2007-2008年中国运动服装研究发展分析报告

 目 录
第一部分 行业现状分析 1
第一章 运动服装相关定义及投资特性 1
第一节 运动服装的定义及分类 1
一、运动服装的概念 1
二、运动服装的分类 1
第二节 运动服装市场的投资特性 1
一、运动服装行业的定义 1
二、我国运动服装行业特点 1
三、运动服装行业的投资特性 2
四、纺织服装业景气度分析 2

第二章 关联行业发展情况分析 4
第一节 2007我国服装行业发展状况分析 4
一、2007年我国服装业运行情况 4
二、2007年我国服装产量分析 11
三、2007年我国纺织服装制造业主要经济指标分析 15
四、2007年我国服装业进出口分析 106
五、纺织服装行业发展趋势预测 110
第二节 2007我国缝制设备行业发展状况分析 115
一、2007年我国缝制设备行业运行情况 115
二、2007年我国缝制设备行业进出口分析 119
三、2007年我国缝制设备面临行业整合 122
四、2007年缝制设备行业投资机会分析 123
五、缝制设备行业发展趋势分析 124
第三节 2007我国服装面料行业发展状况分析 125
一、2007年我国面料行业运行情况 125
二、2007年色纺面料发展状况 130
三、2007年记忆面料发展状况 130
四、2007年长绒面料发展状况 131
五、2007年面料业增长方式转变 132
六、2007年我国服装面料行业进出口分析 134
七、服装面料行业发展对策 136
八、服装面料行业发展趋势 138
第四节 2007我国户外运动用品行业发展状况分析 138
一、中国户外运动用品市场现状 138
二、中国户外运动用品市场发展方向 139
三、2007年户外运动用品市场发展状况 140

第三章 运动服装行业发展现状 142
第一节 世界运动服装市场发展概况 142
一、世界运动服市场发展状况 142
二、世界运动服市场的分布格局 143
三、2007年国际纺织服装贸易界发展动态 143
第二节 中国运动服装市场发展现状 147
一、我国运动服装行业发展现状分析 147
二、现阶段中国运动服装市场发展特点 148
三、中国运动服装供给区域分布格局 151
四、2007年我国运动服装市场行情 152
五、2007年我国运动服装销售情况 152
六、2007年民营运动品牌发展状况 152
七、2007年运动服装行业标准制定情况 155
第三节 运动服装区域市场分析 156
一、2007年绍兴运动服装市场发展状况 156
二、2007年石狮运动服装市场发展状况 157
三、2007年晋江运动服装市场发展状况 157
四、2007年宁波运动服装市场发展状况 160
五、2007年福建运动服装市场发展状况 161
六、2007年平湖运动服装市场发展状况 163
第二部分 行业进出口分析 170

第四章 2007中国运动服装进出口分析 170
第一节 2007年中国运动服装进口分析 170
一、2007针织或钩编的运动服进口数据分析 170
二、2007年针织或钩编的滑雪服进口数据分析 171
三、2007年针织或钩编的游泳服进口数据分析 172
四、2007年针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心进口数据分析 174
第二节 2007年中国运动服装出口分析 175
一、2007针织或钩编的运动服出口数据分析 175
二、2007年针织或钩编的滑雪服出口数据分析 176
三、2007年针织或钩编的游泳服出口数据分析 177
四、2007年针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心出口数据分析 179
第三节 中国运动服装出口贸易壁垒与应对措施 180
一、中国运动服装出口贸易壁垒分析 180
二、中国运动服装企业扩大出口的对策 183
三、应对运动服装出口贸易壁垒策略分析 185
四、2007年输欧纺织品服装配额销售情况 190
五、2007年中欧协议类别清关率 191
六、2007年美国对中国纺织品实施限制最新情况 191
七、2007至2008年后纺织服装贸易形势分析 193
第四节 知名运动服装企业成功开拓国际市场借鉴 196
一、李宁开拓俄罗斯国家市场 196
二、美国运动休闲鞋拓展欧洲市场 197
三、意大利运动服饰-LOTTO拓展广州市场 200

第五章 中国运动服装主要进出口市场分析 208
第一节 美国运动服装市场分析 208
一、美国运动服装市场发展概况 208
二、2007年美国纺织品和服装进出口状况 209
三、中国服装进入美国市场策略分析 210
第二节 法国运动服装市场分析 214
一、法国运动服装市场发展概况 214
二、2007年法国运动服装消费趋势 214
三、2007年法国从中国进口服装情况 214
第三节 越南运动服装市场分析 215
一、越南服装市场发展概况 215
二、2007年越南服装出口状况 216
三、2007年越南服装出口中国情况 217
第四节 其他国家地区运动服装市场 217
一、2007年泰国运动服装行业发展状况 217
二、2007年韩国运动服装行业发展状况 218
三、2007年德国运动服装行业发展状况 219
第三部分 消费者分析及需求预测 220

第六章 运动服装消费分析 220
第一节 服装消费心理与行为分析 220
一、影响顾客对服装购买的核心要素 220
二、服装消费心理与行为分析 228
第二节 青年消费者市场分析 230
一、目标消费群体中青年的构成分析 230
二、青少年运动服装消费调查分析 231
第三节 运动服装消费者市场细分 251
一、我国人口细分与运动服装市场人口结构 251
二、年龄结构细分与运动服装市场消费结构 252
三、消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构 252
四、地理位置细分市场与运动服装市场 254
第四节 消费者购买偏好分析 254
一、品牌偏好分析 254
二、颜色偏好分析 255
三、商品价格分析 256
四、流行趋势分析 257

第七章 运动服装营销分析 261
第一节 设计与营销分析 261
一、以设计为中心的服装品牌思维分析 261
二、以顾客和利润为中心的服装品牌思维分析 262
三、设计与市场结合的营销分析 263
第二节 李宁的非奥运营销策略分析 265
一、李宁的奥运营销策略 265
二、李宁的曲线救国之策 266
三、非奥运营销策略分析 268
第三节 彪马的游击营销策略分析 270
一、老品牌建立新的生活态度 270
二、按“生活态度”细分消费者 270
三、低价而高回报的营销活动 272
四、跨界联合提升品牌影响力 273
第四节 老年服装市场的分析及营销策略 274
一、老年服装市场发展现状 274
二、老年服装市场商机无限 275
三、老年服装市场存在问题 276
四、老年服装市场营销策略 277
第四部分 行业竞争分析 280

第八章 运动服装销售渠道分析 280
第一节 中国服装零售渠道发展状况 280
一、中国零售渠道的转变 280
二、中国渠道支撑的需求 281
三、渠道催生出品牌诞生 282
四、渠道发展存在的问题 283
五、零售终端信息化需求 285
第二节 中国运动服装国内销售渠道构成 286
一、大型商场/百货公司 286
二、普通商场/服装店 286
三、户外运动服装专卖店 287
四、商场、超市及连锁店 287
五、批发市场 288
六、邮购 288
七、网上销售 288

第九章 运动服装市场竞争分析 289
第一节 2007年我国运动服装市场竞争分析 289
一、市场定位之战 289
二、市场策略之战 290
三、运动品牌竞争海滩原理分析 292
四、中外运动服装品牌各领风骚 293
五、内外之战看核心竞争力 295
第二节 2007年国际运动品牌和本土品牌的竞争 297
一、2007年国际运动品牌发展状况 297
二、2007年本土运动品牌发展状况 304
三、本土运动品牌应采取的策略 315
四、2008年奥运将成为集中考核期 316
五、运动服装的奥运大战新趋势 318
第三节 中国运动服装行业微观竞争局势分析 320
一、中国运动服装竞争分布格局 320
二、运动服装市场品牌竞争分析 320
三、运动服装市场广告竞争分析 322
四、运动服装市场产品竞争分析 324
五、运动服装营销竞争分析 325
第十章 国际知名运动服装品牌分析 327
第一节 耐克公司（NIKE） 327
一、企业概况 327
二、2007年经营发展状况 331
三、耐克公司SWOT分析 331
四、耐克的营销组织变革 333
五、女性运动品营销 335
第二节 德国阿迪达斯公司（ADIDAS） 336
一、企业概况 336
二、2007年经营发展状况 340
三、2007年锐步品牌状况 341
四、阿迪达斯与奥运会 343
五、ACCEPTER品牌中国市场传播攻略 344
六、阿迪达斯战略转型分析 347
第三节 匡威公司（CONVERSE） 357
一、企业概况 357
二、中国市场开发情况 358
三、营销策略 359
第四节 德国彪马公司（PUMA） 360
一、企业概况 360
二、2007年经营发展状况 362
三、奥运营销战略 365
四、中国市场发展计划 366

第十一章 中国优势运动服装企业分析 367
第一节 李宁有限公司 367
一、企业概况 367
二、2007年经营发展状况 368
三、李宁公司的奥运战略 370
四、品牌推广战略 372
五、市场策略 373
第二节 广州康威体育用品股份有限公司 375
一、企业概况 375
二、2007年经营发展状况 375
三、康威与李宁的竞争分析 376
四、市场运作策略 381
五、2008年发展规划 382
第三节 安踏体育用品有限公司 383
一、企业概况 383
二、2007年经营发展状况 384
三、竞争优势分析 386
四、品牌建设 388
五、人才政策 390
第四节 青岛双星股份有限公司 393
一、企业概况 393
二、2007年经营发展状况 393
三、2007年财务分析 394
四、优劣势分析 407
五、双星品牌战略 408
第五节 福建凤竹纺织科技股份有限公司 408
一、企业概况 408
二、2007年经营发展状况 409
三、2007年财务分析 410
四、奥运策略 421
第六节 格威特体育用品有限公司 423
一、企业概况 423
二、格威特品牌理念 423
第五部分 发展趋势及策略 425

第十二章 运动服装市场发展趋势与策略 425
第一节 我国运动服装需求发展趋势预测 425
一、运动服装面料与产品发展趋势 425
二、中国运动服装市场潜力分析 430
三、运动服装功能性趋势分析 430
四、老年运动服装市场前景分析 431
五、户外运动服装市场前景分析 432
六、运动服装功能性面料的需求 435
七、2007年我国运动服装的发展趋势 438
八、2008年我国运动服装的发展方向 443
第二节 我国运动服装发展策略分析 447
一、运动服装的品牌建设策略 447
二、运动服装的渠道开发策略 447
三、运动服装的营销选择策略 451
第三节 毗邻服装专卖店的竞争策略 452
一、比拼产品增强内功 452
二、款式各异优势互补 453
三、扎堆开店吸引客流 453
第四节 阿迪达斯王国的供应链策略 454
一、阿迪达斯的传奇 454
二、外包物流保障王国运转 455
三、扩大网点与结合代工的保障供应链战略 456
附录 世界排名前十的服装品牌 458

图表目录:
图表1:2003-2007年服装行业生产情况示意图 5
图表2:2007年1-11月规模以上企业完成服装产量情况 5
图表3:各省相对指标完成情况 7
图表4:2007年1-11月服装产量全国合计 11
图表5:2007年1-11月服装产量北京市合计 11
图表6:2007年1-11月服装产量天津市合计 11
图表7:2007年1-11月服装产量河北省合计 11
图表8:2007年1-11月服装产量山西省合计 11
图表9:2007年1-11月服装产量辽宁省合计 12
图表10:2007年1-11月服装产量吉林省合计 12
图表11:2007年1-11月服装产量黑龙江合计 12
图表12:2007年1-11月服装产量上海市合计 12
图表13:2007年1-11月服装产量江苏省合计 12
图表14:2007年1-11月服装产量浙江省合计 12
图表15:2007年1-11月服装产量安徽省合计 12
图表16:2007年1-11月服装产量福建省合计 13
图表17:2007年1-11月服装产量江西省合计 13
图表18:2007年1-11月服装产量山东省合计 13
图表19:2007年1-11月服装产量河南省合计 13
图表20:2007年1-11月服装产量湖北省合计 13
图表21:2007年1-11月服装产量湖南省合计 13
图表22:2007年1-11月服装产量广东省合计 13
图表23:2007年1-11月服装产量广西区合计 14
图表24:2007年1-11月服装产量重庆市合计 14
图表25:2007年1-11月服装产量四川省合计 14
图表26:2007年1-11月服装产量贵州省合计 14
图表27:2007年1-11月服装产量云南省合计 14
图表28:2007年1-11月服装产量陕西省合计 14
图表29:2007年1-11月服装产量甘肃省合计 14
图表30:2007年1-11月服装产量新疆区合计 15
图表31:2007年1-11月服装产量宁夏区合计 15
图表32:2007年1-11月服装产量内蒙古合计 15
图表33:2007年1-11月服装产量青海省合计 15
图表34:2007年2月纺织服装制造销售收入前十家企业 15
图表35:2007年5月纺织服装制造销售收入前十家企业 16
图表36:2007年8月纺织服装制造销售收入前十家企业 16
图表37:2007年11月纺织服装制造销售收入前十家企业 17
图表38:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标全国合计 18
图表39:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标北京市合计 20
图表40:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标天津市合计 23
图表41:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标河北省合计 26
图表42:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标山西省合计 29
图表43:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标内蒙古合计 32
图表44:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标辽宁省合计 35
图表45:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标吉林省合计 38
图表46:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标黑龙江合计 40
图表47:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标上海市合计 43
图表48:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标江苏省合计 46
图表49:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标浙江省合计 49
图表50:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标安徽省合计 52
图表51:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标福建省合计 55
图表52:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标江西省合计 58
图表53:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标山东省合计 60
图表54:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标河南省合计 63
图表55:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标湖北省合计 66
图表56:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标湖南省合计 69
图表57:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标广东省合计 72
图表58:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标广西区合计 75
图表59:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标海南省合计 78
图表60:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标重庆市合计 80
图表61:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标四川省合计 83
图表62:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标贵州省合计 86
图表63:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标云南省合计 89
图表64:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标陕西省合计 92
图表65:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标甘肃省合计 95
图表66:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标青海省合计 98
图表67:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标宁夏区合计 100
图表68:2007年1-11月纺织服装制造主要经济指标新疆区合计 103
图表69:出口过万件、数量增幅前十名梭织服装品种 108
图表70:出口过万件、数量增幅前十名针织服装品种 108
图表71:面料主要省市产量变化（万米） 126
图表72:我国纺织品进出口情况（亿美元） 127
图表73:面料行业生产经营和盈利状况 127
图表74:面料行业产销衔接和资产运转情况 128
图表75:面料行业短期偿债和变现能力变化 129
图表76:2007年度中国市场品牌批发额度对比表 140
图表77:2007年度中国市场品牌批发额度对比图 140
图表78:世界运动服市场的分布格局 143
图表79:2005年1-8月全国重点大型百货商场服装销售统计 150
图表80:中国运动服装供给区域分布 151
图表81:2007年运动服装市场价格指数分析（以上年12月价格为基数100） 152
图表82:2007年1月针织或钩编的运动服进口数据 170
图表83:2007年2月针织或钩编的运动服进口数据 170
图表84:2007年3月针织或钩编的运动服进口数据 170
图表85:2007年4月针织或钩编的运动服进口数据 170
图表86:2007年5月针织或钩编的运动服进口数据 170
图表87:2007年6月针织或钩编的运动服进口数据 171
图表88:2007年7月针织或钩编的运动服进口数据 171
图表89:2007年8月针织或钩编的运动服进口数据 171
图表90:2007年1月针织或钩编的滑雪服进口数据 171
图表91:2007年2月针织或钩编的滑雪服进口数据 171
图表92:2007年3月针织或钩编的滑雪服进口数据 171
图表93:2007年4月针织或钩编的滑雪服进口数据 172
图表94:2007年5月针织或钩编的滑雪服进口数据 172
图表95:2007年6月针织或钩编的滑雪服进口数据 172
图表96:2007年7月针织或钩编的滑雪服进口数据 172
图表97:2007年8月针织或钩编的滑雪服进口数据 172
图表98:2007年1月针织或钩编的游泳服进口数据 172
图表99:2007年2月针织或钩编的游泳服进口数据 173
图表100:2007年3月针织或钩编的游泳服进口数据 173
图表101:2007年4月针织或钩编的游泳服进口数据 173
图表102:2007年5月针织或钩编的游泳服进口数据 173
图表103:2007年6月针织或钩编的游泳服进口数据 173
图表104:2007年7月针织或钩编的游泳服进口数据 173
图表105:2007年8月针织或钩编的游泳服进口数据 173
图表106:2007年1月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心进口数据 174
图表107:2007年2月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心进口数据 174
图表108:2007年3月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心进口数据 174
图表109:2007年4月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心进口数据 174
图表110:2007年5月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心进口数据 174
图表111:2007年6月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心进口数据 174
图表112:2007年7月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心进口数据 175
图表113:2007年8月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心进口数据 175
图表114:2007年1月针织或钩编的运动服出口数据 175
图表115:2007年2月针织或钩编的运动服出口数据 175
图表116:2007年3月针织或钩编的运动服出口数据 175
图表117:2007年4月针织或钩编的运动服出口数据 175
图表118:2007年5月针织或钩编的运动服出口数据 176
图表119:2007年6月针织或钩编的运动服出口数据 176
图表120:2007年7月针织或钩编的运动服出口数据 176
图表121:2007年8月针织或钩编的运动服出口数据 176
图表122:2007年1月针织或钩编的滑雪服出口数据 176
图表123:2007年2月针织或钩编的滑雪服出口数据 176
图表124:2007年3月针织或钩编的滑雪服出口数据 177
图表125:2007年4月针织或钩编的滑雪服出口数据 177
图表126:2007年5月针织或钩编的滑雪服出口数据 177
图表127:2007年6月针织或钩编的滑雪服出口数据 177
图表128:2007年7月针织或钩编的滑雪服出口数据 177
图表129:2007年8月针织或钩编的滑雪服出口数据 177
图表130:2007年1月针织或钩编的游泳服出口数据 177
图表131:2007年2月针织或钩编的游泳服出口数据 178
图表132:2007年3月针织或钩编的游泳服出口数据 178
图表133:2007年4月针织或钩编的游泳服出口数据 178
图表134:2007年5月针织或钩编的游泳服出口数据 178
图表135:2007年6月针织或钩编的游泳服出口数据 178
图表136:2007年7月针织或钩编的游泳服出口数据 178
图表137:2007年8月针织或钩编的游泳服出口数据 178
图表138:2007年1月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心出口数据 179
图表139:2007年2月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心出口数据 179
图表140:2007年3月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心出口数据 179
图表141:2007年4月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心出口数据 179
图表142:2007年5月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心出口数据 179
图表143:2007年6月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心出口数据 179
图表144:2007年7月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心出口数据 180
图表145:2007年8月针织或钩编的T恤衫、汗衫、背心出口数据 180
图表146:中欧协议类别清关情况统计表 191
图表147:限制数量和截至2007年06月05日已使用数量 192
图表148:2007年1-6月我国纺织品服装进出口法国市场统计(万美元) 214
图表149:京沪青少年的消费结构 231
图表150:青少年的消费理念 232
图表151:青少年对名牌的看法 233
图表152:对名牌的态度 234
图表153:对名牌打折消费的态度 234
图表154:对假冒名牌的看法 235
图表155:调查对象对各种娱乐活动的参加频率 236
图表156:对一些时髦运动的喜好程度 237
图表157:青少年一周的媒体接触情况 238
图表158:京沪青少年经常看的电视节目类型 238
图表159:京沪青少年对电视、广播栏目的接触情况 239
图表160:京沪青少年经常听的广播节目类型 240
图表161:京沪青少年爱看的报纸、杂志 241
图表162:调查对象认为最酷的明星和运动 250
图表163:1978-2006年我国人口主要构成情况 251
图表164:运动服装消费结构分析（按年龄） 252
图表165:1978-2006年城乡居民收入 253
图表166:2006-2007年青岛双星股份有限公司主营构成 394
图表167:2006-2007年青岛双星股份有限公司每股指标分析 397
图表168:2006-2007年青岛双星股份有限公司获利能力分析 398
图表169:2006-2007年青岛双星股份有限公司经营能力分析 398
图表170:2006-2007年青岛双星股份有限公司发展能力分析 398
图表171:2006-2007年青岛双星股份有限公司偿债能力分析 399
图表172:2006-2007年青岛双星股份有限公司资本结构分析 399
图表173:2006-2007年青岛双星股份有限公司现金流量分析 399
图表174:2006-2007年青岛双星股份有限公司主营业务收入 399
图表175:2006-2007年青岛双星股份有限公司主营业务利润 400
图表176:2006-2007年青岛双星股份有限公司营业利润 400
图表177:2006-2007年青岛双星股份有限公司利润总额 400
图表178:2006-2007年青岛双星股份有限公司净利润 401
图表179:2006-2007年青岛双星股份有限公司流动资产 401
图表180:2006-2007年青岛双星股份有限公司长期投资 402
图表181:2006-2007年青岛双星股份有限公司固定资产 403
图表182:2006-2007年青岛双星股份有限公司无形资产 404
图表183:2006-2007年青岛双星股份有限公司流动负债 404
图表184:2006-2007年青岛双星股份有限公司长期负债 406
图表185:2006-2007年青岛双星股份有限公司股东权益 406
图表186:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司主营构成 410
图表187:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司每股指标分析 411
图表188:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司获利能力分析 412
图表189:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司经营能力分析 412
图表190:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司发展能力分析 413
图表191:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司偿债能力分析 413
图表192:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司资本结构分析 413
图表193:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司现金流量分析 414
图表194:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司主营业务收入 414
图表195:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司主营业务利润 414
图表196:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司营业利润 415
图表197:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司利润总额 415
图表198:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司净利润 415
图表199:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司流动资产 415
图表200:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司固定资产 417
图表201:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司无形资产 418
图表202:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司流动负债 418
图表203:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司长期负债 420
图表204:2006-2007年福建凤竹纺织科技股份有限公司股东权益 420