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2008年中国广告业研究咨询报告

字体大小：大中小2008-07-15 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

【报告名称】2008年中国广告业研究咨询报告
【关键字】广告业市场分析行业分析行业研究行业咨询
【出版日期】2008
【交付方式】Email电子版/特快专递
【报告页数】385页
【图表数量】156个
【价　　格】纸介版：9800元电子版：9800元纸介+电子：10000元
【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
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→内容简介

自从中国广告业市场重开以来，广告业显示出强劲的活力，广告业占GDP的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势。调查显示，中国已经超越日本跃居全球广告业第二位，在广告收入的媒体结构方面，中国的电视广告以81%的比例占绝对统治地位，而报纸广告只占了17%。剩余的2%由户外广告、海报广告、大众刊物广告和互联网广告瓜分。2007年中国广告市场的增长放缓，整体投放同比增幅仅9%，低于中国GDP11.4%的同比增长，为近年来最低增幅；2007年，因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响，传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩，广告花费总量达3120亿元人民币（不含互联网和新媒体）。2008年奥运会导致诸多企业减缩2007年广告预算以备战奥运，奥运新经济，新媒体力量的异军突起以及中国消费市场的快速升级，这让我们完全有理由相信2008年中国广告市场会更加精彩。
奥运经济带来的不仅是企业市场销售的大幅攀升，同时被带动的还有与企业营销密切相关的广告行业。北京奥运会将在2008年更加集中地为广告业注入新的活力。当人们担忧美国经济的波动会导致2008年广告市场大幅萎缩的时候，奥运会有望让2008年广告市场增长成为现实。奥运会的举办将使中国的媒体资源，在特定阶段成为相对稀缺的资源。媒体的这种相对稀缺状态，在目前和未来的一段时间内将很难再出现，所以媒体绝不会放过这个千载难逢的涨价机会，2008年中国的广告价格上涨幅度会在25-30%。2008年中国广告业在奥运经济的推动下，将出现剧烈的变局，受奥运收视特点的影响，电视广告市场份额快速上升，平面媒体的广告空间进一步被压缩，以互联网和各种形式的液晶电视煤代表的新兴媒体，将进一步分割传统媒体的蛋糕，传统媒体将打响真正意义上的市场保卫战。
中国网络广告市场2007年的增长率为50%，占整个广告市场份额的6.7%左右。受北京奥运会的影响，中国网络广告市场将继续发展，2008年的增长率仍将达到50%，尽管互联网迅速膨胀，但就2008年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。相比之下，电视拥有更加庞大的受众，特别在发展中国家其增长更为明显，因此预测2008年全球广告支出的一半将投向电视。
本研究咨询报告依据了国家统计局、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介资讯、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

目录
CONTENTS

第一部分行业发展概况
第一章媒体广告行业概况 1
第一节广告行业概述 1
一、广告的定义 1
二、广告的分类 2
三、我国广告行业结构 4
四、广告的发展历程 6
第二节广告的创作 7
一、广告语言的创新手法 7
二、意识形态广告的视觉美学 10
三、现代广告与传统民族文化的融合 14
四、广告的创意 18

第二部分行业发展现状
第二章全球广告行业发展现状 23
第一节全球市场分析 23
一、2007年全球广告市场格局分析 23
二、2008年广告市场主要推动力分析 25
三、2008年全球网络广告市场发展分析 26
四、2008年经济衰退对广告行业影响分析 30
五、2008年奥运对全球广告市场影响分析 31
第二节美国市场分析 34
一、2007年美国网络广告市场发展分析 34
二、2008年消费低迷对美国广告市场影响分析 35
三、2008-2011年美国网络广告发展趋势分析 37
四、2008-2011年美国电邮广告发展趋势分析 38
五、2008-2011年美国分类广告发展趋势分析 39
第三节其他国家广告行业发展分析 39
一、英国广告市场发展分析 39
二、日本广告市场发展分析 40
三、德国广告市场发展分析 41
四、法国广告市场发展分析 41
五、瑞典广告市场发展分析 42

第三章媒体广告行业投资特性分析 45
第一节媒体广告行业投资特性 45
一、中国广告行业经营环境分析 45
二、各类广告媒体的优势及特性 50
第二节广告投资预算的数量分析 54
一、广告投资的重要性分析 54
二、广告投资预算量的确定 55
三、广告投资预算理论的应用 57

第四章媒体广告行业现状分析 59
第一节 2007年我国广告行业分析 59
一、中国广告业发展概况 59
二、2007年我国广告行业发展分析 71
三、2007年我国广告子行业发展分析 72
第二节 2008年我国广告行业分析 73
一、2008年中国广告市场发展分析 73
二、2008年我国广告市场格局分析 74
三、2008年我国广告市场发展预测 76
第三节 2008年我国广告市场监管分析 78
一、2008年我国广告市场秩序整顿力度分析 78
二、2008年中国广告行业形成新的自律规则 79
三、2008年我国电视广告市场秩序监管分析 80
四、2008年我国网络广告市场秩序监管分析 82
五、2008年我国无线广告市场秩序监管分析 85

第三部分细分市场分析
第五章报刊杂志广告市场分析 87
第一节 2007年度中国报刊杂志广告市场分析 87
一、2007年我国报刊广告市场发展分析 87
二、2007年报刊杂志广告市场份额分析 87
三、2007年报刊杂志广告细分市场分析 88
四、2007年各行业报刊广告的投放分析 89
第二节制约报纸广告发展的因素分析 91
一、收益与研发分析 91
二、印刷的质量分析 92
三、经营与业务分析 94
第三节杂志广告市场分析 96
一、杂志广告的投放优势分析 96
二、不同类型杂志广告投放分析 97
三、我国杂志广告市场发展分析 97
第四节新形势下报纸广告的发展分析 101
一、新媒体冲击下的发展趋势 101
二、电子报纸的发展趋势分析 106
三、与网络广告互动经营分析 107
第五节地市报纸广告经营策略分析 111
一、办报质量是广告增长的基础 111
二、完善激励机制和规范化管理 111
三、服务及营销策略分析 112
四、市场竞争策略分析 112
第六节基层报纸广告营销策略分析 113
一、战役营销分析 113
二、红色营销分析 114
三、主题营销分析 114
四、创意营销分析 115
五、加盟营销分析 115
六、组合营销分析 116
七、造势营销分析 117
八、责任营销分析 117

第六章电视广告市场分析 119
第一节电视广告市场发展概况 119
一、我国电视广告市场现状 119
二、电视业发展的国内外环境 123
三、电视广告的审美特质分析 128
第二节 2008年电视广告市场分析 135
一、2008年央视电视广告分析 135
二、2008年地方电视广告分析 136
三、2008年广电政策影响分析 137
第三节数字化对电视广告发展的影响分析 138
一、生存发展空间改变分析 138
二、带来的发展新机遇分析 141
三、电视广告资源利用分析 143

第七章广播广告市场分析 145
第一节广播广告市场发展概况 145
一、广播广告的优劣势分析 145
二、我国广播广告市场发展概况 149
三、2007年我国交通广播广告市场分析 151
四、乡村广播广告市场的发展前景展望 152
第二节广播广告的经营特征分析 156
一、广播广告发展现状 156
二、多元化的经营格局 156
三、频率制的发展分析 161
四、新语境下发展分析 161

第八章户外广告市场分析 165
第一节户外媒体的优势分析 165
第二节 2007年户外广告市场分析 166
一、2007年户外广告发展的状况 166
二、2007年户外广告面临的挑战 168
三、2007年户外视频广告的发展 170
第三节 2008年户外广告市场分析 173
一、2008年户外广告市场发展分析 173
二、2008年户外广告控制计划分析 175
三、2008年户外广告行业格局分析 176
四、2008年户外液晶广告行业分析 180
五、户外广告位使用权拍卖趋势分析 182

第九章网络广告市场分析 185
第一节 1997-2007年网络广告的发展 185
第二节 2007年我国网络广告发展回顾 193
一、2007年中国网络广告市场发展状况 193
二、2007年付费搜索广告市场发展状况 199
三、2007年网络广告市场重组状况分析 199
四、2007年网络视频广告市场发展状况 200
五、2007年网络广告长尾市场模式创新状况 201
六、2007年第三方网络媒体及广告营销监测市场状况 201
第三节 2008年我国网络广告发展分析 202
一、2008年网络广告市场发展分析 202
二、2008年奥运网络广告发展分析 205
三、2008年网络广告市场竞争分析 207
四、2008年网络广告规模情况分析 208
五、2008年网络广告市场价格分析 210
六、微软洽购雅虎事件对行业影响分析 211
第四节 2008年网游广告市场分析 216
一、2007年中国网络游戏市场发展分析 216
二、2007年中国网游广告市场发展分析 218
三、2008年中国网游广告市场发展分析 219
四、网络游戏内置广告市场前景分析 221
第五节 2008年其他网络广告市场分析 223
一、视频广告市场发展分析 223
二、网络社区广告市场分析 225
三、分类与黄页网络广告市场分析 225
四、新形态网络广告市场发展分析 226

第十章无线广告市场 227
第一节无线广告行业概述 227
一、无线广告的价值与应用 227
二、无线广告发展优势分析 228
三、无线广告生命周期分析 229
四、无线广告市场前景分析 231
第二节 2007年中国无线广告市场分析 235
一、2007年中国无线广告市场发展状况 235
二、2007年中国无线广告市场规模分析 237
三、2007年手机广告对网民吸引力分析 240
四、2007年移动广告市场发展趋势分析 240
第三节 2008年中国无线广告市场分析 242
一、2008年奥运对无线广告市场影响分析 242
二、2008年中国无线广告潜在的爆发因素 243
三、2008年中国无线广告市场规模的预测 244
四、2008年无线广告的效果计费趋势分析 245
五、2008年无线广告第三方监测趋势分析 246
六、2008年无线广告发展新趋势 247
七、2008年手机广告的发展建议 251

第十一章其他媒体广告市场分析 253
第一节广告发展的新模式 253
一、来电付费广告分析 253
二、洗手间广告分析 256
三、桌面广告分析 259
四、“几秒广告”分析 262
五、博客广告分析 266
六、电子书广告分析 267
第二节电梯广告市场分析 269
一、电梯广告媒体与其他媒体的分析比较 269
二、投放电梯广告的有效性分析 269
三、度身定做的电梯广告投放策略 270
四、电梯广告的投放所产生的效果 270

第四部分竞争格局分析
第十二章我国广告行业竞争分析 273
第一节 2007年行业竞争格局分析 273
一、2007年本土与外资广告公司竞争分析 273
二、2007年中国网络广告市场的竞争分析 273
三、2007年新旧媒体的广告市场竞争分析 275
第二节 2008年我国广告行业竞争分析 278
一、2008年新旧媒体的广告市场竞争分析 278
二、2008年医药保健品广告市场竞争分析 281
三、2008年户外液晶广告市场的竞争分析 281
四、2008年中国网络广告市场的竞争分析 284
五、2008年我国无线广告市场的竞争分析 285
第三节 2008年网游广告市场竞争分析 288
一、网游内置广告市场潜力分析 288
二、网游广告对网游经济链影响 289
三、网游广告市场企业竞争分析 289
四、网游广告商业模式竞争分析 290
第四节 2008年移动广告行业竞争分析 295
一、运营商态度分析 295
二、潜在的残酷竞争 296
三、移动新技术带来新机遇 296
四、移动广告市场竞争分析 297

第十三章行业著名品牌企业介绍 299
第一节奥美整合行销传播集团 299
一、企业概况 299
二、产品与服务 300
三、2007-2008年经营发展状况 304
第二节北京电通广告有限公司 307
一、企业概况 307
二、电通传媒 309
三、发展目标 309
第三节中视金桥国际传播集团 310
一、企业概况 310
二、广告资源 312
三、新增媒体资源 313
第四节中视传媒股份有限公司 313
一、企业概况 313
二、2007-2008年经营发展状况 314
三、2007年财务分析 316
第五节北京巴士股份有限公司 320
一、企业概况 320
二、2007-2008年经营发展状况 321
三、2007年财务分析 321
第六节 TOM户外传媒集团 325
一、企业概况 325
二、产品与服务 326
三、公司竞争优势 327
第七节湖南电广传媒股份有限公司 329
一、企业概况 329
二、2007-2008年经营发展状况 329
三、2007年财务分析 330
第八节广东九州阳光传媒股份有限公司 334
一、企业概况 334
二、2007-2008年经营发展状况 335
三、2007年财务分析 341
第九节陕西广电网络传媒股份有限公司 345
一、企业概况 345
二、2007-2008年经营发展状况 345
三、2007年财务分析 348
第十节分众传媒（中国）控股有限公司 352
一、企业概况 352
二、产品与服务 353
三、2007-2008年经营发展状况 355

第五部分发展趋势预测
第十四章行业发展趋势及预测 361
第一节全球广告行业发展及预测 361
一、2008年全球广告支出增长预测 361
二、2008年全球电视广告发展预测 361
三、2008-2011年全球社会化网络广告支出预测 362
四、2008-2011年全球社交网站网络广告市场预测 362
五、2008-2012年全球网络广告市场发展预测 363
六、2008-2012年全球手机付费搜索广告市场预测 364
七、2008-2012年亚太手机付费搜索广告市场预测 365
第二节中国广告行业发展趋势及预测 366
一、2008年我国报刊广告市场发展预测 366
二、2008年我国电影广告市场发展预测 366
三、2008年我国网络广告市场发展预测 369
四、2008年我国搜索广告市场发展预测 372
五、2008年我国视频网站广告市场预测 373
六、2009年我国网盟广告市场发展预测 373
七、2008-2011年中国网络广告市场规模预测 374
八、2007-2012年我国车载移动电视广告市场预测 375

图表目录
图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征 4
图表：中国广告业结构关系 5
图表：中国广告业活动过程 5
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用 20
图表：2004-2008年全球主要地区广告市场规模 25
图表：2006、2010年美国各类型网络广告市场规模及份额 34
图表：2006年、2010年美国视频分享行业市场规模及访问量 34
图表：2004-2007年美国汽车网络广告占总广告收入比例趋势 35
图表：2006-2011年美国保险业网络广告投放分析预测 38
图表：2005-2011年美国电邮广告市场收入规模及增长率 38
图表：2005-2011年美国分类广告市场收入规模及增长率 39
图表：2006-2011年英国网络广告市场收入规模及增长情况 40
图表：2005-2008年法国网络广告支出趋势及预测 42
图表：企业是否做广告的利润差别分析 54
图表：企业理论上一般会选择的利润公式 56
图表：企业投资最合适的利润计算公式 56
图表：2007年中国大陆主要报刊广告经营额及增长 88
图表：2007年各类报纸广告经营额同比增长 88
图表：2007年各类杂志广告经营额同比增长 89
图表：2007年中国报刊主要行业广告经营额及同比增长 91
图表：2007年12月城市生活类杂志广告状况前10名 98
图表：2007年12月社会新闻类杂志广告状况前10名 99
图表：2007年12月财经类杂志广告状况前10名 99
图表：2007年12月机动车行业杂志广告状况前10名 100
图表：2007年12月服饰美容类杂志广告状况前10名 100
图表：2006.4.9-2006.4.15商业及服务性行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 119
图表：2006.4.2-2006.4.8衣着行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 120
图表：2006年9月电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 120
图表：2006年9月电视媒体前十位行业的投放排名及花费情况 121
图表：2006.10.15-2006.10.21烟草行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 121
图表：2006.10.8-2006.10.14农业行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 122
图表：2006.10.1-2006.10.7工业用品行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 122
图表：广播广告与其他广告的优劣势比较 145
图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较 146
图表：中国广播媒体的现状 150
图表：1994-2004年中国广播广告收入增长情况 150
图表：2007年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位) 151
图表：2005-2006年户外广告投放前十名的公司 169
图表：2001-2010年中国网络广告投放规模及增长率 190
图表：2006-2010年中国P2P流媒体广告收入规模预测 191
图表：2001-2006年中国网络广告主数量 191
图表：2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例 192
图表：网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素 192
图表：2006年第二季搜索引擎广告市场规模 193
图表：2001-2011年中国网络广告市场规模 194
图表：2007年四季度网络广告市场规模主要指标 195
图表：2007年四季度门户广告与网络广告整体行业分布对比 196
图表：2007年四季度四大门户广告主投放费用排行 197
图表：2007年四季度中文网络广告主排名表 197
图表：2007年四季度新浪二级频道广告收入月度变化 198
图表：2007年中国网络广告市场各细分领域市场份额统计 198
图表：2007年10-12月中国奥运相关网络广告投放费用 205
图表：2007年10-12月中国奥运主题、品牌广告投放费用 206
图表：2007年10-12月中国奥运相关网络广告投放费用分布 207
图表：2008年奥运对广告市场的影响 208
图表：2004-2011年中国网络广告市场规模预测 211
图表：2001-2010年中国搜索引擎市场规模 212
图表：2007年中国搜索引擎市场营收份额 213
图表：2004-2011年中国网络广告细分市场结构趋势预测 214
图表：2004-2011年中国网络广告市场结构趋势预测 215
图表：2007年四季度中国网络游戏市场规模前十名 216
图表：2007年网络游戏运营商收入市场份额 217
图表：2007-2008年中国网络游戏内置社区广告市场规模及预测 218
图表：2007-2008年中国网络社区广告市场规模及预测 225
图表：2007-2008年中国分类与黄页网络广告市场规模及预测 226
图表：无线广告用户对各类手机广告的接触情况 230
图表：2005-2011年中国无线广告市场规模及增长率 232
图表：2007年四季度网民最关注的手机产品信息 240
图表：无线广告受众平时看到或收到无线广告后感受 250
图表：北京电通广告有限公司组织架构 308
图表：电通传媒服务数据库 309
图表：中视金桥国际传播集团组织架构 311
图表：2007年1-2季度中视传媒股份有限公司主营构成 316
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司每股指标分析 317
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司获利能力分析 317
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司经营能力分析 317
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司偿债能力分析 317
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司资本结构分析 318
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司发展能力分析 318
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司现金流量分析 318
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司主营业务收入 318
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司主营业务利润 318
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司营业利润 319
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司利润总额 319
图表：2007年1-3季度中视传媒股份有限公司净利润 319
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司主营构成 321
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司每股指标分析 322
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司获利能力分析 322
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司经营能力分析 322
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司偿债能力分析 322
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司资本结构分析 323
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司发展能力分析 323
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司现金流量分析 323
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司主营业务收入 323
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司主营业务利润 324
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司营业利润 324
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司利润总额 324
图表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司净利润 324
图表：TOM户外传媒集团组织架构 325
图表：TOM户外传媒集团户外媒体资源 327
图表：2007年1-2季度湖南电广传媒股份有限公司主营构成 330
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司每股指标分析 331
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司获利能力分析 331
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司经营能力分析 331
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司偿债能力分析 332
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司资本结构分析 332
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司发展能力分析 332
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司现金流量分析 332
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司主营业务收入 332
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司主营业务利润 333
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司营业利润 333
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司利润总额 333
图表：2007年1-3季度湖南电广传媒股份有限公司净利润 333
图表：2007年1-2季度广东九州阳光传媒股份有限公司主营构成 341
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司每股指标分析 341
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司获利能力分析 342
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司经营能力分析 342
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司偿债能力分析 342
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司资本结构分析 342
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司发展能力分析 343
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司现金流量分析 343
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司主营业务收入 343
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司主营业务利润 343
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司营业利润 344
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司利润总额 344
图表：2007年1-3季度广东九州阳光传媒股份有限公司净利润 344
图表：2007年1-2季度陕西广电网络传媒股份有限公司主营构成 348
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司每股指标分析 348
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司获利能力分析 349
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司经营能力分析 349
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力分析 349
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司资本结构分析 349
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司发展能力分析 350
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量分析 350
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司主营业务收入 350
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司主营业务利润 350
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司营业利润 351
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司利润总额 351
图表：2007年1-3季度陕西广电网络传媒股份有限公司净利润 351
图表：楼宇液晶电视媒体效果 354
图表：传统家庭电视与商务楼宇液晶电视广告效果比较 355
图表：2006-2011年全球社会化网络广告支出及增长率 362
图表：2006-2011年全球社交网站网络广告市场规模 363
图表：2007-2011年全球手机付费搜索广告市场收入规模及增长率 364
图表：2007-2012年亚太手机付费搜索广告市场收入规模及增长率 365

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