2012-2016年新媒体行业投资策略及深度研究咨询报告
- 【报告名称】2012-2016年新媒体行业投资策略及深度研究咨询报告
- 【关 键 字】新媒体 市场分析 产业研究 行业研究 行业分析 研究报告
- 【出版日期】2012-10
- 【交付方式】Email电子版/特快专递
- 【价 格】纸介版：9800元 电子版：9800元 纸介+电子：10000元
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→内容简介
近年来，依托于网络信息技术而快速发展的新媒体，不仅在传播理念、传播方式、传播内容上具有崭新的特征，在发展规模、传播功能等方面后来居上，呈现出融合和超越传统媒体的"第一媒体"之势，并对人类社会产生了广泛而深刻的颠覆性影响，特别是在信息社会时代，新媒体的发展甚至主宰着一个国家的未来。
放眼全球视野，世界各国早已在新媒体发展战略上展开了激烈的竞争。谁不重视新媒体，就一定跟不上时代，哪个国家不努力发展新媒体、发展不好新媒体，就一定会在世界发展中落后于人、在全球竞争中受制于人。正如1987年中国第一封电子邮件所说的"越过长城，走向世界"，开放已是中国不可逆的历史进程，而通过互联网"走向世界"，抓住新媒体机遇发展中国，则是当下中国最重要的课题。媒体的经营某种程度上处于被监管的状态。自身独特理念难免受人左右，独立的媒体品格难以形成，同时更要防止资本对于媒体内容的侵蚀。一个新兴媒体的最终要靠市场、大众的承认而不是风险投资。所以新兴媒体一定坚守自身的传媒品格的底线，在使用风险投资的同时秉持独立、客观、公正的内容传播品质，不为资本劫持，不为一时小利而饮鸩止渴。
立足中国特色，如能充分发掘全民族的智慧、集中所有优势资源，开拓出一条中国特色的新媒体发展道路，在全球新媒体格局的激烈竞争中努力登上世界之巅，那就会获取重兴中华民族的有力支点。当然，事情并不会那么简单，因为新媒体技术多源发于西方发达国家，从科技哲学的角度来看，科学技术的背后或浅或深地隐藏着文化和制度的逻辑，接受一项别国的技术往往意味着要接纳其背后的文化乃至制度，近年来如一些新媒体形态在中国所引发的问题，分析其深层原因，很大程度上就是中国在文化乃至传媒制度方面同美国等西方国家之间的差异。所以发展新媒体要有前瞻的眼光，足够的重视度，但也要注意结合本国国情，走本土化的新媒体发展道路。
本研究咨询报告领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国新媒体商业协会、中国新媒体研究院、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、国内外相关刊物杂志的基础信息以及新媒体科研单位等公布和提供的大量资料，结合对新媒体相关企业和终端市场的实地调查，对我国新媒体行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、投资机会与策略、发展趋势等进行深入研究，并重点分析了行业各大类新媒体的发展状况。报告揭示了新媒体市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
→报告目录
目 录
CONTENTS
第一部分 行业发展概况
第一章 新媒体概述 1
第一节 新媒体的概念与内容分类 1
一、新媒体的概念 1
二、新媒体的分类 4
第二节 新媒体的特点和基本要素分析 7
一、新媒体特点 7
二、构成要素 8
三、主要特征 8
四、新媒体的经济学特性分析 9
五、新媒体的发展分析 11
第二章 新媒体发展存在的问题研究分析 16
第一节 新媒体的发展优势和隐忧分析 16
一、新媒体的优势分析 16
二、新媒体的隐忧分析 19
第二节 新媒体负面影响分析 20
一、新媒体对人们思想方面的影响 21
二、新媒体对人们学习方面的影响 21
三、新媒体对人们工作方面的影响 22
四、新媒体对人们生活方面的影响 22
五、新媒体对人们交际方面的影响 23
六、新媒体对社会安定方面的影响 23
第三节 新媒体对传统媒体的影响分析 24
一、新媒体和传统媒体的相互的关系 25
二、新媒体与传统媒体之间的差异 26
第三章 2012年新媒体的发展现状与趋势分析 28
第一节 新媒体发展现状研究分析 28
一、网络新媒体发展现状及问题分析 28
二、影视领域中新媒体的发展现状分析 30
三、中国户外新媒体产业发展情况分析 32
第二节 新媒体行业的发展趋势的研究分析 43
一、新媒体发展方向的研究分析 43
二、中国新媒体行业的发展趋势的研究分析 48
三、2012中国新媒体产业发展趋势的研究分析 50
第四章 移动媒体分析 54
第一节 移动媒体的发展模式和现状分析 54
一、移动媒体的发展模式分析 54
二、移动媒体的发展现状分析 56
第二节 移动媒体发展面临的问题和解决措施 59
一、移动媒体发展面临的问题 59
二、移动媒体发展的问题分析及应对方法 61
第三节 移动媒体发展的趋势的研究分析 62
一、移动媒体的发展模式分析 62
二、移动媒体发展的趋势分析 63
第五章 中国数字电视分析 65
第一节 数字电视基本概念与特征 65
一、数字电视概况分析 65
二、数字电视的特征分析 66
第二节 中国数字电视发展现状研究 68
一、数字电视的基本现状 68
二、中国数字电视发展过程中遇到的问题 76
第三节 数字电视的发展趋势分析 78
一、数字电视的前景研究 78
二、数字电视的技术发展方向分析 78
三、数字电视的状况分析 80
四、数字电视的发展与展望分析 88
第六章 手机媒体分析 90
第一节 手机媒体的概念和基本情况分析 90
一、手机媒体的概念和特征 90
二、手机媒体的发展情况 91
三、中国手机媒体形态与内容分析 96
第二节 手机媒体发展模式及前景 104
一、手机媒体相对互联网的比较优势 104
二、手机媒体盈利模式分析 107
三、3G时代手机媒体会加速发展 108
四、手机媒体化发展前景广阔 111
第三节 手机广告概述和分析 113
一、手机广告运营模式 114
二、手机广告形式 115
三、手机广告的特点 116
四、手机广告发展前景 116
第七章 网站发展情况和趋势分析 120
第一节 新闻网站 120
一、重点新闻网站发展历程 120
二、2011-2012年我国网络用户规模 124
三、地方新闻网站发展瓶颈 126
四、新闻网站发展方向和趋势 129
第二节 网络视频 131
一、我国网络视频商业模式分析 131
二、2011-2012年我国网络视频市场规模 133
三、2011年我国网络视频用户规模 134
四、2012年下半年视频网站竞争分析 135
五、网络视频行业出现的变化 137
六、中国视频网站行业现状和商业模式分析 138
七、中国视频网站的发展趋势 141
第三节 搜索引擎 149
一、我国搜索引擎发展的历程 149
二、2011年我国搜索引擎市场规模 150
三、搜索引擎行业存在着的法律问题 151
四、搜索引擎营销现状及趋势 155
五、2012年微博发展分析 161
第二部分 行业运行发展分析
第八章 全球新媒体行业发展分析 164
第一节 世界主要国家新媒体发展态势 164
一、主要国家新媒体概念的界定 164
二、新媒体在世界主要国家的发展态势 165
三、全世界新媒体时代发展趋势 171
第二节 美国新媒体产业发展分析 172
一、2011年美国新媒体出版市场发展新趋势 172
二、美国新媒体加速：移动装置产业正发展迅速 180
三、2012年下半年美国新媒体发展展望 182
第三节 欧洲新媒体产业发展和规制变化 189
一、欧洲新媒体发展的不平衡 189
二、新媒体规制 190
第九章 新媒体营销分析 193
第一节 新媒体的营销分析 193
一、营销行业迎接新媒体时代来临 193
二、整合营销下的我国新媒体价值实现 208
三、我国新媒体营销势在必行 211
四、新媒体实效营销传播趋势 213
五、新媒体营销的制胜之道 218
第二节 新媒体时代背景下的Email营销 220
一、新媒体时代背景下的网络广告营销 220
二、新媒体时代的Email营销研究 221
三、Email营销所面临的问题分析 230
四、进行有效的Email营销策略分析 233
第三部分 行业竞争及策略
第十章 新媒体行业竞争分析 238
第一节 新媒体行业竞争分析 238
一、新媒体的核心竞争力 242
二、三网融合背景下新媒体的竞争策略 246
三、三网融合背景下新媒体技术建设策略 249
四、我国航空新媒体市场竞争态势分析 253
第二节 传统媒体与新媒体的竞争与发展 256
一、新媒体对传统媒体的冲击分析 256
二、危机促进传统媒体向新媒体转变 260
三、新媒体与传统媒体的融合 267
四、新媒体对广播媒体的冲击与影响 270
第十一章 国内领先企业分析 279
第一节 上海东方明珠（集团）股份有限公司 279
一、企业概况 279
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 280
三、企业主要业务分析分发展情况分析 286
第二节 中视传媒股份有限公司 289
一、企业概况 289
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 291
三、企业主营业务分析和发展情况分析 295
四、中视传媒股份有限公司的SWOT分析 299
第三节 成都博瑞传播股份有限公司 307
一、企业概况 307
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 308
三、企业主要经营业务和发展战略 312
第四节 湖南电广传媒股份有限公司 313
一、企业概况 313
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 314
三、企业主要经营业务和发展战略分析 319
第五节 北京歌华有线电视网络股份有限公司 323
一、企业概况 323
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 324
三、企业主营业务和发展情况分析 328
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司 330
一、企业概况 330
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 332
三、企业主营业务和发展情况分析 336
第七节 百事通新媒体博股份有限公司 338
一、企业概况 338
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 339
三、企业主营业务和发展情况分析 343
第八节 上海新华传媒股份有限公司 345
一、企业概况 345
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 346
三、企业主营业务和发展情况分析 350
第九节 浙报传媒集团股份有限公司 354
一、企业概况 354
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 355
三、企业主营业务和发展情况分析 359
第十节 广东广州日报传媒股份有限公司 360
一、企业概况 360
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 362
三、企业主营业务和发展情况分析 367
第四部分 行业预测及投资
第十二章 2012-2016年新媒体的发展趋势分析 371
第一节 2011-2012年新媒体发展趋势 371
一、新媒体产业的发展趋势特点及应对策略之分析 371
二、中国新媒体产业发展的现实分析 378
第二节 2012-2016年新媒体行业发展趋势 384
一、未来新媒体产业发展趋势 384
二、传统媒体与新媒体融合是社会发展趋势 403
第十三章 2012-2016年新媒体的投资分析 405
第一节 新媒体行业发展前景 405
一、新媒体行业投资分析 405
二、新媒体行业前景分析 408
第二节 新媒体的风险投资策略 414
一、新媒体法规风险分析 414
二、新兴媒体的资本分析 419
三、风险投资的注资意愿 420
四、新媒体的挑战与策略分析 420
图表目录：
图表：传统媒体和新媒体的收益和成本的比较 10
图表：中国数字电视用户市场规模 69
图表：2009年中国数字电视市场规模占比 70
图表：中国有线数字电视用户市场规模发展 71
图表：中国有线数字电视增值业务ARPU值贡献程度 72
图表：有线网络双向网络改造及互动数字电视平台搭建市场容量 73
图表：2009-2011年国内移动互联网用户规模 125
图表：中国视频网站发展阶段分析 141
图表：中国视频网站产业链 142
图表：中国视频网站模式 143
图表：中国网络视频用户行为调查 143
图表：中国视频网站增长数据分析 144
图表：2010-2012年乐视网主营业务收入 145
图表：电影和电视剧交易金额分析 145
图表：视频网站收回成本点击次数分析 146
图表：2011年网络视频市场份额分析 147
图表：中国互联网电子邮件服务商营收规模及增长率统计 221
图表：MSN定期给用户发送的产品更新的Email广告邮件 226
图表：网上调查分析表 231
图表：航空媒体运营商资源系统构建层次 253
图表：中国航空媒体运营商实力矩阵图 255
图表：常规媒体和新媒体特点的比较 267
图表：受众收听习惯和环境分析 276
图表：不同类型车辆收听到达率 276
图表：2011-2012年按行业构成上海东方明珠（集团）股份有限公司经营业务分析 280
图表：2011-2012年按产品结构上海东方明珠（集团）股份有限公司经营业务分析 281
图表：2011-2012年按地区结构上海东方明珠（集团）股份有限公司经营业务分析 281
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司偿债能力分析 281
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司资本结构分析 282
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司经营效率分析 282
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司获利能力分析 283
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司发展能力分析 283
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司现金流量分析 284
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司投资收益分析 284
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司资产负债简表 284
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司利润分配简表 285
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司现金流量简表 285
图表：2011-2012年按行业构成中视传媒股份有限公司经营业务分析 291
图表：2011-2012年按地区结构中视传媒股份有限公司经营业务分析 291
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司偿债能力分析 291
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司资本结构分析 292
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司经营效率分析 292
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司获利能力分析 292
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司发展能力分析 293
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司现金流量分析 293
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司投资收益分析 293
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司资产负债简表 294
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司利润分配简表 294
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司现金流量简表 294
图表：2011-2012年按行业构成成都博瑞传播股份有限公司经营业务分析 308
图表：2011-2012年按地区结构成都博瑞传播股份有限公司经营业务分析 309
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力分析 309
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司资本结构分析 309
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司经营效率分析 310
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司获利能力分析 310
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司发展能力分析 310
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司现金流量分析 311
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司投资收益分析 311
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司资产负债简表 311
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司利润分配简表 312
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司现金流量简表 312
图表：2011-2012年按行业构成湖南电广传媒股份有限公司经营业务分析 314
图表：2011-2012年按产品结构湖南电广传媒股份有限公司经营业务分析 315
图表：2011-2012年按地区结构湖南电广传媒股份有限公司经营业务分析 315
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力分析 315
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司资本结构分析 316
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司经营效率分析 316
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司获利能力分析 316
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司发展能力分析 317
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司现金流量分析 317
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司投资收益分析 317
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司资产负债简表 318
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司利润分配简表 318
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司现金流量简表 319
图表：2011-2012年按行业构成北京歌华有线电视网络股份有限公司经营业务分析 324
图表：2011-2012年按产品结构北京歌华有线电视网络股份有限公司经营业务分析 324
图表：2011-2012年按地区结构北京歌华有线电视网络股份有限公司经营业务分析 325
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司偿债能力分析 325
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司资本结构分析 325
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司经营效率分析 326
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司获利能力分析 326
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司发展能力分析 326
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司现金流量分析 327
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司投资收益分析 327
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司资产负债简表 327
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司利润分配简表 328
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司现金流量简表 328
图表：2011-2012年按行业构成陕西广电网络传媒股份有限公司经营业务分析 332
图表：2011-2012年按产品结构陕西广电网络传媒股份有限公司经营业务分析 332
图表：2011-2012年按地区结构陕西广电网络传媒股份有限公司经营业务分析 332
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力分析 333
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司资本结构分析 333
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司经营效率分析 333
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司获利能力分析 334
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司发展能力分析 334
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量分析 335
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司投资收益分析 335
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司资产负债简表 335
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司利润分配简表 336
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量简表 336
图表：2011-2012年按行业构成百事通新媒体博股份有限公司经营业务分析 339
图表：2011-2012年按产品结构百事通新媒体博股份有限公司经营业务分析 339
图表：2011-2012年按地区结构百视通新媒体股份有限公司经营业务分析 339
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司偿债能力分析 340
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司资本结构分析 340
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司经营效率分析 340
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司获利能力分析 341
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司发展能力分析 341
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司现金流量分析 341
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司投资收益分析 342
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司资产负债简表 342
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司利润分配简表 342
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司现金流量简表 343
图表：2011-2012年按行业构成上海新华传媒股份有限公司经营业务分析 346
图表：2011-2012年按产品结构上海新华传媒股份有限公司经营业务分析 346
图表：2011-2012年按地区结构上海新华传媒股份有限公司经营业务分析 347
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司偿债能力分析 347
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司资本结构分析 347
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司经营效率分析 348
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司获利能力分析 348
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司发展能力分析 348
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司现金流量分析 349
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司投资收益分析 349
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司资产负债简表 349
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司利润分配简表 350
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司现金流量简表 350
图表：2011-2012年按行业构成浙报传媒集团股份有限公司经营业务分析 355
图表：2011-2012年按产品结构浙报传媒集团股份有限公司经营业务分析 356
图表：2011-2012年按地区结构浙报传媒集团股份有限公司经营业务分析 356
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司偿债能力分析 356
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司资本结构分析 356
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司经营效率分析 357
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司获利能力分析 357
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司发展能力分析 357
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司现金流量分析 358
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司投资收益分析 358
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司资产负债简表 358
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司利润分配简表 359
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司现金流量简表 359
图表：2011-2012年按行业构成广东广州日报传媒股份有限公司经营业务分析 362
图表：2011-2012年按产品结构广东广州日报传媒股份有限公司经营业务分析 362
图表：2011-2012年按地区结构广东广州日报传媒股份有限公司经营业务分析 362
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司偿债能力分析 363
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司资本结构分析 363
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司经营效率分析 363
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司获利能力分析 364
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司发展能力分析 364
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司现金流量分析 365
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司投资收益分析 365
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司资产负债简表 366
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司利润分配简表 366
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司现金流量简表 367
略......
近年来，依托于网络信息技术而快速发展的新媒体，不仅在传播理念、传播方式、传播内容上具有崭新的特征，在发展规模、传播功能等方面后来居上，呈现出融合和超越传统媒体的"第一媒体"之势，并对人类社会产生了广泛而深刻的颠覆性影响，特别是在信息社会时代，新媒体的发展甚至主宰着一个国家的未来。
放眼全球视野，世界各国早已在新媒体发展战略上展开了激烈的竞争。谁不重视新媒体，就一定跟不上时代，哪个国家不努力发展新媒体、发展不好新媒体，就一定会在世界发展中落后于人、在全球竞争中受制于人。正如1987年中国第一封电子邮件所说的"越过长城，走向世界"，开放已是中国不可逆的历史进程，而通过互联网"走向世界"，抓住新媒体机遇发展中国，则是当下中国最重要的课题。媒体的经营某种程度上处于被监管的状态。自身独特理念难免受人左右，独立的媒体品格难以形成，同时更要防止资本对于媒体内容的侵蚀。一个新兴媒体的最终要靠市场、大众的承认而不是风险投资。所以新兴媒体一定坚守自身的传媒品格的底线，在使用风险投资的同时秉持独立、客观、公正的内容传播品质，不为资本劫持，不为一时小利而饮鸩止渴。
立足中国特色，如能充分发掘全民族的智慧、集中所有优势资源，开拓出一条中国特色的新媒体发展道路，在全球新媒体格局的激烈竞争中努力登上世界之巅，那就会获取重兴中华民族的有力支点。当然，事情并不会那么简单，因为新媒体技术多源发于西方发达国家，从科技哲学的角度来看，科学技术的背后或浅或深地隐藏着文化和制度的逻辑，接受一项别国的技术往往意味着要接纳其背后的文化乃至制度，近年来如一些新媒体形态在中国所引发的问题，分析其深层原因，很大程度上就是中国在文化乃至传媒制度方面同美国等西方国家之间的差异。所以发展新媒体要有前瞻的眼光，足够的重视度，但也要注意结合本国国情，走本土化的新媒体发展道路。
本研究咨询报告领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国新媒体商业协会、中国新媒体研究院、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、国内外相关刊物杂志的基础信息以及新媒体科研单位等公布和提供的大量资料，结合对新媒体相关企业和终端市场的实地调查，对我国新媒体行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、投资机会与策略、发展趋势等进行深入研究，并重点分析了行业各大类新媒体的发展状况。报告揭示了新媒体市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
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目 录
CONTENTS
第一部分 行业发展概况
第一章 新媒体概述 1
第一节 新媒体的概念与内容分类 1
一、新媒体的概念 1
二、新媒体的分类 4
第二节 新媒体的特点和基本要素分析 7
一、新媒体特点 7
二、构成要素 8
三、主要特征 8
四、新媒体的经济学特性分析 9
五、新媒体的发展分析 11
第二章 新媒体发展存在的问题研究分析 16
第一节 新媒体的发展优势和隐忧分析 16
一、新媒体的优势分析 16
二、新媒体的隐忧分析 19
第二节 新媒体负面影响分析 20
一、新媒体对人们思想方面的影响 21
二、新媒体对人们学习方面的影响 21
三、新媒体对人们工作方面的影响 22
四、新媒体对人们生活方面的影响 22
五、新媒体对人们交际方面的影响 23
六、新媒体对社会安定方面的影响 23
第三节 新媒体对传统媒体的影响分析 24
一、新媒体和传统媒体的相互的关系 25
二、新媒体与传统媒体之间的差异 26
第三章 2012年新媒体的发展现状与趋势分析 28
第一节 新媒体发展现状研究分析 28
一、网络新媒体发展现状及问题分析 28
二、影视领域中新媒体的发展现状分析 30
三、中国户外新媒体产业发展情况分析 32
第二节 新媒体行业的发展趋势的研究分析 43
一、新媒体发展方向的研究分析 43
二、中国新媒体行业的发展趋势的研究分析 48
三、2012中国新媒体产业发展趋势的研究分析 50
第四章 移动媒体分析 54
第一节 移动媒体的发展模式和现状分析 54
一、移动媒体的发展模式分析 54
二、移动媒体的发展现状分析 56
第二节 移动媒体发展面临的问题和解决措施 59
一、移动媒体发展面临的问题 59
二、移动媒体发展的问题分析及应对方法 61
第三节 移动媒体发展的趋势的研究分析 62
一、移动媒体的发展模式分析 62
二、移动媒体发展的趋势分析 63
第五章 中国数字电视分析 65
第一节 数字电视基本概念与特征 65
一、数字电视概况分析 65
二、数字电视的特征分析 66
第二节 中国数字电视发展现状研究 68
一、数字电视的基本现状 68
二、中国数字电视发展过程中遇到的问题 76
第三节 数字电视的发展趋势分析 78
一、数字电视的前景研究 78
二、数字电视的技术发展方向分析 78
三、数字电视的状况分析 80
四、数字电视的发展与展望分析 88
第六章 手机媒体分析 90
第一节 手机媒体的概念和基本情况分析 90
一、手机媒体的概念和特征 90
二、手机媒体的发展情况 91
三、中国手机媒体形态与内容分析 96
第二节 手机媒体发展模式及前景 104
一、手机媒体相对互联网的比较优势 104
二、手机媒体盈利模式分析 107
三、3G时代手机媒体会加速发展 108
四、手机媒体化发展前景广阔 111
第三节 手机广告概述和分析 113
一、手机广告运营模式 114
二、手机广告形式 115
三、手机广告的特点 116
四、手机广告发展前景 116
第七章 网站发展情况和趋势分析 120
第一节 新闻网站 120
一、重点新闻网站发展历程 120
二、2011-2012年我国网络用户规模 124
三、地方新闻网站发展瓶颈 126
四、新闻网站发展方向和趋势 129
第二节 网络视频 131
一、我国网络视频商业模式分析 131
二、2011-2012年我国网络视频市场规模 133
三、2011年我国网络视频用户规模 134
四、2012年下半年视频网站竞争分析 135
五、网络视频行业出现的变化 137
六、中国视频网站行业现状和商业模式分析 138
七、中国视频网站的发展趋势 141
第三节 搜索引擎 149
一、我国搜索引擎发展的历程 149
二、2011年我国搜索引擎市场规模 150
三、搜索引擎行业存在着的法律问题 151
四、搜索引擎营销现状及趋势 155
五、2012年微博发展分析 161
第二部分 行业运行发展分析
第八章 全球新媒体行业发展分析 164
第一节 世界主要国家新媒体发展态势 164
一、主要国家新媒体概念的界定 164
二、新媒体在世界主要国家的发展态势 165
三、全世界新媒体时代发展趋势 171
第二节 美国新媒体产业发展分析 172
一、2011年美国新媒体出版市场发展新趋势 172
二、美国新媒体加速：移动装置产业正发展迅速 180
三、2012年下半年美国新媒体发展展望 182
第三节 欧洲新媒体产业发展和规制变化 189
一、欧洲新媒体发展的不平衡 189
二、新媒体规制 190
第九章 新媒体营销分析 193
第一节 新媒体的营销分析 193
一、营销行业迎接新媒体时代来临 193
二、整合营销下的我国新媒体价值实现 208
三、我国新媒体营销势在必行 211
四、新媒体实效营销传播趋势 213
五、新媒体营销的制胜之道 218
第二节 新媒体时代背景下的Email营销 220
一、新媒体时代背景下的网络广告营销 220
二、新媒体时代的Email营销研究 221
三、Email营销所面临的问题分析 230
四、进行有效的Email营销策略分析 233
第三部分 行业竞争及策略
第十章 新媒体行业竞争分析 238
第一节 新媒体行业竞争分析 238
一、新媒体的核心竞争力 242
二、三网融合背景下新媒体的竞争策略 246
三、三网融合背景下新媒体技术建设策略 249
四、我国航空新媒体市场竞争态势分析 253
第二节 传统媒体与新媒体的竞争与发展 256
一、新媒体对传统媒体的冲击分析 256
二、危机促进传统媒体向新媒体转变 260
三、新媒体与传统媒体的融合 267
四、新媒体对广播媒体的冲击与影响 270
第十一章 国内领先企业分析 279
第一节 上海东方明珠（集团）股份有限公司 279
一、企业概况 279
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 280
三、企业主要业务分析分发展情况分析 286
第二节 中视传媒股份有限公司 289
一、企业概况 289
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 291
三、企业主营业务分析和发展情况分析 295
四、中视传媒股份有限公司的SWOT分析 299
第三节 成都博瑞传播股份有限公司 307
一、企业概况 307
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 308
三、企业主要经营业务和发展战略 312
第四节 湖南电广传媒股份有限公司 313
一、企业概况 313
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 314
三、企业主要经营业务和发展战略分析 319
第五节 北京歌华有线电视网络股份有限公司 323
一、企业概况 323
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 324
三、企业主营业务和发展情况分析 328
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司 330
一、企业概况 330
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 332
三、企业主营业务和发展情况分析 336
第七节 百事通新媒体博股份有限公司 338
一、企业概况 338
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 339
三、企业主营业务和发展情况分析 343
第八节 上海新华传媒股份有限公司 345
一、企业概况 345
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 346
三、企业主营业务和发展情况分析 350
第九节 浙报传媒集团股份有限公司 354
一、企业概况 354
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 355
三、企业主营业务和发展情况分析 359
第十节 广东广州日报传媒股份有限公司 360
一、企业概况 360
二、2011-2012年公司经营及财务状况分析 362
三、企业主营业务和发展情况分析 367
第四部分 行业预测及投资
第十二章 2012-2016年新媒体的发展趋势分析 371
第一节 2011-2012年新媒体发展趋势 371
一、新媒体产业的发展趋势特点及应对策略之分析 371
二、中国新媒体产业发展的现实分析 378
第二节 2012-2016年新媒体行业发展趋势 384
一、未来新媒体产业发展趋势 384
二、传统媒体与新媒体融合是社会发展趋势 403
第十三章 2012-2016年新媒体的投资分析 405
第一节 新媒体行业发展前景 405
一、新媒体行业投资分析 405
二、新媒体行业前景分析 408
第二节 新媒体的风险投资策略 414
一、新媒体法规风险分析 414
二、新兴媒体的资本分析 419
三、风险投资的注资意愿 420
四、新媒体的挑战与策略分析 420
图表目录：
图表：传统媒体和新媒体的收益和成本的比较 10
图表：中国数字电视用户市场规模 69
图表：2009年中国数字电视市场规模占比 70
图表：中国有线数字电视用户市场规模发展 71
图表：中国有线数字电视增值业务ARPU值贡献程度 72
图表：有线网络双向网络改造及互动数字电视平台搭建市场容量 73
图表：2009-2011年国内移动互联网用户规模 125
图表：中国视频网站发展阶段分析 141
图表：中国视频网站产业链 142
图表：中国视频网站模式 143
图表：中国网络视频用户行为调查 143
图表：中国视频网站增长数据分析 144
图表：2010-2012年乐视网主营业务收入 145
图表：电影和电视剧交易金额分析 145
图表：视频网站收回成本点击次数分析 146
图表：2011年网络视频市场份额分析 147
图表：中国互联网电子邮件服务商营收规模及增长率统计 221
图表：MSN定期给用户发送的产品更新的Email广告邮件 226
图表：网上调查分析表 231
图表：航空媒体运营商资源系统构建层次 253
图表：中国航空媒体运营商实力矩阵图 255
图表：常规媒体和新媒体特点的比较 267
图表：受众收听习惯和环境分析 276
图表：不同类型车辆收听到达率 276
图表：2011-2012年按行业构成上海东方明珠（集团）股份有限公司经营业务分析 280
图表：2011-2012年按产品结构上海东方明珠（集团）股份有限公司经营业务分析 281
图表：2011-2012年按地区结构上海东方明珠（集团）股份有限公司经营业务分析 281
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司偿债能力分析 281
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司资本结构分析 282
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司经营效率分析 282
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司获利能力分析 283
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司发展能力分析 283
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司现金流量分析 284
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司投资收益分析 284
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司资产负债简表 284
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司利润分配简表 285
图表：2011-2012年上海东方明珠（集团）股份有限公司现金流量简表 285
图表：2011-2012年按行业构成中视传媒股份有限公司经营业务分析 291
图表：2011-2012年按地区结构中视传媒股份有限公司经营业务分析 291
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司偿债能力分析 291
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司资本结构分析 292
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司经营效率分析 292
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司获利能力分析 292
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司发展能力分析 293
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司现金流量分析 293
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司投资收益分析 293
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司资产负债简表 294
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司利润分配简表 294
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司现金流量简表 294
图表：2011-2012年按行业构成成都博瑞传播股份有限公司经营业务分析 308
图表：2011-2012年按地区结构成都博瑞传播股份有限公司经营业务分析 309
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力分析 309
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司资本结构分析 309
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司经营效率分析 310
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司获利能力分析 310
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司发展能力分析 310
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司现金流量分析 311
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司投资收益分析 311
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司资产负债简表 311
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司利润分配简表 312
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司现金流量简表 312
图表：2011-2012年按行业构成湖南电广传媒股份有限公司经营业务分析 314
图表：2011-2012年按产品结构湖南电广传媒股份有限公司经营业务分析 315
图表：2011-2012年按地区结构湖南电广传媒股份有限公司经营业务分析 315
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力分析 315
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司资本结构分析 316
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司经营效率分析 316
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司获利能力分析 316
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司发展能力分析 317
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司现金流量分析 317
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司投资收益分析 317
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司资产负债简表 318
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司利润分配简表 318
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司现金流量简表 319
图表：2011-2012年按行业构成北京歌华有线电视网络股份有限公司经营业务分析 324
图表：2011-2012年按产品结构北京歌华有线电视网络股份有限公司经营业务分析 324
图表：2011-2012年按地区结构北京歌华有线电视网络股份有限公司经营业务分析 325
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司偿债能力分析 325
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司资本结构分析 325
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司经营效率分析 326
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司获利能力分析 326
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司发展能力分析 326
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司现金流量分析 327
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司投资收益分析 327
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司资产负债简表 327
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司利润分配简表 328
图表：2011-2012年北京歌华有线电视网络股份有限公司现金流量简表 328
图表：2011-2012年按行业构成陕西广电网络传媒股份有限公司经营业务分析 332
图表：2011-2012年按产品结构陕西广电网络传媒股份有限公司经营业务分析 332
图表：2011-2012年按地区结构陕西广电网络传媒股份有限公司经营业务分析 332
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力分析 333
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司资本结构分析 333
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司经营效率分析 333
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司获利能力分析 334
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司发展能力分析 334
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量分析 335
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司投资收益分析 335
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司资产负债简表 335
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司利润分配简表 336
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量简表 336
图表：2011-2012年按行业构成百事通新媒体博股份有限公司经营业务分析 339
图表：2011-2012年按产品结构百事通新媒体博股份有限公司经营业务分析 339
图表：2011-2012年按地区结构百视通新媒体股份有限公司经营业务分析 339
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司偿债能力分析 340
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司资本结构分析 340
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司经营效率分析 340
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司获利能力分析 341
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司发展能力分析 341
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司现金流量分析 341
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司投资收益分析 342
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司资产负债简表 342
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司利润分配简表 342
图表：2011-2012年百视通新媒体股份有限公司现金流量简表 343
图表：2011-2012年按行业构成上海新华传媒股份有限公司经营业务分析 346
图表：2011-2012年按产品结构上海新华传媒股份有限公司经营业务分析 346
图表：2011-2012年按地区结构上海新华传媒股份有限公司经营业务分析 347
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司偿债能力分析 347
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司资本结构分析 347
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司经营效率分析 348
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司获利能力分析 348
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司发展能力分析 348
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司现金流量分析 349
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司投资收益分析 349
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司资产负债简表 349
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司利润分配简表 350
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司现金流量简表 350
图表：2011-2012年按行业构成浙报传媒集团股份有限公司经营业务分析 355
图表：2011-2012年按产品结构浙报传媒集团股份有限公司经营业务分析 356
图表：2011-2012年按地区结构浙报传媒集团股份有限公司经营业务分析 356
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司偿债能力分析 356
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司资本结构分析 356
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司经营效率分析 357
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司获利能力分析 357
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司发展能力分析 357
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司现金流量分析 358
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司投资收益分析 358
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司资产负债简表 358
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司利润分配简表 359
图表：2011-2012年浙报传媒集团股份有限公司现金流量简表 359
图表：2011-2012年按行业构成广东广州日报传媒股份有限公司经营业务分析 362
图表：2011-2012年按产品结构广东广州日报传媒股份有限公司经营业务分析 362
图表：2011-2012年按地区结构广东广州日报传媒股份有限公司经营业务分析 362
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司偿债能力分析 363
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司资本结构分析 363
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司经营效率分析 363
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司获利能力分析 364
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司发展能力分析 364
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司现金流量分析 365
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司投资收益分析 365
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司资产负债简表 366
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司利润分配简表 366
图表：2011-2012年广东广州日报传媒股份有限公司现金流量简表 367
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