2009年中国新媒体产业发展研究

新媒体，是基于信息技术支撑体系下出现的媒体形态。

新媒体包括平面媒体（电子出版物、数字杂志、数字报纸、触摸媒体），广播媒体（数字音频广播DAB、CMMB），电视媒体（数字电视、移动电视），网络媒体（www网站、Flash动画、网络视频、IPTV），移动媒体（手机短信、WAP网站、手机电视）等等。

随着数字技术、网络技术的成熟和广泛应用，新媒体已成为传媒体系中重要的组成部分；从目前市场分析，新媒体产值增长迅速；其中，移动媒体、网络媒体增长最快，IPTV、手机电视、数字电视即将进入快速发展期。

至2008年末，IPTV业务市场实现了快速增长，中国IPTV用户规模已达到260万户，在政策环境逐步明朗的环境下，用户数保持了100％的同比增长。

手机电视自2004年发展至今用户数逐渐增多，但商用用户量较少，手机电视发展在较长的一段时期内仍将处于蛰伏期。

2008年，在政策扶持和行政力量推动下，中国的有线电视数字转换的速度加快，借北京奥运会契机，我国有线数字电视用户数已达4527.86万户。

随时间推进，新媒体必将蚕食传统媒体的大部分用户，新媒体的变革方向将是三网融合。

新媒体产业在中国的发展，依然将主要受制于四类环境：
 国家推进三网融合和信息化政策；
 终端的3C融合进程；
 移动通信技术的对固定移动二网的整合程度；
 多头监管格局。

目录
content

NO.1新媒体简介
1.1新媒体定义
1.2新媒体特点
1.3新媒体分类

NO.2中国广电产业变革方向
2.1中国广电产业现状
2.2中国广电产业竞争关系
2.3产业变革方向-三网融合
2.4广电总局的一体化整合
2.5电信系统整合三网战略
2.6广电系统与电信系统合作

NO.3中国新媒体产业化分析
3.1新媒体产业环境分析
3.1.1外部环境
3.1.2新媒体对媒体产业的影响
3.2新媒体产业发展情况
3.2.1产业发展现状及前景
3.2.2产业价值链分析
3.3 IPTV
3.3.1监管争议
3.3.2政策环境
3.3.3标准制定
3.3.4市场运作
3.3.5市场现状
3.4手机电视
3.4.1政策环境
3.4.2标准制定
3.4.3市场环境
3.4.4市场现状
3.5数字电视
3.5.1政策环境
3.5.2标准制定
3.5.3市场环境
3.5.4市场现状
3.5.5发展问题

NO.4中国新媒体商业模式
4.1 IPTV商业模式
4.1.1客户免费体验商业模式
4.1.2广电作为网络提供商、内容集成商的商业模式
4.1.3内容提供主导的商业模式
4.2中国手机电视商业模式
4.2.1移动运营商主导的商业模式
4.2.2广电运营商主导的商业模式
4.2.3手机电视联合运营商业模式
4.3数字电视商业模式
4.3.1卫星数字电视商业模式
4.3.2有线数字电视商业模式
4.3.3移动数字电视商业模式：分众传媒模式

NO.5研究结论

术语索引
<图>新媒体构成元素
<图>新媒体类别
<图>2008年中国广电系统收入来源分布
<图>2007年中国广电系统收入构成
<图>2007年中国广电系统收入地区分布
<图>2007年中国广电系统收入城乡分布
<图>中国电信业重组方案示意图
<图>2005-2009年中国互联网用户规模
<图>2005-2009年中国网络广告规模
<图>2008年1-11月中国电信业务各项收入同比增长率
<图>2008年1-11月中国电信业务收入构成
<图>2003-2009年中国IPTV用户规模
<图>2007-2008年IPTV地区用户规模比例
<图>截至2008年中国IPTV运营商用户数分布
<图>2005-2010年手机电视用户规模
<图>2005-2010年手机电视市场规模
<图>2004-2010年数字电视用户规模
<图>手机电视联合运营商业模式
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<表>2008年1-11月中国电信业务固定本地与移动本地通话量比较
<表>中国AVS视频编码标准发展历程
<表>IPTV五种运作模式对比
<表>中国IPTV业务区域发展情况
<表>中国手机电视标准
<表>数字电视电子行业标准
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