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2020-2026年中国图书出版发行行业前景研究与投资分析报告

字体大小：大中小2020-05-07 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

【报告名称】2020-2026年中国图书出版发行行业前景研究与投资分析报告
【关键字】图书出版发行图书出版发行市场分析
【出版日期】2020年5月
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价　　格】纸介版：9800元电子版：9800元纸介+电子：10000元
【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
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图书出版，是社会脉动的晴雨表。社会由人群构成，"社会脉动",实质上是人心所动。比如，全球金融危机，必反映在图书出版中；中国作为传统大国，其近年表现世所关注，必然是图书出版的重要选题。还有稍微隐蔽的脉动未必引人注意，比如人类对德性（美德）政治的渴望，对往昔的追忆等等，也会在图书出版中有所反映。

　　2019年全国共出版图书44.8万种，其中新版图书25.6万种，增速回落5.8个百分点，近十年来首次出现下降；重印、重版图书同比增长2.2%,重印重版图书和新版图书品种增长一升一降，反映图书出版精品意识、质量意识逐步增强，正在由追求数量规模向提高质量效益转变。

　　2019年，从世界图书市场的发展轨迹来看，全球化和数字化正驱动着出版业经历一场意义深远的变革。人们的阅读习惯以及娱乐方式的日新月异，也带来了出版方式的许多革新。这一年，随着社会经济的发展，中国图书市场更是经历了深刻的变革。2019年中国图书零售市场总量相较2019年略有提高，呈现出温和增长的态势；2019年，图书网上销售依然增长，但增长速度放缓。进入2019年，大部分传统出版企业却开始对数字出版持观望态度。2019年，一方面，出版企业已经深切感受到来自数字媒体的冲击和自身的危机，非转型不可。另一方面，适合传统出版企业的数字转型的盈利模式并未清晰。2019年4月，国家新闻出版广电总局、财政部联合印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，指明了融合方式和发展方向。

　　可以预期，未来中国出版将继续延续增长，逐渐从大国向强国演变；主题出版题材将更加丰富，高端阅读将成为趋势；图书电商竞争将回归理性，实体书店困境或迎来反转；数字出版的发展不会停顿，商业模式创新的效益日渐显现；文化产业的资源整合优化仍将持续，跨界发展成为共识；随着全民阅读的正能量更加释放，阅读市场或将持续升温。

报告目录

第.一章图书出版发行相关知识概述

第.一节出版发行概述

一、出版的定义

二、出版的历史

三、现代出版业

四、出版业价值链

五、发行的相关术语

第二节图书的商品性质

一、图书是一种文化商品

二、图书商品有显著的差异化

三、图书属于较弱的超必需品

四、图书商品具有正外部性

第二章 全球图书出版发行行业

第.一节美国图书出版发行分析

一、美国图书出版的发展历程回顾

二、美国的图书发行概述

三、2019年美国图书出版业发展状况

四、美国图书出版业发展面临的挑战

第二节日本图书出版发行分析

一、日本图书出版发行状况回顾

二、日本图书出版业的发展概况

三、日本市场的畅销图书出版物概述

四、日本图书出版业的新型出版形式

第三节英国图书出版发行分析

一、英国图书出版行业状况

二、2019年英车图书出版的总量情况

三、英国图书出版业发展的特点

四、英国医学图书出版公司经营状况

五、英国超市的图书市场份额

第四节德国图书出版发行分析

一、德国图书业概述

二、德国图书出版发行的发展状况

三、德国经济图书出版解析

第五节其他国家

一、西班牙图书出版发展概述

二、荷兰图书出版的发展态势

三、法国图书出版业的发展概况

第三章 中国图书出版行业发展分析

第.一节中国图书出版业的发展阶段

一、超常规增长阶段（1978-1985年）

二、调整与徘徊阶段（1986-1994年）

三、新的增长阶段（1995年至今）

第二节中国图书出版发展状况

一、中国图书出版业的发展概况

二、中国图书出版量有所增长

三、中国图书出版业的特性

四、图书出版业组织结构分析

五、图书出版产业利润状况

六、中国图书出版业对外政策

七、中国图书出版业竞争结构解析

第三节图书出版的板块结构分析

一、以市场为导向的出版结构

二、板块结构出书的现代出版特征

三、板块的推进与转移

第四节剖析中国图书出版业的滞胀现象

一、图书出版业滞胀的表现

二、图书出版业滞胀的原因

三、图书出版业改革的重点

第五节图书出版中的品牌分析

一、中国图书出版品牌发展状况

二、中国图书出版品牌化的原因

三、品牌图书支撑出版社的发展

四、出版品牌图书是读者的要求

五、中国图书出版业品牌化运作的模式

第六节图书出版企业信息化建设综述

一、明晰集团的发展战略

二、解构集团的业务模式

三、搭建集团的管控体系

四、选择集团信息化建设策略

第四章 中国图书出版市场分析

第.一节中国图书出版市场概述

一、图书出版市场解析

二、国内图书出版市场准入标准提升

三、中国经营性图书出版企业评估制度建立

四、体制改革加速我国图书出版市场整合

五、挖掘潜在读者群拓展图书出版市场

六、从出版社角度分析图书市场的状况

第二节图书出版市场的垄断与竞争

一、国内外图书出版市场特征比较

二、图书出版市场不完全竞争的根源

三、出版市场有效竞争的前提

第三节图书出版市场的成本分析

一、图书出版的资金及市场

二、图书出版成本预计

三、图书出版成本的计算

第四节中国图书出版市场结构、行为及绩效分析

一、中国图书出版市场结构概述

二、中国图书出版市场行为简析

三、中国图书出版市场绩效考察

第五节图书出版市场中存在的主要问题

一、图书出版市场需净化

二、高库存牵制图书出版市场发展

三、图书出版市场结构不合理

四、图书出版市场资源浪费严重

第五章 中国图书发行行业分析

第.一节中国古代图书发行知识简介

一、中国古代图书发行渠道

二、中国古代图书发行方法

三、中国古代图书发行方式

四、中国古代图书发行宣传

五、中国古代用于发行的图书类型

六、中国古代图书发行的定价与付款方式

第二节中国图书发行市场结构及模式分析

一、现代出版社图书发行模式

二、图书发行市场结构分析

三、图书发行市场行为分析

四、民营图书发行业已成为中国图书发行的重要力量

第三节中国图书发行行业的发展概况

一、中国图书发行业取得的巨大成就

二、图书发行行业进入调整关键时期

三、2019年图书发行业的整合发展

四、2019年我国图书发行业的发展

五、2019年我国图书发行发展现况

第四节区域图书发行状况分析

一、江苏陕西两省图书发行业战略携手

二、福建图书发行业在海西建设中应有大作为

三、新疆图书发行业发展迅速

四、陕西邮政进军图书发行业

五、广西图书发行业优质服务创形象

第五节中国图书发行集团资本经营的路径选择

一、资本经营概述

二、中国图书发行集团资本经营的概况

三、中国图书发行集团资本经营的路径选择

第六节图书发行行业的盈利分析

一、图书发行行业环境概述

二、中国本土书店处境分析

三、图书发行行业战略扩张原则

四、图书发行行业盈利的战略措施

第六章 中国不同类型图书出版发行业状况

第.一节少儿图书出版发行状况

一、近年来中国少儿图书出版详述

二、中国少儿图书出版市场影响因素

三、少儿图书出版格局解析

四、少儿图书出版业发展趋于多元化

五、少儿引进版图书市场状况

六、少儿图书发行状况分析

七、少儿图书出版发行发展存在的问题

八、我国少儿图书出版发展背后的隐忧

九、我国少儿图书出版发展的应对策略

第二节科普图书出版发行状况

一、科普图书出版发行概述

二、科普图书出版存在的问题

三、中国科普图书出版发行的发展策略

第三节教育图书出版业

一、教育图书出版业发展概述

二、教育图书出版现状分析

三、2019年教育图书出版的发展情况

四、教育图书出版业的发展困境

第四节文学图书出版业

一、青春文学图书市场发展回顾

二、类型文学图书的出版分析

三、文学图书出版市场竞争无序

第七章 网络时代图书出版发行的发展

第.一节网络出版的发展

一、网络出版发展概述

二、网络出版的模式

三、中国网络出版的状况

四、2019年我国网络出版市场运行分析

五、网络出版与传统出版业的关系

六、网络环境下发行模式的多元化

第二节网络环境下图书出版发行业的发展

一、网络环境下中国图书出版发行业的基本现状

二、网络环境下我国图书出版业面临的问题

三、网络环境图书出版发行业的发展策略

四、网络环境下图书出版发行业的发展走向

第三节电子图书出版产业

一、我国电子图书产业的发展规模

二、我国电子图书出版的主要模式

三、图书出版单位开展电子图书出版的概况

四、电子图书发行市场变化趋势及盈利模式

五、电子图书主要技术平台的概况

六、电子图书出版产业典型案例解析

第四节网上书店

一、网上书店概述

二、网上书店对图书批发环节的影响

三、网上书店对图书零售环节的影响

第八章 中国图书出版的营销分析

第.一节图书出版业的扁平化营销分析

一、图书出版的扁平化营销概述

二、图书出版的扁平化渠道的优势

三、图书出版的扁平化渠道策略

第二节图书出版营销中的整合营销

一、整合营销传播理论概述

二、中国图书出版营销阶段分析

三、IMC在图书出版营销中的运作

第三节图书出版市场的营销策略

一、准确定位

二、选题策划

三、多媒体推销

四、“前、中、后”三位一体

五、加强出版营销人才的培养

六、信息反馈环节的重要性不容忽视

第四节图书出版营销中的产品策略

一、“读者是上帝”的产品经营策略

二、主导产品营销策略

三、新品种开发策略

四、已有图书品种的经营策略

五、变化中的图书营销策略

第九章 中外图书出版发行重点企业

第.一节培生集团

一、公司简介

二、培生的战略要素

三、培生发展战略类型

四、培生的发展竞争战略

五、培生的职能战略（产品战略）

六、培生教育集团大中华战略正式启动

第二节人民教育出版社

一、人民教育出版社简介

二、人教社出版《汉语2018》丛书

三、人教社推出学校体育运动书籍

四、人教礼开辟图书出版业发展新路

第三节高等教育出版社

一、高等教育出版社简介

二、高教社开通学术期刊在线出版平台

三、高教社携手希腊推出汉语教材

四、高教版社“蓝色发行”的发行模式

第四节新华出版社

一、新华出版社简介

二、新华出版社新书献读者

三、新华出版社品牌战略阶段分析

第五节其他图书出版发行企业

一、外语与教学研究出版社

二、上海世纪出版集团

三、新华图书发行集团

四、江苏新华发行集团

五、电子工业出版社

第十章 2020-2026年图书出版发行行业的投资及前景趋势

第.一节图书出版发行行业投资分析

一、图书出版发行业投资机会

二、图书出版业的发展机遇

三、图书出版发行业投资的风险及规避

四、图书出版发行业投资战略

五、图书出版业的投资理念分析

第二节图书出版发行业的发展前景预测

一、2019年全球图书出版行业的发展前景

二、2020-2026年中国图书出版发行业发展前景预测

附录

附录一：《出版管理条例》

附录二：《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》

附录三：《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》

附录四：《出版物市场管理规定》

图表目录

图表：三类出版经济特征及商业特征比较

图表：三类出版的营销模式比较

图表：需求曲线与价格弹性

图表：美国经济中部分商品的价格弹性

图表：中国图书出版概况

图表：中国出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量

图表：中国图书出版概况

图表：上海各图书发行部门图书库存变化

图表：中国新华书店的图书销售量

图表：中国城镇居民家庭中人均全年书报杂志费占生活费的比重

图表：卖方市场图示

图表：卖方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较

图表：买方市场图示

图表：买方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较

图表：中国的图书销售额及单位印张价格

图表：中国图书市场的需求弹性测算

图表：图书平均印数的变化情况

图表：中国的职工平均工资

图表：中国出版社的增长情况

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