DDMA中国消费信心指数研究—二月报告
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摘要：
二月份，由于中国消费者对于经济前景普遍持观望态度，因此消费者信心指数呈下降态势。消费者仍然比较谨慎，减少了非必需品的支出，或者推迟了大件物品的购买计划。
在二月份，由于对经济前景的担心而减少开支的消费者数量比一月份增加了7%，达到45%，导致二月份消费者信心指数比一月份有所下降。
经济形势在消费者各种关注重点问题中处于第一位。85%以上的消费者都很关注国家经济发展的前景。同时，他们也非常关心自己所在城市经济情况的好坏。
二月份的数据显示中国消费市场已经到达一个临界点。如果消费者认为经济将稳定发展，他们将恢复消费，反之，如果消费者认为经济将继续不稳定地发展，那么消费者会进一步节省开支，而将自己的可支配收入存入银行直到金融风暴消散。消费者接收到的信息与消费者所经历的实际情况之间的矛盾使得消费者更加谨慎的进行消费。
从一月份开始中国政府开始采取果断而坚决的措施。与其他很多国家不同的是，中国政府对于应对经济危机所传达出的信心以及采取的措施都非常的简单明了。政府承认困难时期的到来，意识到就业职位的短缺以及失业率的上升，给出了经济下滑的原因，并公布执行了一套清晰地解决经济问题以及克服经济危机的方案。这些明确的措施起到了很好的稳定民心的作用。一月份报告中消费者明显的消极情绪在二月略有下降。目前，许多消费者仿佛是这样一种心态：未来6到9个月，经济形势会比较困难，但是仍然在政府控制之中，12个月后，经济情况将复苏并良好发展。
事实上，消费者坚信中国将会是全球率先实现经济复苏的国家，而且中国将从这些问题中显现出更强大的经济力量。除了中国消费者对于中国政府的高度信任之外，他们对于国有银行的实力及财务状况也很有信心。这些信心巩固了消费者稳定的心态、减轻了他们对经济下滑的担心以及削减了他们的消极心态。
但是，另一方面消费者信心指数受到了直接的影响。正如在一月份基准报告中提到的中国信心指数模型所示，这些影响正是消费者每天在工作和社会生活中所亲身经历的。这些直接的影响引起消费者对经济发展前景的不确定性，也削弱了政府所颁布措施的安定作用。比如说，超过一半的消费者所在的公司正在尽可能的削减成本，超过四分之一的消费者现在担心自己工作地稳定性。令人吃惊的是，在二月的调查样本中， 12%的人最近失业或正在找工作。另外，21%的消费者今年的年终奖被取消，在那些拿到年终奖的消费者中，也有25%的人所得的年终奖少于往年。22%的消费者所在的公司由于节省成本的需要减少了工作的时间。这些例子说明了消费者切身感受到的直接影响，这些影响累积起来导致了目前消费者对未来经济发展趋势不确定的心态，从而降低了消费者的信心指数，使他们减少了消费支出。
在二月份的数据中，这种不确定性在很多方面得以体现。例如，37%的消费者声称他们现在较少的担心经济形势，但是同时，也有37%的消费者表示他们比三个月前更加担心经济形势了。
中国消费市场的前景相对简单，如果政府的行动和措施奏效，消费者信心指数将会上升，消费支出也将会回升。尽管如此如果不确定性还在继续，同时对经济状况的忧虑不断增加，那么消费者很可能会依然保持谨慎的态度，信心指数也将会持续下降，消费支出也将会进一步减少。二月份的数据很明确的显示出，另有15%的消费者虽然现在没有减少消费支出，但是他们正在考虑这样做。如果这部分消费者也改变了自己的消费习惯，那么减少个人消费支出的消费者比例将会达到60%。
近期，消费者继续削减自己在非必需品上的消费，比如社交娱乐活动、品牌流行服饰、股票投资、旅游以及高档化妆品及护肤品等。其他的消费活动也被推迟或延期。大部分中国消费者目前推迟购买大件物品的计划，例如汽车、房产或大件家电等。另外， 也有小部分消费者推迟购买了一些小额非必需品的购买计划，像是笔记本电脑、手机等。
正如我们在2009年一月份中国消费者信心指数基准研究中强调的，中国消费者所面对的经济危机的压力远没有西方消费者所面对的那么严重。中国消费者的个人债务比较少（如果有的话），同时存款比较多。在理财方面，中国消费者要远比西方消费者更加明智、自律以及谨慎。中国消费市场目前所面临的问题是，消费者非常谨慎，他们需要确信经济状况已经恢复良好状态之后才会增加消费支出。在没有一个明显的经济复苏迹象之前，消费者很有可能只会观望、等待，直到经济状况真的回暖。
前言 1
第一章：2009年2月份：DDMA中国消费者信心指数研究 执行摘要 5
第二章：消费者信心指数的变化以及消费支出同储蓄的可能性 介绍 8
2.1 总体市场：消费支出同指数的变化 8
2.2 广州：消费支出同指数的变化 9
2.3 北京：消费支出同指数的变化 9
2.4 沈阳：消费支出同指数的变化 10
2.5 上海：消费支出同指数的变化 10
2.6 成都：消费支出同指数的变化 10
2.7 关键人口特征及经济特征族群：消费支出同指数的变化 11
摘要： 12
第三章：影响消费者信心指数的关键因素 13
介绍： 13
3.1 总体市场：消费者最关心的5种社会问题/生活问题 13
3.2 总体市场：消费者近三个月来更加关心的5种社会/生活问题
摘要 14
第四章：消费者信心指数的直接影响因素：消费者工作环境的变化，工作的稳定性以及个人的经济状况 15
简介： 15
4.1 消费者对于自身工作环境及工作稳定性评价的变化 15
4.2 消费者对于自身所在城市目前及未来经济形势的评价 16
4.3 消费者对于整个国家目前及未来经济形势的评价 16
4.4 消费者对于自身所在城市目前及未来就业形势的评价 17
4.5 消费者对于整个国家目前及未来就业形势的评价 17
4.6 上海消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期 18
4.7 北京消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期 18
4.8 广州消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期 19
4.9 成都消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期 20
4.10 沈阳消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期 20
4.11 消费者对于目前及预期中个人理财情况的评价 21
4.12 消费者对于未来5年经济形势的展望 21
摘要： 22
第五章：消费者对经济形势的关心以及对于当前经济问题原因与管理的感知 23
简介： 23
5.1 消费者所关心的经济问题 23
5.2 各个焦点族群消费者所关心的经济问题 24
有房族群对于房产价值的关心 24
投资者对于投资项目价值的关心 24
无房族群：购置第一套房产的能力 24
购买第一辆车的能力 25
5.3 消费者对于当前经济危机的原因、管理、剧烈程度及结果的态度与预期 25
摘要： 25
第六章：消费者信心指数对于整体消费者消费支出情况及购买产品品类的影响 26
简介： 26
6.1 焦点品类中实际购买及计划购买情况的变化：（日用食品与杂货、个人护理及家庭用品、高档化妆品及护肤品、消费娱乐、品牌时尚服装、休闲旅游、未来求学计划、投资项目等） 26
6.2 焦点品类中推迟购买的情况：（房产、汽车、保险投资、医疗保险、手提电脑、大型家用电器（电视、空调、冰箱）、手机等） 28
6.3 焦点品类的合理购买时间：（房产、汽车、大型家电、股票投资或其他基金） 29
摘要： 29
第七章：存款的用途 30
简介： 30
7.1 消费者所计划的资金用途 30
摘要： 30
2009年2月报告的结论以及实时数据同事实 31
附录
A.1 DDMA中国消费者信心指数研究的简介及背景 32
A.2 方法论：DDMA如何测量中国消费者信心指数 33
城市： 34
个人月收入： 34
年龄： 34
性别：调研对象男女比例相当 34
月度抽样： 34
A.3 分析与设计：关注的焦点领域 34
A.4 发行频率 35
A.5 中国消费者信心指数研究的年度订阅 36
A.6 简介：DDMA及DDMA管理团队 37
二月份，由于中国消费者对于经济前景普遍持观望态度，因此消费者信心指数呈下降态势。消费者仍然比较谨慎，减少了非必需品的支出，或者推迟了大件物品的购买计划。
在二月份，由于对经济前景的担心而减少开支的消费者数量比一月份增加了7%，达到45%，导致二月份消费者信心指数比一月份有所下降。
经济形势在消费者各种关注重点问题中处于第一位。85%以上的消费者都很关注国家经济发展的前景。同时，他们也非常关心自己所在城市经济情况的好坏。
二月份的数据显示中国消费市场已经到达一个临界点。如果消费者认为经济将稳定发展，他们将恢复消费，反之，如果消费者认为经济将继续不稳定地发展，那么消费者会进一步节省开支，而将自己的可支配收入存入银行直到金融风暴消散。消费者接收到的信息与消费者所经历的实际情况之间的矛盾使得消费者更加谨慎的进行消费。
从一月份开始中国政府开始采取果断而坚决的措施。与其他很多国家不同的是，中国政府对于应对经济危机所传达出的信心以及采取的措施都非常的简单明了。政府承认困难时期的到来，意识到就业职位的短缺以及失业率的上升，给出了经济下滑的原因，并公布执行了一套清晰地解决经济问题以及克服经济危机的方案。这些明确的措施起到了很好的稳定民心的作用。一月份报告中消费者明显的消极情绪在二月略有下降。目前，许多消费者仿佛是这样一种心态：未来6到9个月，经济形势会比较困难，但是仍然在政府控制之中，12个月后，经济情况将复苏并良好发展。
事实上，消费者坚信中国将会是全球率先实现经济复苏的国家，而且中国将从这些问题中显现出更强大的经济力量。除了中国消费者对于中国政府的高度信任之外，他们对于国有银行的实力及财务状况也很有信心。这些信心巩固了消费者稳定的心态、减轻了他们对经济下滑的担心以及削减了他们的消极心态。
但是，另一方面消费者信心指数受到了直接的影响。正如在一月份基准报告中提到的中国信心指数模型所示，这些影响正是消费者每天在工作和社会生活中所亲身经历的。这些直接的影响引起消费者对经济发展前景的不确定性，也削弱了政府所颁布措施的安定作用。比如说，超过一半的消费者所在的公司正在尽可能的削减成本，超过四分之一的消费者现在担心自己工作地稳定性。令人吃惊的是，在二月的调查样本中， 12%的人最近失业或正在找工作。另外，21%的消费者今年的年终奖被取消，在那些拿到年终奖的消费者中，也有25%的人所得的年终奖少于往年。22%的消费者所在的公司由于节省成本的需要减少了工作的时间。这些例子说明了消费者切身感受到的直接影响，这些影响累积起来导致了目前消费者对未来经济发展趋势不确定的心态，从而降低了消费者的信心指数，使他们减少了消费支出。
在二月份的数据中，这种不确定性在很多方面得以体现。例如，37%的消费者声称他们现在较少的担心经济形势，但是同时，也有37%的消费者表示他们比三个月前更加担心经济形势了。
中国消费市场的前景相对简单，如果政府的行动和措施奏效，消费者信心指数将会上升，消费支出也将会回升。尽管如此如果不确定性还在继续，同时对经济状况的忧虑不断增加，那么消费者很可能会依然保持谨慎的态度，信心指数也将会持续下降，消费支出也将会进一步减少。二月份的数据很明确的显示出，另有15%的消费者虽然现在没有减少消费支出，但是他们正在考虑这样做。如果这部分消费者也改变了自己的消费习惯，那么减少个人消费支出的消费者比例将会达到60%。
近期，消费者继续削减自己在非必需品上的消费，比如社交娱乐活动、品牌流行服饰、股票投资、旅游以及高档化妆品及护肤品等。其他的消费活动也被推迟或延期。大部分中国消费者目前推迟购买大件物品的计划，例如汽车、房产或大件家电等。另外， 也有小部分消费者推迟购买了一些小额非必需品的购买计划，像是笔记本电脑、手机等。
正如我们在2009年一月份中国消费者信心指数基准研究中强调的，中国消费者所面对的经济危机的压力远没有西方消费者所面对的那么严重。中国消费者的个人债务比较少（如果有的话），同时存款比较多。在理财方面，中国消费者要远比西方消费者更加明智、自律以及谨慎。中国消费市场目前所面临的问题是，消费者非常谨慎，他们需要确信经济状况已经恢复良好状态之后才会增加消费支出。在没有一个明显的经济复苏迹象之前，消费者很有可能只会观望、等待，直到经济状况真的回暖。
前言 1
第一章：2009年2月份：DDMA中国消费者信心指数研究 执行摘要 5
第二章：消费者信心指数的变化以及消费支出同储蓄的可能性 介绍 8
2.1 总体市场：消费支出同指数的变化 8
2.2 广州：消费支出同指数的变化 9
2.3 北京：消费支出同指数的变化 9
2.4 沈阳：消费支出同指数的变化 10
2.5 上海：消费支出同指数的变化 10
2.6 成都：消费支出同指数的变化 10
2.7 关键人口特征及经济特征族群：消费支出同指数的变化 11
摘要： 12
第三章：影响消费者信心指数的关键因素 13
介绍： 13
3.1 总体市场：消费者最关心的5种社会问题/生活问题 13
3.2 总体市场：消费者近三个月来更加关心的5种社会/生活问题
摘要 14
第四章：消费者信心指数的直接影响因素：消费者工作环境的变化，工作的稳定性以及个人的经济状况 15
简介： 15
4.1 消费者对于自身工作环境及工作稳定性评价的变化 15
4.2 消费者对于自身所在城市目前及未来经济形势的评价 16
4.3 消费者对于整个国家目前及未来经济形势的评价 16
4.4 消费者对于自身所在城市目前及未来就业形势的评价 17
4.5 消费者对于整个国家目前及未来就业形势的评价 17
4.6 上海消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期 18
4.7 北京消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期 18
4.8 广州消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期 19
4.9 成都消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期 20
4.10 沈阳消费者：基于国家及所在城市角度对就业形势的预期 20
4.11 消费者对于目前及预期中个人理财情况的评价 21
4.12 消费者对于未来5年经济形势的展望 21
摘要： 22
第五章：消费者对经济形势的关心以及对于当前经济问题原因与管理的感知 23
简介： 23
5.1 消费者所关心的经济问题 23
5.2 各个焦点族群消费者所关心的经济问题 24
有房族群对于房产价值的关心 24
投资者对于投资项目价值的关心 24
无房族群：购置第一套房产的能力 24
购买第一辆车的能力 25
5.3 消费者对于当前经济危机的原因、管理、剧烈程度及结果的态度与预期 25
摘要： 25
第六章：消费者信心指数对于整体消费者消费支出情况及购买产品品类的影响 26
简介： 26
6.1 焦点品类中实际购买及计划购买情况的变化：（日用食品与杂货、个人护理及家庭用品、高档化妆品及护肤品、消费娱乐、品牌时尚服装、休闲旅游、未来求学计划、投资项目等） 26
6.2 焦点品类中推迟购买的情况：（房产、汽车、保险投资、医疗保险、手提电脑、大型家用电器（电视、空调、冰箱）、手机等） 28
6.3 焦点品类的合理购买时间：（房产、汽车、大型家电、股票投资或其他基金） 29
摘要： 29
第七章：存款的用途 30
简介： 30
7.1 消费者所计划的资金用途 30
摘要： 30
2009年2月报告的结论以及实时数据同事实 31
附录
A.1 DDMA中国消费者信心指数研究的简介及背景 32
A.2 方法论：DDMA如何测量中国消费者信心指数 33
城市： 34
个人月收入： 34
年龄： 34
性别：调研对象男女比例相当 34
月度抽样： 34
A.3 分析与设计：关注的焦点领域 34
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