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2016-2022年中国户外服装行业市场分析及发展战略研究报告

字体大小：大中小2016-07-14 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

【报告名称】2016-2022年中国户外服装行业市场分析及发展战略研究报告
【关键字】户外服装户外服装市场分析
【出版日期】2016年7月
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价　　格】纸介版：9800元电子版：9800元纸介+电子：10000元
【订购电话】400-700-9383(免长话费) 010-80993936 传真：010-60343813
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首先要做的就是要把冲锋衣的层数这个“层”同平时穿几层衣服的这个“层”区别开来，冲锋衣的防水透气面料的几层是复合在一起的，凭眼睛是看不到有几层的，不管是两层布、三层布以及2.5层布，按照穿几层衣服里面这个“层”的概念来说都应该算是一层，因为它们是一个整体。

报告目录：

第一章全球户外服装行业发展概述13

第一节户外服装行业定义及分类13

一、行业概念及定义13

二、行业发展周期性14

第二节全球户外服装行业现状15

一、全球户外服装行业发展概况15

二、全球户外服装行业发展特征17

三、全球户外服装行业发展规模17

四、全球户外服装行业发展趋势18

第三节主要地区户外服装行业发展经验19

一、欧洲19

二、美国20

三、日韩21

第四节国外主要户外服装品牌分析21

一、哥伦比亚(COLUMBIA)21

二、乐斯菲斯/北面（TNF）21

三、土拔鼠(MARMOT)22

四、始祖鸟(ARC’TERYX)22

五、狼爪（JackWolfskin）22

六、沙乐华（SALEWA）22

七、布来亚克（BLACKYAK）22

八、诺诗兰（NORTHLAND）23

九、猛犸象(MAMMUT)23

十、乐飞叶(LAFUMA)23

第二章中国户外服装行业发展背景分析24

第一节户外服装行业政策环境分析24

一、行业主管部门及管理体制24

二、行业相关政策24

（一）《中华人民共和国反不正当竞争法》24

（二）《中华人民共和国消费者权益保护法》24

（三）《中华人民共和国产品质量法》25

（四）《零售商促销行为管理办法》25

（五）《零售商供应商公平交易管理办法》25

（六）《商业特许经营管理条例》25

（七）《国务院关于加快发展服务业的若干意见》25

（八）《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》26

（九）《服装生产企业安全生产标准化评定标准》26

三、相关产业发展规划26

（一）《产业用纺织品“十三五”发展规划》26

（二）《纺织工业“十三五”发展规划》27

（三）《化纤工业“十三五”发展规划》28

第二节户外服装行业经济环境分析29

一、2016年中国GDP增长情况分析29

二、2016年工业经济发展形势分析30

三、2016年社会固定资产投资分析32

四、2016年全社会消费品零售总额33

五、2016年对外贸易发展形势分析34

第三节户外服装行业社会环境分析35

一、我国人口年龄结构35

二、城乡居民收入情况37

三、居民消费水平与结构38

第四节国内旅游业发展态势39

一、居民旅游市场规模分析39

（一）中国居民旅游人数规模39

（二）国内居民旅游花费总额39

（三）城镇居民国内旅游情况40

（四）农村居民国内旅游情况40

二、入境旅游市场规模分析41

（一）入境游客人数规模分析41

（二）入境旅游收入规模分析43

（三）入境旅游客源分布情况44

（1）客源结构分析44

（2）客源入境方式45

（3）入境旅游目的47

（4）年龄及性别结构49

（四）入境旅游过夜游客数50

三、国内出境旅游市场分析51

（一）居民出境旅游人数分析51

（二）因私出境旅游人数分析51

（三）赴日旅游市场状况分析52

（四）赴台旅游市场状况分析52

第五节户外运动市场发展分析53

一、户外运动发展概况53

二、户外运动类型分析53

三、户外运动人数规模56

四、户外运动特征分析57

第三章中国户外服装行业原料市场分析59

第一节服装面料市场发展分析59

一、纺织行业发展概况59

二、纺织行业发展现状60

三、服装面料市场情况61

四、服装面料价格分析64

第二节服装辅料市场发展分析64

一、纽扣市场发展分析64

二、拉链市场发展分析65

三、衬料市场发展分析66

四、里料市场发展分析68

第三节缝纫机械市场发展分析69

一、缝纫机械行业概况69

二、缝纫机械行业规模70

三、缝纫机械发展前景71

四、缝纫机械价格分析71

第四章中国户外服装行业发展状况分析73

第一节中国户外服装行业发展总体状况分析73

一、中国户外服装行业发展概况73

二、中国户外服装行业总体特征73

三、中国户外服装行业发展影响因素74

（一）行业发展的驱动因素分析74

（二）行业发展的制约因素分析75

第二节中国户外服装行业运营状况分析76

一、户外服装行业企业规模分析76

二、户外服装行业市场规模分析77

三、户外服装行业市场结构分析77

四、户外服装行业盈利水平分析77

第三节中国户外服装行业竞争状况分析78

一、现有竞争者分析78

二、潜在进入者分析78

三、替代品威胁分析79

四、供应商议价能力分析79

五、客户议价能力分析80

第五章中国户外服装消费市场分析81

第一节户外服装消费人群分析81

一、国内居民收入消费水平81

二、户外服装消费人群分布81

三、户外服装消费人群年龄82

四、户外服装消费群体特征82

第二节户外服装消费行为分析83

一、户外服装消费总体情况83

二、户外服装购买渠道情况83

三、户外服装品牌偏好分析83

四、户外服装消费地域差异84

第三节户外服装消费影响因素84

一、质量84

二、品牌84

三、价格85

四、材质85

五、渠道86

第六章中国户外服装营销渠道分析87

第一节户外服装商场营销分析87

一、户外服装商场营销现状87

二、户外服装商场发展规模87

三、户外服装商场竞争分析88

四、户外服装商场发展潜力89

第二节户外服装专卖店营销分析89

一、户外服装专卖店营销现状89

二、户外服装专卖店发展规模90

三、户外服装专卖店竞争分析91

四、户外服装专卖店发展潜力92

第三节户外服装展会营销分析92

一、户外服装展会营销现状92

二、户外服装展会发展优势93

三、户外服装主要展会分析95

第七章户外服装营销策略分析98

第一节产品策略分析98

一、户外服装市场定位98

二、户外服装组合策略99

三、户外服装开发策略99

第二节品牌策略分析101

一、户外服装品牌构建分析101

二、户外服装品牌竞争分析103

三、户外服装品牌战略分析104

第三节价格策略分析107

一、户外服装价格影响因素107

二、户外服装定价方法分析109

三、户外服装定价策略分析111

第四节渠道策略分析114

一、户外服装渠道扩张策略114

二、户外服装传统渠道策略116

三、户外服装网络渠道策略118

第五节促销策略分析121

一、户外服装促销成功因素121

二、户外服装促销方式选择122

三、户外服装促销效果分析125

第八章中国户外服装电子商务分析127

第一节户外服装电子商务SWOT分析00127

一、户外服装电商发展优势分析127

二、户外服装电商发展劣势分析127

三、户外服装电商发展机遇分析127

四、户外服装电商发展威胁分析128

第二节户外服装电子商务发展状况128

一、户外服装电商渠道数量128

二、户外服装电商用户分析128

三、户外服装电商成本分析129

四、户外服装电商盈利模式130

五、户外服装电商交易模式131

（一）B2B模式131

（二）B2C模式131

（三）C2C模式133

第三节户外服装电子商务发展模式135

一、进驻电商平台模式135

（一）平台服装电商市场概况135

（二）平台服装电商的优劣势136

（三）平台服装电商成本分析136

（四）平台服装电商盈利模式136

二、垂直电商模式分析137

（一）垂直服装电商市场概况137

（二）垂直服装电商的优劣势137

（三）垂直服装电商成本分析137

（四）垂直服装电商盈利分析138

三、自建网站直营模式138

（一）自建网站直营市场概况138

（二）自建网站直营的优劣势138

（三）自建网站直营成本分析138

（四）自建网站直营盈利分析139

第四节户外服装电商平台分析139

一、淘宝/天猫139

二、京东商城140

三、如此网141

四、互联诚品户外商城141

五、户外营网上商城141

六、8264驴友商城143

第五节主要户外服装品牌电商发展情况144

一、探路者144

二、百足氏144

三、极星145

四、始祖鸟145

五、哥伦比亚145

六、北面146

第九章中国户外服装行业供应链管理分析147

第一节户外服装行业供应链管理概述147

一、户外服装行业物流链管理分析147

（一）户外服装行业物流链管理特点147

（二）户外服装行业物流链管理方法148

（三）户外服装行业物流链管理策略151

二、户外服装行业信息链管理分析153

（一）户外服装行业信息链管理模式153

（二）户外服装行业信息链管理方法153

（三）户外服装行业信息链管理策略157

三、户外服装行业资金链管理分析157

（一）户外服装行业资金链管理特点157

（二）户外服装行业资金链管理方法158

（三）户外服装行业资金链管理策略159

第二节户外服装供应链环节管理分析160

一、户外服装原料采购环节管理分析160

二、户外服装产品设计环节管理分析161

三、户外服装产品生产环节管理分析162

四、户外服装品牌营销环节管理分析163

第三节电商环境下户外服装行业供应链管理164

一、电商对供应链管理影响分析164

二、电商环境下供应链管理瓶颈165

三、电商环境下供应链管理策略166

第十章中国户外服装行业重点品牌分析168

第一节中国主要户外服装品牌竞争格局168

第二节中国主要户外服装品牌发展分析173

一、探路者(TOREAD)173

（一）品牌基本情况173

（二）品牌定位分析173

（三）品牌渠道建设175

（四）品牌发展战略176

二、奥索卡(Ozark)176

（一）品牌基本情况176

（二）品牌定位分析177

（三）品牌渠道建设177

（四）品牌发展战略180

三、牧高笛（Mobigarden）182

（一）品牌基本情况182

（二）品牌定位分析182

（三）品牌渠道建设183

（四）品牌发展战略183

四、凯乐石（KAILAS）184

（一）品牌基本情况184

（二）品牌定位分析184

（三）品牌渠道建设185

（四）品牌发展战略185

五、极星(Shehe)186

（一）品牌基本情况186

（二）品牌定位分析187

（三）品牌渠道建设187

（四）品牌竞争优势187

六、龙鸟（SinTeryx）188

（一）品牌基本情况188

（二）品牌定位分析188

（三）品牌渠道建设189

七、哥仑步（Kolumb）189

（一）品牌基本情况189

（二）品牌定位分析189

（三）品牌渠道建设190

（四）品牌发展战略191

八、凯图巅峰（k2summit）193

（一）品牌基本情况193

（二）品牌定位分析194

（三）品牌渠道建设194

（四）品牌发展战略194

九、日高（NIKKO）195

（一）品牌基本情况195

（二）品牌主要产品195

（三）品牌渠道建设196

十、康健(KINGCAMP)196

（一）品牌基本情况196

（二）品牌定位分析197

（三）品牌渠道建设197

（四）品牌发展战略198

十一、阿珂姆(ACME)199

（一）品牌基本情况199

（二）品牌定位分析200

（三）品牌渠道建设200

（四）品牌发展战略201

十二、雪狼（Snowwolf）201

（一）品牌基本情况201

（二）品牌定位分析201

（三）品牌发展理念201

（四）品牌发展历程202

十三、卡瓦格博（Kawadgarbo）202

（一）品牌基本情况202

（二）品牌技术分析203

（三）品牌渠道建设204

（四）品牌特点分析204

十四、普尔兰德(PURELAND)204

（一）品牌基本情况204

（二）品牌故事分析205

（三）品牌渠道建设206

（四）品牌产品系列207

十五、思凯乐（SCALER）208

（一）品牌基本情况208

（二）品牌定位分析208

（三）品牌渠道建设208

（四）品牌发展战略209

十六、慕士塔格（Muztaga）209

（一）品牌基本情况209

（二）品牌定位分析210

（三）品牌渠道建设211

（四）品牌生产科技211

第十一章2016-2022年中国户外服装行业发展前景与投资分析213

第一节中国户外服装行业发展趋势分析213

一、户外服装行业竞争趋势分析213

二、户外服装行业需求趋势分析213

三、户外服装行业产品趋势分析214

四、户外服装应用市场发展趋势分析214

第二节中国户外服装行业发展前景预测214

一、中国户外服装行业市场规模预测214

二、中国户外服装行业需求前景预测215

三、中国户外服装行业盈利能力预测215

第三节中国户外服装行业机会及建议216

一、中国户外服装行业投资特性分析216

（一）户外服装行业进入壁垒分析216

1）品牌壁垒216

2）技术壁垒216

3）渠道壁垒216

4）企业管理能力216

5）供应链整合管理能力217

（二）户外服装行业发展模式分析217

1）销售渠道分析217

2）商业模式分析217

（三）户外服装行业盈利因素分析217

二、中国户外服装行业投资机会分析218

（一）中国户外服装行业投资现状分析218

（二）中国户外服装行业投资机会分析218

三、中国户外服装行业投资风险警示219

（一）户外服装政策标准风险219

（二）户外服装行业竞争风险219

（三）户外服装行业库存风险219

（四）户外服装行业宏观经济风险220

（五）户外服装行业关联产业风险220

（六）商标被侵权及产品被仿制风险220

第十二章户外服装行业总结及企业重点客户管理建议221

第一节户外服装行业企业问题总结221

第二节户外服装企业应对策略222

一、把握国家投资的契机222

二、竞争性战略联盟的实施223

三、户外服装企业发展对策224

第三节户外服装市场的重点客户战略实施224

一、实施重点客户战略的必要性224

二、企业重点客户的鉴别与确定227

三、企业重点客户的开发与培育228

四、实施重点客户战略要需解决的问题232

五、企业重点客户的市场营销策略分析237

图表目录：

图表1行业生命周期图15

图表2商场店户外服装购买者类型占比17

图表32014-2016年全球户外服装市场规模及其增长趋势图18

图表4欧洲户外市场产品类别占有率20

图表5美国户外服装市场格局20

图表62016年国内生产总值构成及增长速度统计30

图表72014-2016年中国国内生产总值及增长变化趋势图30

图表82016年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图31

图表92016年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速32

图表102014-2016年中国全社会固定资产投资增长趋势图33

图表112014-2016年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图34

图表122014-2016年中国进出口总额增长趋势图35

图表132014-2016年中国人口数量及增长率变化趋势图35

图表142016年中国人口数量及其构成情况统计36

图表152016年中国各年龄段人口比重36

图表162014-2016年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图37

图表172014-2016年农村居民人均纯收入及增长趋势图38

图表182013-2016年中国居民消费价格月度变化趋势图38

图表192014-2016年中国国内旅游人数统计39

图表202014-2016年中国国内旅游花费统计39

图表212014-2016年中国城镇居民旅游花费统计40

图表222014-2016年国内农村居民旅游花费统计40

图表232014-2016年外国入境游各国家和地区人数规模统计41

图表242013-2016年入境旅游接待人数情况42

图表252013-2016年入境旅游人数统计43

图表262016年中国入境旅游各大洲人数份额图43

图表272013-2016年入境旅游接待收汇情况43

图表282013-2016年中国入境旅游外汇收入规模增长趋势图44

图表292015年入境旅游主要客源结构情况44

图表302016年入境旅游主要客源结构情况45

图表312016年入境旅游入境方式情况46

图表322016年入境旅游外国人人数（按目的分）47

图表332016年入境旅游外国人年龄及性别结构49

图表342013-2016年入境旅游过夜游客数统计50

图表352014-2016年中国出境旅游人数统计51

图表362014-2016年中国因私出境人数统计52

图表372014-2016年中国赴日旅游人数统计52

图表382014-2016年国内户外运动人数规模及增长趋势图57

图表392013-2016年中国纺织行业经济指标统计59

图表402013-2016年中国缝纫机械制造行业经济指标统计69

图表412014-2016年工业缝纫机市场规模统计70

图表422011-2016年国内市场户外服装及用品品牌数量统计76

图表432014-2016年中国户外服装市场规模增长趋势图77

图表44国内户外服装行业品牌份额结构图77

图表45主要户外服装品牌的技术及材质特点85

图表462014-2016年户外服装商场数量规模87

图表472016年户外服装及用品商场数量排行榜88

图表482014-2016年户外服装及用品专卖店数量规模90

图表492016年户外服装及用品专卖店数量排行榜91

图表50中国户外行业品牌金字塔104

图表51返券促销与其他方式的比较123

图表522014-2016年中国户外服装电子商务渠道数量统计128

图表532014-2016年服装网购用户数及渗透率变化趋势图129

图表54户外服装电子商务成本构成129

图表55中国服装B2C模式分类示意图132

图表562014-2016年中国服装B2C网络购物市场规模统计133

图表572016年中国B2C服装网络购物企业市场分布133

图表582014-2016年中国C2C服装网络购物市场规模统计134

图表59平台型电子商务企业的盈利模式137

图表602016年国内服装网络广告投放前五位138

图表61国内服装类重点上市公司电子商务运营情况139

图表62淘宝/天猫主要户外品牌140

图表63淘宝/天猫主要户外运动用品种类140

图表64互联诚品户外商城经营的主要品牌141

图表65户外服装行业供应链148

图表66户外服装供应链供应流程151

图表67户外服装供应链生产延迟策略152

图表68户外服装供应链合作伙伴关系153

图表69直链式信息传递模式图154

图表70直链式跨级信息传递模式图155

图表71网状信息传递模式图155

图表72集成式信息流运作模式图156

图表73户外服装企业采购流程图161

图表74户外服装企业生产流程163

图表75户外服装企业营销流程164

图表76奥索卡线上销售排名前五的区域178

图表77奥索卡网上旗舰店销售情况179

图表78奥索卡线上商城销售情况179

图表79奥索卡网络搜索热度情况180

图表80凯乐石赞助队员情况186

图表81哥仑布直营店铺分布情况190

图表82凯图巅峰的营销网络建设情况194

图表83KingCamp营销网点分布图198

图表84普尔兰德营销网络图207

图表85天津普尔兰德旅游装备有限公司产品介绍207

图表86慕士塔格（Muztaga）典型性产品价格表211

图表872016-2022年中国户外服装市场规模预测趋势图215

图表88中国户外品牌资本市场投资情况218

图表89户外服装行业重点客户管理与企业战略规划

略……

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