2007-2008年中国新媒体产业研究发展分析报告

 第一章、新媒体相关概述
第一节、新媒体的概念与内容分类
一、新媒体的内涵
二、新媒体内容分类
第二节、新媒体的特征及经济学特性
一、新媒体的传播特征及要求
二、新媒体的优势与特点
三、新媒体的经济学特性

第二章、新媒体行业分析
第一节、新媒体行业发展概况
一、全球新媒体产业高速增长
二、中国新媒体产业发展环境分析
三、2006年中国新媒体产业营收状况
四、中国新媒体产业链日渐成熟
五、中国新媒体运营与赢利模式浅析
第二节、中国新媒体产业受众及需求分析
一、中国新媒体业目标群体分析
二、新媒体用户的需求与使用特点发生改变
三、针对客户需求变化提供新媒体产品
四、需求演变导致媒体角色产生新变化
第三节、传统媒体与新媒体的竞争与发展
一、新媒体发展是传统媒体变革的必然
二、新兴媒体挑战中国媒体市场结构
三、新媒体对传统媒体的冲击分析
四、新媒体受众接触率已经超越传统媒体
五、中国新旧媒体竞争状况分析
第四节、新媒体营销
一、新媒体时代的营销及原则
二、新媒体营销初显峥嵘
三、新媒体整合营销让广告的传播方式发生改变
四、营销行业迎接新媒体时代来临
五、新媒体变化促进精准营销发展
六、新媒体浪潮下网络营销策略解析
第五节、新媒体行业的问题及对策分析
一、中国新媒体市场面临的几点问题
二、中国新媒体市场的挑战及发展
三、新媒体业发展需要具备的条件分析
四、新媒体业以差异化与精准化突围

第三章、移动媒体行业综合分析
第一节、移动媒体行业发展概况
一、移动新媒体的主要特性
二、移动媒体成2006年增长最快的新媒体产业
三、媒体移动化是行业发展的趋势
四、移动媒体创造传媒产业新天地
第二节、移动媒体市场分析
一、中国移动新媒体技术及发展
二、移动多媒体业务的消费群体分析
三、移动媒体业发展动力分析
四、广电与电信的移动多媒体业务竞争
五、清晰的业务模式促使移动多媒体产业链发展
六、移动新媒体的商业模式创新解析
第三节、移动媒体行业面临的挑战及对策
一、移动数字内容发展面临的挑战
二、移动媒体盈利模式过于单一
三、移动媒体发展遭遇尴尬境地
四、移动新媒体发展存在误区
第四节、移动媒体行业投资前景分析
一、移动多媒体的五个投资机遇分析
二、移动新媒体发展的业务创新发展趋势

第四章、移动电视媒体
第一节、移动电视行业发展总体分析
一、日韩主导全球移动电视市场
二、世界移动电视市场发展状况
三、数字移动电视的SWOT分析
四、移动电视的发展面临的技术、标准挑战
第二节、移动电视营运分析
一、中国移动电视的运营优势分析
二、移动电视的赢利模式构建
三、数字移动电视运营模式分析
四、数字移动电视盈利渠道分析
五、构建移动电视多元化运营模式
第三节、车载电视
一、移动车载媒体产业蓬勃发展
二、车载电视创造移动市场新空间
三、车载电视市场逐渐升温
四、移动车载电视运营模式分析
五、车载电视产业发展面临四大问题
第四节、移动电视行业的问题及对策分析
一、移动电视发展存在不确定性
二、移动电视发展面临的问题
三、移动电视发展尚处初级阶段
四、移动电视商用面临的三大问题
五、移动电视发展对策分析
第五节、移动电视发展前景预测
一、世界移动电视市场潜力巨大
二、中国移动电视市场规模预测
三、中国移动电视市场腾飞在即
四、数字移动电视的市场前景分析
五、移动电视行业发展展望

第五章、手机媒体及其业务发展分析
第一节、手机媒体市场发展分析
一、手机媒体成为传媒资讯新载体
二、手机媒体技术发展状况
三、手机媒体的发展应用及盈利模式分析
四、中国手机新媒体产业逐渐成形
五、手机媒体化的问题与前景分析
六、手机媒体未来发展展望
第二节、手机电视
一、手机电视短期盈利难以实现
二、手机电视业务技术发展状况
三、中国手机电视的13亿元大市场
四、中国手机电视商业模式分析
五、手机电视发展面临四大难题
六、手机电视市场培养是重点
第三节、手机游戏
一、手机游戏成增值服务业新商机
二、手机游戏发展面临考验
三、手机网游的主要瓶颈分析
四、手机游戏市场未来发展展望
第四节、手机短信
一、手机短信业发展探析
二、手机短信市场潜力巨大
三、中国多媒体短信（MMS）的发展
四、五大手机增值业务发展分析
五、中国手机短信发展面临瓶颈
第五节、手机广告
一、手机媒体广告的特性与优势
二、中国手机媒体广告市场发展迅猛
三、手机媒体广告的几种模式
四、手机媒体广告的SWOT分析
五、手机媒体广告发展瓶颈及对策
六、手机媒体广告形式及效果评估
第六节、手机媒体市场问题对策分析
一、手机媒体的缺陷与消费困境分析
二、手机媒体在发展中存在的问题分析
三、手机与媒体联姻遭遇尴尬
四、中国手机媒体发展的五大制约因素
五、手机媒体发展受制于技术瓶颈
六、中国手机媒体的良性发展途径探析

第六章、中国网络电视产业发展综合分析
第一节、中国IPTV市场发展分析
一、中国IPTV的管理及发展概况
二、2007年第三季度中国IPTV用户数达84万
三、中国IPTV牌照运营商现状分析
四、中国IPTV市场期待破局
第二节、中国IPTV产业链分析
一、内容供应商的发展以渠道为主
二、频道运营商发展仍有缺失
三、广电运营商承担角色混乱
四、电信运营商业务定位不明朗
五、生产厂家积极推进市场发展
第三节、中国网络电视市场存在问题综述
一、制约中国IPTV发展的主要问题解析
二、IPTV发展的几个障碍
三、IPTV面临标准、市场及政策“三重门”
四、国内IPTV发展存在硬伤
五、电信运营商发展网络电视的五大障碍
六、中国IPTV发展遭遇过多政策壁垒
第四节、中国网络电视发展对策分析
一、中国IPTV业务成功关键发展因素解析
二、应对IPTV发展瓶颈的策略分析
三、IPTV共赢需要产业链环节联盟
四、发展IPTV需要突破思维短板
第五节、中国网络电视发展趋势分析
一、中国IPTV未来发展趋势预测
二、中国网络电视市场热点及前景预测
三、中国IPTV发展阶段预测
四、IPTV四大增值业务发展预测

第七章、其它网络媒体及其业务发展分析
第一节、网络视频
一、网络视频发展概述
二、中国网络视频竞争激烈获风投青睐
三、中国网络视频进入发展新阶段
四、网络视频发展面临问题分析
五、网络视频业的良性发展道路探析
第二节、网络博客
一、中国博客市场商机无限
二、中国博客经济发展解析
三、博客发展趋势分析
四、博客未来发展方向预测
第三节、网络游戏
一、2006年中国网络游戏市场规模及发展
二、网络游戏发展动力因素解析
三、网络游戏发展的两个关键分析
四、网络游戏产品的未来发展趋势
第四节、网络广告
一、网络广告是门户网站主要收入来源
二、中国网络广告市场发展特点
三、网络广告期待结束“霸王时代”
四、网络广告迅猛增长在于内涵的拓展
五、中国互联网广告面临机遇与挑战

第八章、新媒体行业相关上市公司分析
第一节、上海东方明珠（集团）股份有限公司
一、公司简介
二、2006年1-12月东方明珠经营状况分析
三、2007年1-6月东方明珠经营状况分析
四、2007年7-9月东方明珠经营状况分析
第二节、中视传媒股份有限公司
一、公司简介
二、2006年1-12月中视传媒经营状况分析
三、2007年1-6月中视传媒经营状况分析
四、2007年7-9月中视传媒经营状况分析
第三节、成都博瑞传播股份有限公司
一、公司简介
二、2006年1-12月博瑞传播经营状况分析
三、2007年1-6月博瑞传播经营状况分析
四、2007年7-9月博瑞传播经营状况分析
第四节、湖南电广传媒股份有限公司
一、公司简介
二、2006年1-12月电广传媒经营状况分析
三、2007年1-6月电广传媒经营状况分析
四、2007年7-9月电广传媒经营状况分析
第五节、北京歌华有线电视网络股份有限公司
一、公司简介
二、2006年1-12月歌华有线经营状况分析
三、2007年1-6月歌华有线经营状况分析
四、2007年7-9月歌华有线经营状况分析
第六节、陕西广电网络传媒股份有限公司
一、公司简介
二、2006年1-12月广电网络经营状况分析
三、2007年1-6月广电网络经营状况分析
四、2007年7-9月广电网络经营状况分析

第九章、新媒体行业投资前景分析
第一节、新媒体行业投资分析
一、新媒体成传媒行业的投资新热点
二、数字新媒体产业中的风投热点分析
三、数字新媒体业的面临宽带业务投资机遇
四、新媒体产业盈利模式与获得风投的瓶颈解析
五、新媒体VC投资策略分析
第二节、新媒体行业前景分析
一、未来新媒体的趋势展望
二、中国新媒体发展趋势分析
三、Web2.0新媒体发展趋势解析
附录
附录一：互联网信息服务管理办法
附录二：互联网等信息网络传播视听节目管理办法
附录三：广电总局关于加强广播电视有线数字付费频道业务申办及开播管理工作的通知
附录四：广电总局关于加强移动数字电视试验管理有关问题的通知

图表目录：

图表1　媒体成本收益曲线图对比
图表2　多普勒效应作用下的火车前部和后面的信号频率差异
图表3　不同地区的移动电视标准
图表4　中国本土手机出货预测
图表5　用户使用手机电视的节目类型的偏好
图表6　非及时互动“树状＋网状传播”模式
图表7　可及时互动“树状＋网状传播”模式
图表8　手机媒体广告SWOT分析
图表9　2007年第三季度中国IPTV用户数市场份额
图表10　网络电视IPTV的内容及应用示意图
图表11　网络电视IPTV产业链示意图
图表12　2006年1-12月东方明珠主要财务数据
图表13　2006年1-12月东方明珠扣除非经常性损益项目和金额
图表14　2004-2006年东方明珠主要会计数据和财务指标
图表15　2006年1-12月东方明珠主营业务分行业、产品情况
图表16　2006年1-12月东方明珠主营业务分地区情况
图表17　2006年1-12月东方明珠净资产收益率及每股收益
图表18　2007年1-6月东方明珠主要财务数据
图表19　2007年1-6月东方明珠非经常性损益项目和金额
图表20　2007年1-6月东方明珠主营业务分行业情况
图表21　2007年1-6月东方明珠主营业务分地区情况
图表22　2007年1-6月东方明珠净资产收益率及每股收益：
图表23　2007年7-9月东方明珠主要会计数据及财务指标
图表24　2007年7-9月东方明珠净资产收益及每股收益率
图表25　2007年1-9月东方明珠非经常性损益项目
图表26　2007年7-9月东方明珠合并利润
图表27　2006年1-12月中视传媒主要财务数据
图表28　2006年1-12月中视传媒扣除非经常性损益项目和金额
图表29　2004-2006年中视传媒主要会计数据和财务指标
图表30　2006年1-12月中视传媒主营业务按行业划分的构成情况
图表31　2006年1-12月中视传媒主营业务按地区划分的构成情况
图表32　2006年1-12月中视传媒主营业务分行业的情况
图表33　2006年1-12月中视传媒净资产收益率及每股收益
图表34　2007年1-6月中视传媒主要会计数据和财务指标
图表35　2007年1-6月中视传媒非经常性损益项目和金额
图表36　2007年1-6月中视传媒主营业务按行业划分的构成情况
图表37　2007年1-6月中视传媒主营业务按地区划分的构成情况
图表38　2007年1-6月中视传媒主营业务分行业的情况
图表39　2007年1-6月中视传媒主营业务分地区的情况
图表40　2007年1-6月中视传媒净资产收益率及每股收益
图表41　2007年7-9月中视传媒主要会计数据及财务指标
图表42　2007年7-9月中视传媒净资产收益率及每股收益
图表43　2007年1-9月中视传媒非经常性损益项目
图表44　2007年7-9月中视传媒利润表
图表45　2006年1-12月博瑞传播主要财务数据
图表46　2006年1-12月博瑞传播扣除非经常性损益项目和金额
图表47　2004-2006年博瑞传播主要会计数据和财务指标
图表48　2006年1-12月博瑞传播分行业情况
图表49　2006年1-12月博瑞传播分地区情况
图表50　2006年1-12月博瑞传播经营成果表
图表51　2006年1-12月博瑞传播净资产收益率及每股收益
图表52　2007年1-6月博瑞传播主要会计数据
图表53　2007年1-6月博瑞传播非经常性损益项目和金额
图表54　2007年1-6月博瑞传播主要经营财务指标
图表55　2007年1-6月博瑞传播主营业务分行业、产品情况
图表56　2007年1-6月博瑞传播主营业务分地区情况
图表57　2007年1-6月博瑞传播净资产收益率和每股收益
图表58　2007年7-9月博瑞传播主要会计数据及财务指标
图表59　2007年7-9月博瑞传播净资产收益及每股收益率
图表60　2007年1-9月博瑞传播非经常性损益项目
图表61　2007年7-9月博瑞传播合并利润表
图表62　2006年1-12月电广传媒主要利润指标
图表63　2006年1-12月电广传媒非经常性损益项目涉及项目及金额
图表64　2004-2006年电广传媒主要会计数据和财务指标
图表65　2006年1-12月电广传媒净资产收益及每股收益率
图表66　2006年1-12月电广传媒主营业务经营情况
图表67　2006年1-12月电广传媒公司主营业务分地区情况
图表68　2007年1-6月电广传媒主要财务数据和指标
图表69　2007年1-6月电广传媒非经常性损益项目涉及项目及金额
图表70　2007年1-6月电广传媒主要财务数据指标变化情况（按调整后）
图表71　2007年1-6月电广传媒主营业务分行业、分产品情况
图表72　2007年1-6月电广传媒主营业务分地区情况
图表73　2007年1-6月电广传媒净资产收益率
图表74　2007年1-6月电广传媒每股收益
图表75　2007年7-9月电广传媒主要会计数据及财务指标
图表76　2007年7-9月电广传媒净资产收益及每股收益率
图表77　2007年1-9月电广传媒非经常性损益项目
图表78　2007年7-9月电广传媒利润表
图表79　2006年1-12月歌华有线主要财务数据
图表80　2006年1-12月歌华有线扣除非经常性损益项目和金额
图表81　2004-2006年歌华有线主要会计数据和财务指标
图表82　2006年1-12月歌华有线主营业务分行业、产品情况
图表83　2006年1-12月歌华有线主营业务分地区情况
图表84　2006年1-12月歌华有线净资产收益率及每股收益
图表85　2007年1-6月歌华有线主要会计数据和财务指标
图表86　2007年1-6月歌华有线非经常性损益项目和金额
图表87　2007年1-6月歌华有线主营业务分行业、产品情况
图表88　2007年1-6月歌华有线主营业务分地区情况
图表89　2007年1-6月歌华有线净资产收益率和每股收益
图表90　2007年7-9月歌华有线主要会计数据及财务指标
图表91　2007年7-9月歌华有线净资产收益及每股收益率
图表92　2007年1-9月歌华有线非经常性损益项目及金额
图表93　2007年7-9月歌华有线利润情况
图表94　2006年1-12月广电网络主要财务数据
图表95　2006年1-12月广电网络扣除非经常性损益项目和金额
图表96　2004-2006年广电网络主要会计数据和财务指标
图表97　2006年1-12月广电网络净资产收益率及每股收益
图表98　2006年1-12月广电网络主营业务分行业、产品情况
图表99　2006年1-12月广电网络主营业务分地区情况
图表100　2007年1-6月广电网络主要会计数据
图表101　2007年1-6月广电网络扣除非经常性损益项目
图表102　2007年1-6月广电网络经营财务指标分析
图表103　2007年1-6月广电网络主营业务分行业、产品情况
图表104　2007年1-6月广电网络主营业务分地区情况