2014年中国彩电市场竞争格局分析

中国产业研究报告网讯：

    彩电出口单价持续下降导致我国彩电企业盈利能力不足。我国彩电出口单价从2010年的240美元/台已经下降到目前的175美元左右。一方面，国内厂商的成本压力加大，既包括制造成本（原材料、物流、土地、劳动力等）快速上涨及短缺，也包括企业研发、管理费用的提升，企业竞争力进一步被削弱。行业产能在提升、产量在增长、出口规模在扩大，但出口价格却下降过快，彩电企业内外销价格均普遍偏低；另一方面，外部市场竞争激烈，消费需求虽有所反弹但持续性仍待观察；由于彩电芯片和电路占整体成本不足10%，适用于手机和PC的摩尔定律并不完全适用于彩电行业，因此价格下降过快，将导致行业整体无法盈利，影响企业经营，并限制企业的研发和技术升级投入。
内容选自产业研究报告网发布的《》 

    随着国际贸易保护主义的抬头，以环保、节能、反倾销、专利授权等多种形式来提高我国彩电行业的出口成本，其结果是企业出口阻力加大，利润减少，产品进入发达国家和地区的难度加大。专利问题需要彩电厂商长期面对。每年企业在专利方面的支出都不菲。如何建立有效的机制，避免不必要的专利收费是企业最关心的问题。在专利上，相对于日韩企业而言，中国企业掌握的专利技术较少，进入国际市场则需比同行多支付很大一笔专利费用，削弱了企业竞争力。 

    内容选自产业研究报告网发布的《》 

    从近几年全球彩电市场格局发生的变化看，中国彩电企业国际化还有很长的道路要走。我们可以看到，日系品牌不断衰落，而它让出来的份额绝大部分被韩国企业占据，中国企业抢占的份额很少。而这里面关键因素是品牌、技术和全球产业布局缺失。中国企业一直在说要从“中国制造”做到“中国创造”，要打造中国的世界品牌，但就目前的现状看，中国的家电品牌离成为全球品牌还很远。抛开中国市场，中国企业在海外市场的占有率更是与韩国品牌存在巨大差距，在海外，韩国三星、LG两者的市场份额已经达到了47%。中国企业要实现持续稳定的发展，就必须大力发展自主品牌，在市场布局、品牌建设、销售渠道、售后服务等方面进行系统推进，但光靠企业自身的发展显然不能在短期内满足与国际市场接轨的需要。