三、我国广告行业结构 3
四、广告的发展历程 7
第二节 广告的创作 13
一、广告语言的创新手法 13
二、意识形态广告的视觉美学 15
三、现代广告与传统民族文化的融合 19
四、广告的创意 23
第二章 全球广告行业发展分析 27
第.一节 2019年国际广告行业发展现状 27
一、全球商业广告行业规模增速放缓 27
二、移动广告带动全球广告支出增长 27
第二节 2019年国际广告行业基本特点 28
一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局 28
二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区 30
三、互联网成为增长最快的广告媒体 30
第三节 全球广告市场分析 30
一、全球广告市场格局分析 30
二、2019年戛纳广告节 的开展情况 31
三、2019年全球广告支出情况分析 34
四、2019年全球互联网广告开支额 34
五、2018-2019年中国对全球广告市场的贡献 35
第四节 美国广告市场分析 35
一、2019年美国广告主营销方式的选择 35
二、2019年经济对美国广告行业的影响 37
三、2019年美国广告行业开支情况分析 38
四、2019年全年美国广告行业开支预测 39
五、2019年广告主投放网络广告的情况 40
六、2019年美国广告市场份额情况预测 40
第五节 其他广告市场分析 41
一、2018-2019年英国广告市场分析 41
二、2018-2019年法国广告市场分析 41
三、2018-2019年日本广告市场分析 43
第三章 我国广告行业发展分析 45
第.一节 我国广告市场发展分析 45
一、2018-2019年中国广告发展现状 45
二、2019年内地广告市场规模分析 51
三、2019年中国广告市场价值分析 52
四、2019年中国广告市场的投放额 52
五、2019年广告行业人才供求情况 52
六、2018-2019年广告市场面临的挑战 54
第二节 我国广告市场规范情况 57
一、2019年中国查处广告违法案件情况 57
二、2019年广告业存在的主要问题探讨 59
三、2019年中国广告行业自律规则及产业政策 62
四、2019年广告行业结盟维护创意版权 64
第四章 中国广告行业市场运行形势分析 65
第.一节 2019年中国广告市场整体情况 65
一、2019年中国广告市场花费总额同比分析 65
二、与2019年同比中国广告市场的增幅 65
三、中国广告业属于高增长国家 70
第二节 2019年中国广告市场供需状况分析 70
一、2019年中国广告市场供给状况分析 70
二、2019年中国广告市场需求分析 71
三、2019年中国广告市场供需平衡分析 72
第三节 2019年影响广告行业发展的因素分析 73
一、经济环境的制约 73
二、广告市场的兴衰与地区经济的发展状况息息相关 75
三、地区的广告意识 75
四、广告专业水准 75
五、广告市场秩序 76
第五章 中国广告媒体结构分析 77
第.一节 媒体整体保持高增长，新媒体市场份额加大 77
一、传统四大媒体突破停滞期相对回暖 77
二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析 84
三、电台和户外媒体的高速增长势头不再 86
四、传统媒体“渠道霸权”的时代即将终结 87
第二节 新媒体增势喜人，受到商家追捧 90
一、新媒体层出不穷,发展看好 90
二、户外广告因政策因素发展趋于理性 92
三、互联网、楼宇电视、公交和列车电视等新兴媒体成为广告界新宠 93
四、新媒体频频涌现，创造了无可替代的价值和商机 93
第三节 新媒体五大发展优势 94
一、对传统媒体冲击加强，替代趋势加速 94
二、营销价值凸显，营销属性加强 95
三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强 95
四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现 95
五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪 96
第六章 中国广告主要投放行业市场运行态势分析 97
第.一节 中国广告投放区域分析 97
一、地区广告经营热点纷呈 97
二、全国各地区广告投放情况 100
三、全国各地区广告经营额的同比变化分析 100
第二节 2019年中国广告投放主要集中行业分析 101
一、房地产 101
二、药品 104
三、食品 112
四、汽车 115
五、IT 118
六、化妆品 118
第七章 报刊杂志广告市场分析 120
第.一节 报刊杂志广告市场分析 120
一、2019年中国报刊杂志广告市场分析 120
二、2019年大陆报刊杂志广告市场分析 124
三、2019年报纸广告的发展分析 124
第二节 制约报纸广告发展的因素分析 126
一、收益与研发分析 126
二、印刷的质量分析 127
三、经营与业务分析 129
第三节 报刊杂志广告发展策略分析 130
一、2018-2019年影响报业广告走势的变量 130
二、国内报纸广告的创新策略分析 133
三、提高杂志发行量的策略分析 138
四、报业广告经营模式和增长方式研究 142
五、ｅ时代都市报广告的经营策略分析 146
第八章 电视广告市场分析 148
第.一节 电视广告市场发展分析 148
一、2019年中国电视广告市场规模分析 148
二、2019年公交移动电视广告投放比例 148
三、2018-2019年中国电视广告市场投放额 149
四、2018-2019年地铁移动电视广告市场分析 150
第二节 CCTV2019年广告招标分析 150
一、CCTV2019年广告招标总额增长情况 150
二、从CCTV黄金资源招标看2019年中国广告市场 151
三、CCTV招标与2019年网络广告市场预测 154
第九章 广播广告市场分析 155
第.一节 广播广告市场发展分析 155
一、广播广告的优劣势分析 155
二、我国广播广告市场发展概况 156
三、我国交通广播广告市场创收情况 157
四、乡村广播广告市场的发展前景 157
第二节 广播广告的经营特征分析 157
一、广播广告发展现状 157
二、多元化的经营格局 157
三、频率制的发展分析 161
四、新语境下发展分析 162
第十章 户外广告市场分析 166
第.一节 户外广告市场现状分析 166
一、2019年户外广告市场格局分析 166
二、2019年户外液晶广告行业分析 178
三、2019年户外电子屏广告的收入 179
第二节 户外广告市场空间分析 182
一、2019年中国户外广告市场规模 182
二、2019年高校户外广告市场规模 182
三、户外广告位使用权拍卖趋势分析 182
第十一章 网络广告市场分析 184
第.一节 网络广告发展现状分析 184
一、当今互联网广告现状分析 184
二、2019年中国网络广告发展情况 186
第二节 2019年中国网络广告市场回顾 191
一、整体花费情况分析 191
二、各业广告投放情况 191
三、广告主的竞争情况 192
四、奥运广告主的花费 193
第三节 2018-2019年中国网络广告市场分析 193
一、2019年四大门户网站广告收入情况 193
二、2019年第十二届中国互联网大会 197
三、2019年中国网络广告市场规模情况 198
四、2019年中国网络展示广告市场价值 198
五、2019年房地产行业网络广告的投放 198
六、2019年汽车行业网络广告投放情况 200
七、2018-2019年视频新媒体广告市场空间 200
第十二章 无线广告市场分析 201
第.一节 移动广告发展概述 201
一、移动广告定义及特点 201
二、移动广告的优劣势分析 202
三、全球市场发展情况分析 204
四、移动广告市场需求分析 204
五、市场发展前景及规模 207
第二节 2018-2019年无线广告市场分析 208
一、无线广告的准入营销法则 208
二、2019年无线广告市场空间及竞争 210
三、2019年无线广告市场发展及规模 211
四、2019年无线广告市场的前景分析 212
五、2019年短信广告发展现状及趋势 213
六、2019年移动互联网催热手机广告 215
第二部分 广告行业竞争格局
第十三章 广告行业竞争分析 217
第.一节 2019年中国广告行业竞争格局分析 217
一、四大传统媒体占据广告市场半壁江山 217
二、快消品行业广告增幅显著 217
三、外资广告公司增速迅猛 217
四、区域格局地区特点鲜明 218
第二节 2019年中国广告行业竞争行为分析 218
一、收购合并频繁，楼宇广告竞争激烈 218
二、网络广告公司各有竞争妙招 221
三、新旧媒体在竞争中融合 222
第三节 2018-2019年中国广告行业竞争分析及预测 224
一、2019年广告市场竞争情况分析 224
二、2019年广告市场竞争形势分析 224
三、2018-2019年集中度分析及预测 227
四、2018-2019年SWOT分析及预测 231
五、2018-2019年进入退出状况分析及预测 232
六、2018-2019年生命周期分析及预测 233
第四节 网络广告竞争格局分析 234
一、国内网络广告市场竞争分析 234
二、2019年网络广告行业新进情况分析 235
三、2019年三线城市网络广告竞争分析 236
四、2019年游戏内置广告市场竞争分析 237
五、2018-2019年网络广告市场竞争形势 238
第十四章 广告企业竞争策略分析 240
第.一节 广告市场竞争策略分析 240
一、2019年广告市场增长潜力分析 240
二、2019年广告主要潜力项目分析 240
三、现有广告竞争策略分析 243
四、广告潜力项目竞争策略选择 244
五、典型企业项目竞争策略分析 245
第二节 广告企业竞争策略分析 249
一、金融危机对广告行业竞争格局的影响 249
二、金融危机后广告行业竞争格局的变化 252
三、2020-2026年我国广告市场竞争趋势 254
四、2020-2026年广告行业竞争格局展望 255
五、2020-2026年广告行业竞争策略分析 255
六、2020-2026年广告企业竞争策略分析 262
第十五章 广告重点企业分析 270
第.一节 奥美整合行销传播集团 270
一、企业概况 270
二、竞争优势分析 271
三、2018-2019年经营状况 271
四、2020-2026年发展战略 272
第二节 中视金桥国际传播集团 272
一、企业概况 272
二、竞争优势分析 274
三、2018-2019年经营状况 274
四、2020-2026年发展战略 275
第三节 中视传媒股份有限公司 277
一、企业概况 277
二、竞争优势分析 279
三、2018-2019年经营状况 281
四、2020-2026年发展战略 283
第四节 北京巴士传媒股份有限公司 283
一、企业概况 283
二、竞争优势分析 284
三、2018-2019年经营状况 285
四、2020-2026年发展战略 287
第五节 TOM户外传媒集团 288
一、企业概况 288
二、竞争优势分析 289
三、2018-2019年经营状况 290
四、2020-2026年发展战略 291
第六节 湖南电广传媒股份有限公司 292
一、企业概况 292
二、竞争优势分析 293
三、2018-2019年经营状况 296
四、2020-2026年发展战略 298
第七节 广东九州阳光传媒股份有限公司 299
一、企业概况 299
二、竞争优势分析 301
三、2018-2019年经营状况 303
四、2020-2026年发展战略 305
第八节 陕西广电网络传媒股份有限公司 306
一、企业概况 306
二、竞争优势分析 307
三、2018-2019年经营状况 309
四、2020-2026年发展战略 311
第九节 成都博瑞传播股份有限公司 313
一、企业概况 313
二、竞争优势分析 314
三、2018-2019年经营状况 316
四、2020-2026年发展战略 318
第十节 分众传媒（中国）控股有限公司 319
一、企业概况 319
二、竞争优势分析 321
三、2018-2019年经营状况 324
四、2020-2026年发展战略 324
第三部分 广告行业前景预测
第十六章 广告行业发展趋势预测 326
第.一节 广告行业前景分析 326
一、未来广告的发展趋势展望 326
二、中国广告未来发展前景广阔 327
三、2019年我国广告产业发展趋势 328
四、2019年中国广告市场发展预测 329
五、2020-2026年广告发展方向探讨 329
六、2020-2026年广告市场规模预测 330
第二节 2020-2026年广告市场趋势分析 331
一、2018-2019年广告市场趋势总结 331
二、2020-2026年广告发展趋势分析 332
三、2020-2026年广告市场发展空间 333
四、2020-2026年广告产业政策趋向 333
五、2020-2026年广告价格走势分析 335
第三节 2020-2026年广告市场预测 338
一、2020-2026年广告市场结构预测 338
二、2020-2026年广告市场需求前景 338
三、2020-2026年广告市场价格预测 340
四、2020-2026年广告行业集中度预测 340
第四部分 广告行业投资战略研究
第十七章 广告行业投资现状分析 341
第.一节 2019年广告行业投资情况分析 341
一、2019年总体投资及结构 341
二、2019年投资规模情况 342
三、2019年投资增速情况 343
四、2019年分行业投资分析 343
五、2019年分地区投资分析 343
六、2019年外商投资情况 347
第二节 2020-2026年广告行业投资趋势预测 347
第十八章 广告行业投资环境分析 349
第.一节 经济发展环境分析 349
一、2018-2019年我国宏观经济运行情况 349
二、2020-2026年我国宏观经济形势分析 366
三、2020-2026年投资趋势及其影响预测 368
第二节 政策法规环境分析 369
一、2019年广告行业政策环境 369
二、2019年国内宏观政策对其影响 389
三、2019年行业产业政策对其影响 390
第三节 社会发展环境分析 390
一、国内社会环境发展现状 390
二、2019年社会环境发展分析 390
三、2020-2026年社会环境对行业的影响分析 403
第十九章 广告行业投资机会与风险 405
第.一节 广告行业投资效益分析 405
一、2018-2019年广告行业投资状况分析 405
二、2020-2026年广告行业投资效益分析 407
三、2020-2026年广告行业的投资方向 408
四、2020-2026年广告行业投资的建议 409
五、新进入者应注意的障碍因素分析 410
第二节 影响广告行业发展的主要因素 411
一、2020-2026年影响广告行业运行的有利因素分析 411
二、2020-2026年影响广告行业运行的稳定因素分析 413
三、2020-2026年影响广告行业运行的不利因素分析 413
四、2020-2026年我国广告行业发展面临的挑战分析 414
五、2020-2026年我国广告行业发展面临的机遇分析 415
第三节 广告行业投资风险及控制策略分析 418
一、2020-2026年广告行业市场风险及控制策略 418
二、2020-2026年广告行业政策风险及控制策略 418
三、2020-2026年广告行业经营风险及控制策略 419
四、2020-2026年广告同业竞争风险及控制策略 422
五、2020-2026年广告行业其他风险及控制策略 422
第二十章 广告行业投资战略研究 427
第.一节 广告行业发展战略研究 427
一、战略综合规划 427
二、业务组合战略 427
三、区域战略规划 430
四、产业战略规划 438
五、营销品牌战略 439
六、竞争战略规划 443
第二节 对广告品牌的战略思考 446
一、企业品牌的重要性 446
二、广告实施品牌战略的意义 447
三、广告企业品牌的现状分析 448
四、广告企业的品牌战略 449
五、广告品牌战略管理的策略 451
第三节 广告行业投资战略研究 454
一、2019年广告行业投资战略 454
二、2019年广告行业投资战略 459
三、2020-2026年广告行业投资战略 460
四、2020-2026年细分行业投资战略 466
图表目录
图表：2018-2019年法国互联网广告市场的投资情况 42
图表：2018-2019年我国GDP和传统媒体广告刊例同比增速情况 65
图表：2019年我国广告花费同比增速情况 67
图表：2018-2019年同期我国各媒体广告资源量的变化 67
图表：2019年我国广告花费行业TOP5 68
图表：2019年我国广告市场行业增长贡献率最大的前五个行业 68
图表：2019年我国广告市场行业增长贡献率最小的前五个行业 69
图表：2019年我国广告品牌花费TOP10 69
图表：2019年广告市场区域投放同比增速（电视、报纸、杂志、电台） 78
图表：2019年我国广告投放区域分布情况（电视、报纸、杂志、电台） 78
图表：2018-2019年我国广播电台药品广告主/品牌/产品个数趋势 79
图表：2019年四级电视媒体集团的广告花费和广告时长同比增长趋势 80
图表：2019年广告市场各行业花费增长对比（电视/报纸/杂志/电台） 81
图表：2019年FMCG小类——化妆品/个人卫生用品广告花费增长趋势 82
图表：2019年FMCG行业小类——饮料广告花费增长趋势 82
图表：2019年FMCG小类——食品广告花费增长趋势 83
图表：2019年广告市场前十广告主投放增长对比 83
图表：2018-2019年中国房地产网站月度覆盖人数 102
图表：房产移动解决方案 104
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