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中国电视栏目包装的发展现状和问题

字体大小：大中小2013-04-12 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

    内容摘要：电视包装最重要的因素是呈现给观众的视觉效果，还有就是创意;没有创意，没有执行，再好的策略也完成不了，但更可怕的是，中国电视却呈现了过度包装的趋势，如制作人只忙于形式花样的追逐变换，而忽略了人机合一的艺术追求，这单一栏目的丰富多彩，毕竟掩盖不了整体模式的同一。

    随着计算机的普及，电脑技术的发展进步，使得制作出的电视栏目包装的效果丰富多样，无论是从艺术美感、信息承载量还是观众认同度都有很大的发展。现今的栏目包装从原先的二维逐渐演变为三维效果，视觉效果也从单一的颜色转变为绚丽的颜色搭配，再加上专为其栏目视听效果，使其栏目的包装更加突显出特色。现在的栏目片头更新很快，在播出不久就被及时更换，使得片头存在的周期短，明显适应观众视觉欣赏的口味，让观众感受到栏目的特色，与观众交流沟通的途径也逐渐增多起来。

    内容选自产业研究报告网发布的《2013-2017年中国电视录制设备市场分析及投资方向研究报告》

    电视栏目包装存在的问题

    当我们回顾这一时期的片头制作时发现，中国电视栏目包装也经历了几个过程，从讲制作，到讲创意，再到讲策略，从技术和画面的效果上是发展了，但包装却在逐渐走人死胡同。

    1、只是为了包装而包装，缺乏预期策划和脱离营销目标的做法

    电视包装最重要的因素是呈现给观众的视觉效果，还有就是创意;没有创意，没有执行，再好的策略也完成不了，但更可怕的是，中国电视却呈现了过度包装的趋势，如制作人只忙于形式花样的追逐变换，而忽略了人机合一的艺术追求，这单一栏目的丰富多彩，毕竟掩盖不了整体模式的同一。国内的电视频道虽说大张旗鼓地进行整体形象包装，但大多是解决频道宣传形式和外观的问题，对频道品牌和整体营销方面的投人太低。

    2,综合素质人才和技术方面的欠缺

    如今的电视包装行业不再是数量上的缺乏，而是行业性人材缺乏。随着现代许多学美术或艺术设计、计算机等其他专业的学生、从业者，纷纷加人了这个暴利及新潮的行业，他们没有全面系统的专业训练，在专业技能上可能存在着不同的缺陷。总而言之，缺乏知识文化和专业系统的培训的从事电视栏目包装的人员，体现在实际操纵过程中，就是综合素质人材的欠缺。国内电视频道包装在技术细节方面也存在诸多问题。主要表现在声音与音效环节的薄弱;色调与栏目性质、季节特征不够协调;动画过于生硬、平面与三维、实拍之间不能充分融合等等。

中国电视栏目包装的发展现状和问题

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